חברת מטא (Meta) מסמנת רשמית את הכניסה שלה ללב המיינסטרים האופנתי עם השקת "Meta Glasses", ליין משקפיים חכמים חדש ומבוסס בינה מלאכותית, החל מ-299 דולרים. המהלך מסמן נטישה של מיתוג ריי-באן המוכר לטובת מותג פנימי, הממנף את השפעתה העצומה של קיילי ג'נר ברשתות החברתיות.
החיבור בין ג'נר למארק צוקרברג אינו רק שיווקי, אלא מהלך אסטרטגי שמטרתו להפוך אביזר טכנולוגי לפריט חובה אופנתי. השניים נצפו במסיבת השקה בלעדית כשהם עוטים את הדגמים החדשים, מה שיצר באזז מיידי ברשתות החברתיות והציב את מטא במרכז השיח האופנתי העולמי.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
הטכנולוגיה פוגשת את הסטייל של ג'נר
הקולקציה כוללת שלושה דגמים - Adventurer, Fury ודגם ה-"Starfire" בעיצובה של ג'נר. הבחירה בג'נר, לה למעלה מ-382 מיליון עוקבים באינסטגרם, מעניקה למטא קו ישיר לקהל צעיר שעד כה נרתע ממשקפיים חכמים מסיבות אסתטיות.
המשקפיים מבוססים על "Muse Spark", מודל הבינה המלאכותית המולטי-מודאלי החדש של מטא. באמצעות פקודה קולית - "Hey Meta", המשתמשים מקבלים עוזרת אישית חכמה המבצעת שאילתות בזמן אמת, מתרגמת שפות ומקליטה וידאו באיכות 3K.
האסטרטגיה של צוקרברג מול הענקיות
מטא מבצעת כאן מהלך אגרסיבי במיוחד. התמחור הנגיש והעיצוב המושקע הם ניסיון ישיר לתפוס נתח שוק רגע לפני כניסתה הצפויה של אפל לתחום. השקת המשקפיים מגיעה ימים ספורים בלבד לאחר שסנאפ (Snap) חשפה את ה-SPECs שלה.
"מדובר במהלך אסטרטגי מחושב", מסביר מאט מאהר, מנכ"ל M7 Innovations. "מטא מציעה פונקציונליות ועיצוב נגישים יותר, בעשירית המחיר מהמתחרים, ובכך היא הופכת את הטכנולוגיה הלבש לבת-השגה ולישימה עבור הקהל הרחב".
המהלך הזה הוא הצעד הראשון של מטא בניסיון להפוך לשחקנית רלוונטית בשוק משקפי האופנה. עם השילוב בין המוניטין הטכנולוגי של צוקרברג לסטייל של ג'נר, נראה שמטא החליטה שהדרך לכבוש את הפנים של המשתמשים עוברת דרך עולם האופנה העילית.
