באחת הנבואות המפורסמות של הוליווד, חזה סטיבן שפילברג ב-2015 שסרטי גיבורי העל "יילכו בדרכם של המערבונים". הכוונה הייתה שעודף ההיצע יהפוך בסופו של דבר לאדישות שתוביל לדעיכתו האיטית של הז'אנר, או לכל הפחות לחזרה שלו לעמדת נישה. בזמן אמת קשה היה מאוד להאמין לשפילברג, כשכמעט כל יצירת גיבורי על הפכה להצלחה בשווי מיליארדי דולרים.
היום כבר ברור ששפילברג צדק כמובן. המונח "עייפות גיבורים" הפך להסבר לעובדה שבשנים האחרונות יצירות מהז'אנר התרסקו בזה אחר זה על המסך הגדול, ורבות מהן גם בטלוויזיה. זה לא אומר שסרטים כמו "ספיידרמן: יום חדש" לא הצליחו להפוך להצלחות ענק, אבל כקטגוריה, הציבור הרחב הגיע לרוויה מאוד ברורה. התופעה הזאת מזכירה מאוד את מה שקורה בתחום ה-AI.
כמעט יום לא חולף בלי שחרור של מודל חדש, יכולות חדשות, שילובים חדשים. יום אחד OpenAI בראש, לאחריו אנתרופיק, וברקע גוגל רוחשת שמועות על מודל חדש שיחזיר אותה לקדמת הבמה. וישנם גם Grok ואינספור מודלים סיניים ומודלים פתוחים, סוכנים אישיים ומערכות הפעלה. רובם הגדול עוברים מעל הראש של מרבית הצרכנים שמשתמשים בכלים עדיין לרוב כ-ChatGPT. כלי הקידוד המתקדמים ועוצרי הנשימה, פיתוח תוכנות ואתרים, עסקים, סוכנים מורכבים - כל אלה עושים המון רעש, אבל נמצאים בשימוש של מעטים.
זו כנראה הסיבה לרעש הגדול שיצרה החשיפה של Muse, הסוכן האישי החדש של מטא, ב-8 בספטמבר. בין אם מטא הבינה מוקדם ממתחרותיה או פעלה מהר מהן, התוצאה זהה: Muse הוא התגלמות של AI שנבנה לעצלנים, פחדנים או פשוט מי שאין להם את הזמן או הכוח לנסות עוד מודל ולהבין אותו. חשוב לומר כבר עכשיו שהוא לא רב עוצמה כמו המודלים המובילים של OpenAI או אנתרופיק, אפילו לא כמו Grok Bot שמתחרה בו ישירות, אבל מה שהוא מציע כל כך ידידותי ונוח - שזה לא משנה.
סופר-אינטליגנציה אישית
מיוז הושק כאמור ב-8 בספטמבר, אבל ההייפ הגדול הגיע באירוע ההשקה החגיגי כשבועיים לאחר מכן בכנס Connect. מיוז הוא "סוכן אישי" בניגוד לצ'אט הפאסיבי הרגיל, שעונה לשאלות אבל אינו יוזם דבר. הוא יודע לבצע משימות מורכבות שכוללות גלישה, לחיצה על כפתורים, ביצוע משימות כמו שליחת מיילים או ביצוע רכישות באתרי קניות, חיפוש מידע וסיכום שלו ועוד. סוכני AI קיימים כבר תקופה, אבל הייחודיות של Muse היא החשיבה עליו כמוצר שעומד בפני עצמו ומיועד למי שרוצים להמשיך "לדבר עם הצ'אט", אבל לקבל הרבה יותר.
"בשנים הקרובות, אני מצפה ש-Muse יהפוך לסופר-אינטליגנציה האישית שמיליארדי אנשים ברחבי העולם ישתמשו בה כדי להשיג את מטרותיהם", אמר מארק צוקרברג, מנכ"ל ומייסד מטא, באירוע ההשקה, וחשף את המודל המוכר של מטא. כמו פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם, Muse מוצע בחינם לגמרי ועם כמות טוקנים עצומה שתתקשו מאוד לסיים גם בשימוש אינטנסיבי.
