"ישראל היום" הוא גוף תקשורת שנוסד מתוך האמונה שהציבור הישראלי ראוי לעיתונות טובה יותר, מאוזנת יותר ומדויקת יותר. עיתונות שמדברת ולא צועקת. עיתונות אמינה, אובייקטיבית ועניינית. עיתונות אחרת וללא תשלום. המהדורה המודפסת הראשונה פורסמה ב-30 ביולי 2007, וב-2010 הפך "ישראל היום" לעיתון הישראלי בעל שיעור החשיפה הגבוה ביותר בימי חול. מו"ל העיתון היא ד"ר מרים אדלסון. העורך הראשי הוא עמר לחמנוביץ, והעורך המייסד הוא עמוס רגב. אתרי האינטרנט של "ישראל היום" בעברית ובאנגלית, כמו כן היישומונים (אפליקציות) לאנדרואיד ול-iOS, מציגים חדשות מסביב לשעון, תוכן בלעדי, מבזקים ועדכונים, ניתוחים ופרשנויות, וידיאו, פודקאסטים ושידורים חיים. פלטפורמות הדיגיטל של "ישראל היום" כוללות ערוצי חדשות ודעות, תרבות ובידור, לייף סטייל, טכנולוגיה, ספורט, כלכלה וצרכנות, בריאות, חיילים, אוכל, יהדות, תיירות ורכב. ב-2021 עלו לאוויר האתר החדש והיישומון החדש של "ישראל היום" בעברית, במטרה לספק לגולשים חוויה מהירה, עדכנית, בטוחה ונוחה. תכני המהדורה המודפסת של העיתון זמינים גם באתר, במהדורה יומית מקוונת, ואפשר לקבל אותם גם בניוזלטר. מועדון ההטבות הייחודי "הקליקה של ישראל היום" מציע לגולשי האתר הנחות ומבצעים על מוצרים ושירותים. ישראל היום פתוח להערות, לביקורת ולהצעות לשיפור מקהל הקוראים. פנו אלינו במייל hayom@israelhayom.co.il.

X

המהפך הבלתי ייאמן של מטא - שעקף את גוגל

אחרי שנים של דומיננטיות בלתי מעורערת, גוגל צפויה לאבד השנה את תואר מפרסמת הדיגיטל הגדולה בעולם לטובת מטא • עם הכנסות חזויות של כ-243 מיליארד דולר, פייסבוק ואינסטגרם קוצרות את פירות ההשקעה המסיבית בבינה מלאכותית • וכל זאת, בעוד מנוע החיפוש הוותיק מתמודד עם תחרות גוברת מצד אמזון ו-OpenAI

,עודכן
0השמעה
המהפך ההיסטורי של מטא - שמזעזע את עמק הסיליקון. צילום: Gemini

שנת 2026 מסתמנת כשנת "חילופי המשמרות" בעולם הטכנולוגיה.לפי תחזית מעודכנת של חברת המחקר Emarketer, חברת מטא (הבעלים של פייסבוק, וואטסאפ ואינסטגרם) צפויה לעקוף השנה את גוגל ולהפוך לעסק הפרסום הדיגיטלי הגדול בתבל. מדובר ברעידת אדמה של ממש, כיוון שזו הפעם הראשונה בהיסטוריה שחברת המדיה החברתית של מארק צוקרברג תופסת את המקום הראשון, כשהיא עוקפת את ענקית החיפוש Alphabet.

מארק צוקרברג מציג את אפליקציית Meta AI // חשבון האינסטגרם של מארק צוקרברג

המספרים מדברים בעד עצמם: מטא צפויה להגיע להכנסות פרסום נטו של 243.46 מיליארד דולר, בעוד גוגל תסתפק ב-239.54 מיליארד דולר (לאחר ניכוי תשלומים לשותפים ויוצרי תוכן).

AI וסרטונים קצרים

ההצלחה של מטא אינה מקרית. החברה הדגימה מה שמנתחים מכנים "סבלנות מדהימה" בבניית הרגלי משתמשים במוצרים כמו וואטסאםף Reels ואף Threads, לפני שהחלה להציף אותם בפרסומות.

שני גורמים מרכזיים הניעו את הזינוק: הראשון הוא הבינה המלאכותית. מערכות ההמלצה המבוססות AI של החברה הזניקו את זמן הצפייה ב-Reels בארה"ב ביותר מ-30% בשנה האחרונה. ככל שהמשתמשים שוהים יותר זמן באפליקציה, מטא יכולה להגיש להם יותר פרסומות ממוקדות.

כלי יצירת הווידאו מבוססי ה-AI של החברה הפכו למכונת מזומנים. ברוקרים בוול סטריט,צילום: אי.אף.פי

בנוסף, כלי יצירת הווידאו מבוססי ה-AI של החברה הפכו למכונת מזומנים, עם קצב הכנסות שנתי שהגיע ל-10 מיליארד דולר ברבעון האחרון. כדי להגיע להישגים האלו, מטא לא חוסכת. ההוצאות ההוניות של החברה (CapEx) צפויות להגיע השנה ל-135 מיליארד דולר, רובן מופנות לתשתיות מחשוב ו-AI.

הסדקים בשלטון של גוגל

בעוד מטא דוהרת קדימה עם צמיחה שנתית של 24%, גוגל נאלצת להסתפק בצמיחה של כ-11.9%. לראשונה מזה למעלה מעשור, נתח השוק של גוגל בשוק הפרסום בחיפוש בארה"ב צפוי לרדת מתחת לרף ה-50%.

הסיבות לשחיקה של גוגל מגוונות. אמזון נוגסת בנתחי שוק משמעותיים כיוון שצרכנים רבים מתחילים את חיפוש המוצרים שלהם ישירות בפלטפורמה שלה. במקביל, שחקנים חדשים כמו OpenAI (עם מנועי חיפוש מבוססי AI) ו-TikTok משנים את הדרך שבה הדור הצעיר מחפש מידע.

המודל העסקי המגוון של גוגל פועל כחרב פיפיות. יוטיוב פרימיום,צילום: יוטיוב

בנוסף, המודל העסקי המגוון של גוגל פועל כחרב פיפיות. שירות ה-YouTube Premium מצליח מאוד ומניב מיליארדים ממנויים, אך הוא למעשה "מוציא" מיליוני משתמשים ממעגל הפרסום, מה שמגביל את פוטנציאל צמיחת האדוורטייזינג של הפלטפורמה.

למרות חילופי המקומות בצמרת, השורה התחתונה עבור המפרסמים הקטנים והבינוניים נותרת מאתגרת. שוק הפרסום הדיגיטלי ממשיך להתכנס לידיהם של מעטים. השנה, "האוליגופול" של מטא, גוגל ואמזון צפוי לשלוט ב-62.3% מכלל שוק הפרסום הדיגיטלי העולמי - עלייה משמעותית לעומת השנה שעברה.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו

כדאילהכיר