הקאמבק הגדול? הרשת החברתית מ-2003 רוצה לנקום בפייסבוק

הרשת החברתית של שנות ה-2000 לא מוותרת: רשתות חברתיות לא נוהגות לקבל הזדמנות שנייה. בעולם הטכנולוגיה, פלטפורמה שמפסידה את הבכורה למתחרה אגרסיבית בדרך כלל שוקעת לתוך תהום השכחה או נשארת כארכיון דיגיטלי מעלה אבק. אך הבעלים של Myspace, הפלטפורמה שהגדירה את האינטרנט של ראשית שנות ה-2000, מאמינים שהשוק של היום צמא לפרדיגמה חדשה - או במקרה הזה, ישנה-חדשה.

האחים טים וכריס ונדרהוק, המחזיקים בבעלות על המותג, הכריזו על כוונתם להשיק מחדש את הרשת החברתית ששלטה בעבר ביד רמה. המהלך מגיע על רקע תחושת מיאוס גוברת מצד משתמשים כלפי ענקיות הדיגיטל הנוכחיות, שנשלטות על ידי אלגוריתמים ממכרים ופידים שמתוכננים להנדס גלילה אינסופית.

מהפיד הממוכשר בחזרה לביטוי האישי

בשיאה, בין השנים 2005 ל-2008, Myspace הייתה שליטת האינטרנט הבלתי מעורערת. היא העניקה למשתמשיה חופש עיצובי מוחלט - החל מהתאמת קוד HTML אישי לפרופיל, דרך רשימת ה-"Top 8" העורפית ועד לנגני מוזיקה אוטומטיים שהזניקו קריירות של אמנים עצמאיים. כל זה נעצר בחריקה כשהאימפריה של מארק צוקרברג נכנסה לתמונה. פייסבוק הציגה מראה נקי, אחיד ונגיש יותר, ועד שנת 2009 עקפה את Myspace במספר המשתמשים הפעילים. הנטישה ההמונית ב-2010 חרצה את גורלה של Myspace והפכה אותה למוזיאון של נוסטלגיה.

כעת, הבעלים טוענים כי הרשתות המודרניות איבדו את נשמתן, ומכוונים בדיוק לנקודת התורפה הזו. החזון הנוכחי מבקש להחזיר את השליטה לידי המשתמשים ולייצר מרחב שאינו מתועש לחלוטין על ידי מודלים של אופטימיזציית מעורבות.

"בנינו בעבר Myspace חדשה לחלוטין וזה פשוט לא עבד", אמר טים ונדרהוק, מבעלי החברה, במסגרת הסרט התיעודי החדש "Myspace". "ניסינו להפוך אותה למודרנית, אבל החברה כבר הייתה במקום אחר לחלוטין, אחרי ארבע סבבים של חילופי מנכ"לים וצוותים שסתם היו מותשים. אם המהלך הנוכחי לא יעבוד? ננסה שוב".

המכשולים בדרך והיעדרותו של "החבר הראשון"

למרות ההתלהבות הנוסטלגית, הקאמבק המתוכנן עומד בפני מכשולים מבניים וגיאו-טכנולוגיים לא מבוטלים. נכון לעכשיו, הבעלים טרם נקבו בתאריך יעד רשמי להשקת הפלטפורמה המחודשת. הסמל הגדול בחוץ: טום אנדרסון ("Tom"), המייסד המקורי והפנים המזוהות ביותר עם הפלטפורמה (שהיה מתווסף אוטומטית כ"חבר הראשון" של כל משתמש חדש), מכר את חלקו עוד ב-2005 ולא ייקח חלק במיזם. אנדרסון עצמו, אגב, לא נגע בפרופיל שלו מזה 13 שנה.

השוק כיום רווי במתחרות שנלחמות על כל שבריר שנייה של תחרות על קשב, החל מ-TikTok ועד X (טוויטר לשעבר).

שורת המחץ: הימור נוסטלגי או צורך אמיתי?

האם לפורמט ישן יש סיכוי בעידן שבו האלגוריתמים והבינה המלאכותית מנהלים את התוכן שאחנו צורכים? הניסיון של האחים ונדרהוק מראה כי הציבור אולי עייף מהנדסת התודעה של ענקיות הטק, אך הפיכת בריחה מפיד מבוסס AI לרשת חברתית פעילה ורווחית היא משימה слоכה מנשוא. Myspace אולי הייתה הבית הראשון של כולנו ברשת, אך הדרך לבנייתו מחדש תהיה רצופה במבחנים קשים.