שנת 2026 מסתמנת כשנת "חילופי המשמרות" בעולם הטכנולוגיה. לפי תחזית מעודכנת של חברת המחקר Emarketer, חברת מטא (הבעלים של פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם) צפויה לעקוף השנה את גוגל ולהפוך לעסק הפרסום הדיגיטלי הגדול בתבל. מדובר ברעידת אדמה של ממש, כיוון שזו הפעם הראשונה בהיסטוריה שחברת המדיה החברתית של מארק צוקרברג תופסת את המקום הראשון, כשהיא עוקפת את ענקית החיפוש Alphabet.
המספרים מדברים בעד עצמם: מטא צפויה להגיע להכנסות פרסום נטו של 243.46 מיליארד דולר, בעוד גוגל תסתפק ב-239.54 מיליארד דולר (לאחר ניכוי תשלומים לשותפים ויוצרי תוכן).
AI וסרטונים קצרים
ההצלחה של מטא אינה מקרית. החברה הדגימה מה שמנתחים מכנים "סבלנות מדהימה" בבניית הרגלי משתמשים במוצרים כמו וואטסאםף Reels ואף Threads, לפני שהחלה להציף אותם בפרסומות.
שני גורמים מרכזיים הניעו את הזינוק: הראשון הוא הבינה המלאכותית. מערכות ההמלצה המבוססות AI של החברה הזניקו את זמן הצפייה ב-Reels בארה"ב ביותר מ-30% בשנה האחרונה. ככל שהמשתמשים שוהים יותר זמן באפליקציה, מטא יכולה להגיש להם יותר פרסומות ממוקדות.
בנוסף, כלי יצירת הווידאו מבוססי ה-AI של החברה הפכו למכונת מזומנים, עם קצב הכנסות שנתי שהגיע ל-10 מיליארד דולר ברבעון האחרון. כדי להגיע להישגים האלו, מטא לא חוסכת. ההוצאות ההוניות של החברה (CapEx) צפויות להגיע השנה ל-135 מיליארד דולר, רובן מופנות לתשתיות מחשוב ו-AI.
הסדקים בשלטון של גוגל
בעוד מטא דוהרת קדימה עם צמיחה שנתית של 24%, גוגל נאלצת להסתפק בצמיחה של כ-11.9%. לראשונה מזה למעלה מעשור, נתח השוק של גוגל בשוק הפרסום בחיפוש בארה"ב צפוי לרדת מתחת לרף ה-50%.
הסיבות לשחיקה של גוגל מגוונות. אמזון נוגסת בנתחי שוק משמעותיים כיוון שצרכנים רבים מתחילים את חיפוש המוצרים שלהם ישירות בפלטפורמה שלה. במקביל, שחקנים חדשים כמו OpenAI (עם מנועי חיפוש מבוססי AI) ו-TikTok משנים את הדרך שבה הדור הצעיר מחפש מידע.
בנוסף, המודל העסקי המגוון של גוגל פועל כחרב פיפיות. שירות ה-YouTube Premium מצליח מאוד ומניב מיליארדים ממנויים, אך הוא למעשה "מוציא" מיליוני משתמשים ממעגל הפרסום, מה שמגביל את פוטנציאל צמיחת האדוורטייזינג של הפלטפורמה.
למרות חילופי המקומות בצמרת, השורה התחתונה עבור המפרסמים הקטנים והבינוניים נותרת מאתגרת. שוק הפרסום הדיגיטלי ממשיך להתכנס לידיהם של מעטים. השנה, "האוליגופול" של מטא, גוגל ואמזון צפוי לשלוט ב-62.3% מכלל שוק הפרסום הדיגיטלי העולמי - עלייה משמעותית לעומת השנה שעברה.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו