אחרי שחברה לגוגל: אפל תהפוך את סירי לצ'אטבוט

אפל עומדת לוותר על אחת מעמדותיה המוצהרות בתחום הבינה המלאכותית. החברה תשיק עד סוף השנה גרסה חדשה של סירי שתתנהג כצ'אטבוט מלא - בדיוק כמו אותם כלים שהיא ביקרה בעבר, כך עולה מדיווח של בלומברג.

הפרויקט, הנושא את שם הקוד Campos, יאפשר למשתמשים לנהל שיחות רב-תכליתיות עם העוזרת הדיגיטלית באמצעות קול או מקלדת. התוכנה תוטמע בעומק מערכות ההפעלה של כל מוצרי החברה - אייפון, אייפד ומק - ותוצג בכנס המפתחים ביוני, עם השקה מסחרית בספטמבר.

השינוי בגישה בולט במיוחד לאור דבריו של קרייג פדריגי, סגן נשיא בכיר בחברה. בראיון לאתר Tom's Guide ביוני האחרון הוא הצהיר שאפל דווקא לא מעוניינת "לשלוח משתמשים אל תוך חוויית צ'אט" כדי להשיג מטרות. ההנהלה העדיפה לשלב יכולות AI ישירות לתוך הפיצ'רים השונים במקום ליצור ממשק שיחה נפרד.

אבל הלחץ התחרותי הכריע את השיקולים האידיאולוגיים. סמסונג, גוגל ויצרניות סיניות כבר משווקות מכשירים עם צ'אטבוטים משולבים, בעוד ChatGPT צובר תאוצה עם למעלה מ-800 מיליון משתמשים פעילים מדי שבוע. גם ההשקה המאכזבת של פלטפורמת Apple Intelligence ב-2024 הבהירה שאי אפשר להתעלם מהמגמה.

שותפות אסטרטגית עם גוגל

בניגוד לדימוי של חברה שמפתחת הכול בעצמה, אפל תסתמך הפעם על טכנולוגיה חיצונית. המודל הבסיסי יסופק על ידי צוות Gemini של גוגל, בהסדר שדווח לראשונה על ידי בלומברג בשנה שעברה. על פי הדיווח, אפל תשלם לגוגל כמיליארד דולר מדי שנה עבור הגישה למודלים.

המערכת החדשה תציע יכולות נרחבות: חיפוש באינטרנט, כתיבת טקסטים, יצירת תמונות, ניתוח מסמכים ושליפה חכמה של מידע אישי כמו קבצים ואירועים ביומן. בניגוד לצ'אטבוטים רגילים, סירי גם תוכל לשלוט במכשיר עצמו - להתקשר, להדליק טיימר או להפעיל את המצלמה.

השילוב העמוק עם האפליקציות יאפשר תרחישי שימוש מתקדמים: למשל, לבקש מסירי למצוא תמונה לפי תיאור מילולי ואז לערוך אותה בצורה מסוימת, או להכתיב הודעת אימייל על בסיס פגישות קרובות מהיומן.

עם זאת, בניגוד למתחרות, אפל שוקלת להגביל משמעותית את יכולת הזיכרון של הצ'אטבוט. בעוד ChatGPT שומר היסטוריה מפורטת של שיחות קודמות, באפל מעדיפים לתת עדיפות לפרטיות המשתמשים.

ההחלטה על השינוי האסטרטגי התקבלה בעקבות טלטלה בהנהלה. בדצמבר הודח ג'ון ג'יאנאנדראה, ראש ה-AI הוותיק של החברה, ופדריגי קיבל שליטה מלאה על התחום. במקביל, אפל גייסה את אמאר סוברמניה, לשעבר בכיר בפיתוח Gemini של גוגל, לתפקיד סגן נשיא AI. גיוסים אלה באים על רקע דליפת עובדים לכיוון OpenAI, שגייסה עשרות מהנדסים מאפל בחודשים האחרונים.

לפני השקת הצ'אטבוט המלא, אפל תפרסם בחודשים הקרובים עדכון ביניים לסירי במסגרת iOS 26.4 - שדרוג צנוע יותר שישמור על הממשק המוכר אך יוסיף יכולות כמו ניתוח תוכן מסך וחיבור טוב יותר למידע אישי.