ובכל זאת, אם תצליחו לעשות זאת, מיוז יציע לכם מיליארד טוקנים (!) אם תשתמשו באחת מ-20 ההזמנות שיש לכם כדי לצרף חבר (שיקבל גם את אותה כמות אסטרונומית של טוקנים).
אף ש-Muse מציע גם מסלולים בתשלום (20 או 100 דולר), הם מיועדים בעיקר למשתמשים מתקדמים או לחברות. המסלול החינמי מציע לא פחות מ-100 מיליון טוקנים לשבוע, כמות שקשה מאוד לסיים גם בשימוש מוגבר בסוכן. בכל הקשור למרבית המשתמשים, החשש הוא שמטא תמשיך לעשות את הכסף שלה מסחר במידע, ומגזירת קופון באמצעות עמלות על עסקאות שהסוכן האישי יבצע. כלומר, לא משנה מה נעשה בעזרת Muse: מטא תרוויח. אם נזין את Muse במידע שקשור לטיולים, עסקים, השקעות ועוד דברים שקשורים אלינו, או שנשלח אותו לרכוש עבורנו.
זו גם הסיבה ש-Muse לא מוגבל לאפליקציה שלו בחנויות של אפל וגוגל, עניין שצוקרברג לא הסתיר את הסלידה ממנו לאורך השנים. באמצעות בקשה קצרה תוכלו לבקש מ-Muse לדבר אתכם בוואטסאפ, כשהוא יודע לזכור ולקטלג את השיחות כאילו התבצעו באפליקציה הייעודית שלו. זאת גם הדרך לעקוף את המגבלה שבה "רשמית" Muse פועל בשלב זה בארה"ב בלבד.
הקסם שיצר את הבאזז
אחרי שבוע עם Muse, קל מאוד להבין את הקסם שיצר את הבאזז העצום שהזניק את האפליקציה למקום הראשון בחנות האפליקציות של אפל עם 2.8 מיליון הורדות ב-12 הימים הראשונים, וקצב צמיחה מדהים (55%) שהשאיר מאחור את ChatGPT. בתור התחלה, Muse מהיר באופן חריג. הוא רץ על מודל שפותח במטא ומאפשר לו לעשות מגוון רחב של פעולות בתוך זמן קצר ולחזור עם תשובה. לאורך השבוע הזה תכננתי איתו טיול בלונדון, תוך כדי שאני משנה, מוסיף ומסבך את הפעילויות, התאריכים והאפשרויות.
Muse לא רק הצליח להסתדר עם השינויים ולהתאים את הטיול בכל פעם מחדש, אלא זכר בקשות והגדרות שכתבתי רק פעם אחת. הנקודה הזאת של זיכרון ארוך טווח, אף שהשתפרה בחודשים האחרונים, הייתה ונשארה חיסרון של המודלים הגדולים. כל שיחה בהם מתחילה מאפס וכדי לייצר קונטקסט ארוך טווח יש צורך לפעול בתוך פרויקטים או לייצר יכולות ייעודיות. Muse פשוט זוכר מגוון של נושאים במקביל, הקונטקסט לא נגמר, הוא לא צריך שתזכירו לו מי אתם או מה בעצם רציתם.
הסיבה לכך היא ש-Muse פועל בענן בלבד על מחשב (או בעצם שרת) משל עצמו. הפיצ'ר הזה מאפשר לו להיות זמין 24/7 מכל מקום, בלי שתצטרכו להיות עם מחשב פתוח או להגדיר לו תיקיות ייעודיות. הצד השני של זה הוא שהשיחות לא "שייכות" לכם. אם מחר תחליט מטא להוציא את Muse משימוש באופן פתאומי, המידע שלכם יירד לטמיון איתו. אך בהנחה שמטא רואה בסוכנים אישיים את הדרך שלה לפרוץ קדימה במלחמת ה-AI הגדולה, הסבירות לתרחיש הזה קטנה מאוד.
אמזון בלחץ
מה שהפתיע אותי במיוחד הוא השליטה הנהדרת של Muse בעברית. השיחות איתו קולחות, הוא מבין הומור והתחושה היא הרבה יותר טבעית מאשר סוכנים אחרים, שמרגישים כמו AI שמנסה לרצות יתר על המידה. ושוב, כל זאת כשרשמית הוא בכלל לא זמין בישראל. פיצ'רים אחרים עובדים עדיין הרבה יותר טוב באנגלית - ובהם הקלטות קוליות (ש-Muse מבין בצורה מושלמת) או הכתבות קוליות שהפכו פופולריות במיוחד לאחרונה.
הוא מסוגל לייצר מסמכים מעוצבים על פי דרישה לכל מטרה (שוב, גם כאן התוצאה באנגלית יציבה יותר, אף שקיבלתי גם גרסאות מרשימות בעברית), לסכם חומרים באמצעות פודקאסט ייעודי (בדומה ל-NotebookLM של גוגל), להשיב לכם בהודעות קוליות משל עצמו אם אתם לא זמינים להציץ במסך, ואפילו להתקשר בשמכם למוקדי שירות לקוחות ולבקש מידע (בשלב זה בארה"ב בלבד). ניסיונות של יוטיוברים עם הפיצ'ר הציגו תוצאות מעורבות, אבל לא מפני ש-Muse לא עשה את העבודה שלו באופן מרשים - אלא דווקא כי המוקדנים עצמם זיהו שמדובר ב-AI וניתקו את השיחה.
דוגמה מעולה ליעילות של Muse אפשר לראות בצעד שנקטה אמזון ימים ספורים לאחר ההשקה. היכולת של Muse להשוות מחירים, לגשת ללינק ולבצע רכישה, הובילה לחסימה של הסוכן מהאתר ב-20 בספטמבר. רשמית, אמזון הסבירה שהסוכן לא הזדהה כבוט ושמר פרטי לקוחות ללא גילוי נאות. מטא, מנגד, טוענת שלסוכן אין כלל גישה לסיסמאות או לפרטים - שיושבים בתוך אחסון מאובטח שניתן רק לשימוש נקודתי אך לא לצפייה. בפועל, קשה להתנער מהעובדה שהיעילות של Muse פוגעת במודל הכלכלי של אמזון. דעתו לא מוסחת מהצעות נוספות, הוא לא ירכוש דברים שהוא לא צריך בערב טעון רגשית, הוא לא ייפול למניפולציות שאליהן ניפול אנחנו - הוא פשוט יתמקד במטרה וירכוש את הדבר שביקשתם שיקנה.
כמעט כמו טמגוצ'י
הצעד הבא הוא כבר הוכחה לכמות המשאבים והאמביציה שהושקעה במטא. כזכור, בשנתיים האחרונות "העביר" אליו צוקרברג רבים מהמוחות והכישרונות הגדולים ביותר בתעשיית ה-AI, שעבדו אצל המתחרות הגדולות ביותר, באמצעות משכורות ובונוסים שהגיעו בחלק מהמקרים לתשע ספרות. עם כוח המוח הזה ברשותו והשקעות עתק של מטא, היא הצליחה להשיק את הדבר הגדול הבא בתחום - זה ש-OpenAI מפתחת כבר תקופה בשיתוף ג'וני אייב, שעיצב את האייפון.
במהלך ההשקה הציג צוקרברג תליון ועליו מכשיר עם מסך קטנטן שהציג אנימציה מתחלפת של Muse החמוד להחריד. המכשיר שמיועד לצאת בתקופת החגים יאפשר לשאת את Muse עליכם לכל מקום, ללא תלות באפליקציה או בטלפון. פשוט מדברים אליו ו-Muse פועל ברקע.
ובעוד OpenAI נתקעה משפטית עם המכשיר שלה ודחתה את השקתו ל-2027, ה-Charm של מטא צפוי להגיע למדפי החנויות כבר בחורף הקרוב. אמנם במספר יחידות מצומצם בתחילה, אבל מספיק כדי להעניק למטא את הראשוניות בתחום הזה. Muse מיועד להיות מחובר גם למשקפי ה-AI שהציגה מטא, שאם יצליחו - יאפשר לצוקרברג להתנתק סוף סוף מהתלות בחנות של אפל.
לא סתם סוכן AI
כאמור, Muse בגרסתו הנוכחית לא מצויד בכוח האדיר מאחורי מודלים כמו Astra או Opus 5.5, אבל האמת היא שלאנשים שאינם מתעסקים בפיתוח או מנהלים עסקים מורכבים, הוא גם לא צריך להיות. ומכיוון שבישראל הדרך היחידה להשתמש בו בשלב זה היא באמצעות VPN, קשה עדיין להתרשם מכמה חכמה ומוצלחת האפליקציה הייעודית שלו. ניתן להחליף את דמות האווטאר החמודה שלו או לשנות את שמה לכל שם שתרצו. הוא מציג בצורה נוחה מאוד את היסטוריית השיחות, הזכרונות והתובנות שאסף עליכם, והכל ניתן לעריכה ולעדכון ידני.
פיצ'ר נפלא הוא פיד אישי ש-Muse יוצר עבורכם בהתאם לתחומי העניין שהוא זיהה בשיחות. כך, למשל, הפיד שלי מלא כרגע בהמלצות לאטרקציות בלונדון. גם הפיד הזה ניתן להגדרה ידנית עם הוספה או הסרה קלה של תחומי עניין, כך שכל דבר שמעניין אתכם יופיע בתוך Muse מבלי שתצטרכו לצאת החוצה.
טאב נוסף, "רעיונות", מציע פעולות אקטיביות ש-Muse יכול לעשות בהתאם לשיחות שניהלתם איתו. למשל, לברר, להשוות ולרכוש מעיל שיעזור לכם להתמודד עם הקור הלונדוני, לעקוב באופן עקבי אחרי מחירי טיסות משתנים או כרטיסים לאטרקציות, כך שתוכלו לתפוס את המחיר הטוב ביותר, לבנות לו"ז - וכל זה על קצה המזלג. ככל שתדברו איתו יותר, ההצעות והרעיונות ישתפרו.
פיצ'ר אחרון ומגניב הוא "מטרות", שמאפשר לכם להציב מטרה עם תאריך מוגדר ואליה Muse יתאים את עצמו.
הסביבה הזאת מעידה שמטא לא סתם חשבה על סוכן, אלא על עולם שלם של תוכן שסובב אותו. היא מוסיפה כל הזמן עוד ועוד שירותים שמתממשקים אליו, וסביר להניח שעד סוף 2027 כל שירות משמעותי יאפשר לכם חיבור ל-Muse, כך שתהיה לו גישה נוחה לכל דבר מהמייל שלכם, דרך סלאק, אפליקציות כושר, עיצובים, בורסה וכל דבר שאפשר לחשוב עליו. חשוב כמובן לזכור שמדובר בטכנולוגיה חדשה וחשוב להישאר בבקרה ולא לתת לה יותר מדי סמכויות בשלב מוקדם.
רוצים גם? כך תתחברו ל-Muse - צעד אחר צעד
אז איך מתחברים למיוז?
1. מפעילים שירות VPN ובוחרים שרת אמריקני
2. נכנסים לאתר Muse.ai ונרשמים (או באמצעות לחיצה על לינק הזמנה מחבר/ה)
3. בתוך הצ'אט של Muse ניתן לבקש לינק לשיחה בוואטסאפ
4. Muse ייצר לינק מאובטח וישלח, תאשרו ומעכשיו אתם יכולים לדבר בוואסאטפ
5. אם Muse מתנתק או לא מגיב, הפעילו את ה-VPN שוב וכתבו לו בצ'אט הפנימי והוא יחזור לתקשר.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו