העולם הטכנולוגי עדיין מנסה לעכל את החילוף ההיסטורי באפל. כעת המנכ"ל הטרי, ג'ון טרנוס, שובר שתיקה בראיון בלעדי לתוכנית Clique של ערוץ Canal+. בראיון ראשון מאז כניסתו לתפקיד, טרנוס חושף את הרגע שבו טים קוק ודירקטוריון הענקית מקופרטינו הציעו לו את התפקיד ("המזל היחיד הוא שישבתי, אחרת הייתי נופל"), ההתלבטות הדרמטית מול אשתו והחזון הבלתי מתפשר שלו לעתיד החברה - בעידן שבו כולם מאבדים את הראש אחרי בינה מלאכותית קרה ומנוכרת.
הסוד מאחורי ה-iPhone Duo
הכותרת המרכזית שמעסיקה את התעשייה נוגעת למכשיר המתקפל הראשון של החברה, ה-iPhone Duo. לפי טרנוס, אפל בחרה במודע שלא ללכת בדרך הקלה של מתחרותיה ולאסוף שני טלפונים יחד למעין צורה מרובעת ומגושמת. במקום זאת, החברה שאפה לייצר חוויית מסך גדול שתרגיש טבעית לחלוטין, תוך הישענות על שנות הפיתוח של האייפד ויצירת יחס תצוגה חדש לחלוטין ששומר על פרופורציות זהות גם במצב סגור וגם במצב פתוח.
אך הדרך לשם לא הייתה פשוטה. טרנוס מודה בכנות כי צוותי הפיתוח נתקלו ב"אינספור בעיות" - החל מתכנון ציר הקיפול והמסך כדי לעמוד בתקני האמינות הנוקשים של אפל, דרך ניהול מורכב של שני תאי סוללה נפרדים שצריכים להרגיש כמקור כוח אחיד עבור המשתמש, ועד פתרונות תוכנה חכמים המאפשרים לממשק לעבור בצורה חלקה ומשובבת.
"היו אינספור בעיות", אמר טרנוס בראיון. "לפעמים יש בעיות קשות. היופי הוא שהכיף טמון בבעיות הללו - ובפתרון שלהן. זה נתן לצוותים הזדמנות להיות ממש חכמים ולהמציא דברים חדשים לחלוטין - כמו תכנון הציר והמסך כדי לעשות את זה אמין כמו שאנחנו תמיד עושים".
כשנשאל על החלק האהוב עליו במכשיר, הצביע על אנימציית הפתיחה שמלווה את פתיחת המסך, שלדבריו נועדה פשוט "להעלות חיוך על הפנים". לדבריו, "אנחנו לא משווים את זה לטכנולוגיה לשם הטכנולוגיה. אנחנו בונים חוויות שמרגישות טבעיות, פשוטות ומהנות עבור המשתמשים".
"סירי אינה חברה שלכם"
בזמן ששאר ענקיות הטכנולוגיה מדברות ללא הפסקה על מערכות יחסים עמוקות עם בוטים, טרנוס מציב קו אדום בוהק. לדבריו, האסטרטגיה של אפל שונה לחלוטין מהמירוץ המשוגע שבו חברות שורפות טריליונים כדי להפוך את ה-AI לתחליף אנושי.
"סירי AI מתוכננת להיות עוזרת. היא לא מתוכננת להיות החברה שלכם", הסביר טרנוס בראיון. "אנחנו לא רוצים להחליף מערכות יחסים אנושיות - הן הדרך שבה בני אדם לומדים, גדלים ומוצאים אושר".
טרנוס מדגיש כי אפל מסרבת לקחת חלק במירוץ העיוור שבו משתמשים מאבדים את עצמם מול מסכים, ומעדיפה להתמקד בבניית "כלים" שמסייעים לבני האדם להיות גרסה טובה ויוצרת יותר של עצמם. במסגרת זו, החברה ממשיכה "להציב את הפרטיות כנכס עליון שאין לו תחליף", לצד שילוב טכנולוגיות מהפכניות. טרנוס הביא כדוגמא את טכנולוגיית מצלמות סדרת ה-Pro החדשה.
"יש לנו את ה-Apple Reference Image, שבו כשאתה מצלם תמונה עם החיישן הראשי, אנחנו בעצם חותמים ברמת הפיקסל על האותנטיות של התמונה. כך שהאדם שמצלם את התמונה יכול תמיד להוכיח שזה בדיוק מה שהמצלמה ראתה, ושזה לא נערך בעזרת שום כלי חיצוני". לדבריו, הטכנולוגיה יוצרת למעשה "נגטיב דיגיטלי" שמוכיח את האותנטיות המוחלטת של התמונה בעידן שבו כל אחד יכול לייצר מציאות מזויפת בלחיצת כפתור.
מה הלאה? חזרה לשורשים
למרות החששות של משקיעים רבים מכך שעידן חדש יביא לזעזועים, טרנוס מבהיר שאין לו כוונה לבצע שינויים רדיקליים. בתור מהנדס בנשמתו שחי ונושם מוצרים כבר יותר משני עשורים בתוך החברה, המיקוד שלו נותר חד וברור: חדשנות אמיתית שמשרתת את המוצר וכלים מתקדמים חדשים להורים כדי להילחם בהתמכרות הילדים למסכים.
עבור מי שחשב שאפל תאבד את הדרך אחרי עידן טים קוק וסטיב ג'ובס - נראה שג'ון טרנוס מגיע עם רגליים על הקרקע, חוש הומור חד, ותוכנית ברורה להחזיר את הקסם וההתרגשות לכיס של כל אחד מאיתנו.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו