בזמן שיוקר המחיה בישראל נמצא בכותרות, נראה כי בתחום הסטרימינג המשתמש הישראלי נהנה (לפחות בינתיים) מאי של יציבות. בעוד גוגל הכריזה על עליית מחירים רוחבית ואגרסיבית לשירות היוטיוב פרימיום (YouTube Premium) בארה"ב, בישראל המחירים נותרים ללא שינוי מאז הושק השירות במחוזותינו בספטמבר 2019.
מנוי משפחתי חוצה את רף ה-80 שקלים
העדכון הנוכחי בארה"ב אינו זניח. גוגל העלתה את המחירים בכל מסלולי המנוי המרכזיים, מה שמרחיב משמעותית את הפער מול התמחור המקומי:
מנוי אישי: עלה מ-13.99 דולר ל-15.99 דולר (כ-48 שקלים).
מנוי משפחתי: קפץ מ-22.9 דולר ל-26.99 דולר (כ-82 שקלים).
מנוי סטודנטים: התעדכן ל-8.99 דולר (כ-27 שקלים).
מסלול שנתי: התייקר ב-20 דולר ועומד כעת על 159.99 דולר.
למה ישראל עדיין "זולה"?
הסיבה ליציבות המחירים בישראל נעוצה בהיסטוריה של שוק המוזיקה המקומי. עם השקת השירותים הבינלאומיים (YouTube Music ו-Spotify), הם נאלצו להתמודד מול שירותי המוזיקה של חברות הסלולר (סלקום ופלאפון) שתומחרו סביב ה-20 שקלים.
למרות שהמתחרות המקומיות נסגרו כבר ב-2020, גוגל בחרה לשמור על מחיר ה-YouTube Music על 19.90 שקלים, מה שמשאיר גם את חבילת הפרימיום הכוללת במחיר אטרקטיבי יחסית לעולם. עם זאת, מבט על המתחרות הישירות בשוק הישראלי מראה שגוגל נותרה האחרונה שלא ביצעה התאמות:
המצב בישראל (נכון להיום)
בישראל המחירים נותרו ללא שינוי מאז ההשקה ב-2019, מה שיוצר פער משמעותי לטובת הכיס הישראלי:
מנוי אישי: 23.90 שקלים לחודש (פחות מחצי מהמחיר בארה"ב).
מנוי משפחתי: 33.90 שקלים לחודש (פער של כמעט 50 שקלים לעומת ארה"ב).
מנוי סטודנטים: 13.90 שקלים לחודש.
בעוד שגוגל שומרת על יציבות בישראל, המתחרות כבר העלו מחירים לאחרונה. ספוטיפיי, למשל, הגיעה באוגוסט האחרון למחיר של 23.90 שקלים למנוי מוזיקה בלבד - מחיר זהה למנוי הפרימיום המלא של יוטיוב (שכולל גם וידאו ללא פרסומות).
האם אנחנו לקראת התייקרות?
יוטיוב פרימיום הפך עבור רבים לשירות "חובה" בזכות הסרת הפרסומות המציקות, היכולת להפעיל סרטונים ברקע וגישה מלאה לקטלוג המוזיקה. המגמה העולמית ברורה: חברות הסטרימינג מחפשות דרכים לשפר את הרווחיות לאחר שנים של חדירה לשוק במחירי הפסד.
העובדה שגוגל לא העלתה מחירים בישראל עד כה מעידה אולי על רגישות גבוהה לתחרות המקומית, אך בהתחשב בכך שספוטיפיי ואפל כבר חצו את רף ה-20 שקלים, ייתכן שגם הסבלנות של גוגל תפקע בקרוב. עבור המנוי הישראלי, כרגע מדובר ב"רווח נקי", אך מומלץ לעקוב אחרי המיילים מגוגל - גל ההתייקרויות האמריקני נוטה לעשות עלייה במוקדם או במאוחר.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו