מטא משיקה כלי חדש נגד גניבת תוכן: כך יוצרים יחסמו העתקות

חברת מטא הכריזה אתמול(שני) על השקת כלי חדש שנועד להגן על יוצרי תוכן מפני העתקה והפצה לא מורשית של עבודתם. המערכת החדשה, שנקראת "הגנת תוכן" (Content Protection), מיועדת במיוחד ליוצרי רילז (Reels) ותזהה באופן אוטומטי תוכן שהועתק ללא אישור.

לפי ההודעה הרשמית של מטא, הכלי מהווה חלק ממאמץ רחב יותר של החברה לסייע ליוצרי תוכן אותנטיים להתבלט בפלטפורמה. במסגרת יוזמה זו דיווחה מטא עוד ביולי השנה על הסרת כ-10 מיליון פרופילים מזויפים שהתחזו ליוצרי תוכן בולטים, לצד נקיטת צעדים נגד כחצי מיליון חשבונות שעסקו בפעילות ספאם או אינטראקציות מזויפות.

המערכת החדשה פועלת כך: יוצרים שנרשמו לשירות יראו את כל הסרטונים הקצרים המקוריים שלהם מקבלים הגנה אוטומטית מיד עם פרסומם בפייסבוק - כלומר, המערכת מתחילה לעקוב אחריהם ולחפש העתקות שלהם. בנוסף, הם יוכלו לבחור באופן ידני סרטונים שפורסמו בעבר ולהוסיף להם הגנה רטרואקטיבית. הכלי יסרוק באופן רציף את פייסבוק ואינסטגרם לאיתור התאמות - מלאות או חלקיות - לתוכן המוגן, תוך שימוש באותה טכנולוגיה המנהלת כיום את מערכת Rights Manager של מטא לבעלי זכויות יוצרים.

כאשר תזוהה התאמה, היוצר יקבל התראה ויוכל לעיין בפרטים על התוכן המועתק, כולל מספר הצפיות, כמות העוקבים של החשבון שפרסם אותו ומידע נוסף. בשלב זה תינתן ליוצר הזכות לבחור אחת משלוש אפשרויות פעולה, כולן ניתנות לביצוע ישירות מתוך אפליקציית פייסבוק.

שלוש דרכי פעולה מול תוכן מועתק

האפשרות הראשונה היא "מעקב"- ברירת המחדל של המערכת. במצב זה הסרטון המועתק יישאר גלוי למשתמשים, אך היוצר המקורי יוכל לעקוב אחר ביצועיו. במקרים מסוימים, יתאפשר גם להוסיף קישורים לסרטונים במעקב שמייחסים אותם ליוצר המקורי - הם יציבו תווית "מקורי מאת" על הסרטון המועתק עם קישור חזרה לדף או לפרופיל של היוצר המקורי. לפי מידע שמסרה מטא לאתר TechCrunch, החברה בוחנת כיום אפשרות לקשר ישירות לסרטון המקורי עצמו, אך כרגע ברירת המחדל היא קישור לפרופיל או לדף.

האפשרות השנייה היא "חסימה", שתגרום לסרטון לא להיות גלוי בשתי הפלטפורמות - פייסבוק ואינסטגרם. עם זאת, חשוב לציין כי בחירה באפשרות זו תצמצם את ההפצה של הסרטון אך לא תוביל לצעדים משמעתיים ישירים נגד החשבון שפרסם אותו. מטא מסבירה כי מדובר בהחלטה מכוונת למנוע ניצול לרעה של המערכת נגד חשבונות ספציפיים.

האפשרות השלישית היא "שחרור", שמאפשרת ליוצר לוותר על התביעה שלו ולאפשר לסרטון להישאר גלוי. בחירה באפשרות זו תסיר את הפוסט המועתק מלוח הניהול של התאמות, וכתוצאה מכך היוצר לא יוכל עוד לעקוב אחר ביצועיו.

המערכת מציעה גם אפשרות לנהלרשימת חשבונות מורשים- חשבונות שקיבלו מהיוצר אישור מפורש להשתמש בתוכן שלו ולכן ההתאמות שלהם לא יסומנו. בנוסף, קיימים תהליכים למקרים שבהם מישהו מעתיק תוכן ואז מנסה לרשום אותו במערכת ההגנה כאילו הוא עצמו היוצר המקורי - במקרים כאלה ניתן להתנגד ולהגיש בקשת הסרה בגין זכויות יוצרים דרך ערוץ הדיווח על קניין רוחני של מטא.

חשוב לציין כי הכלי פועל רק על רילז שפורסמו ישירות בפייסבוק, אף שהוא מזהה התאמות גם באינסטגרם. פרסום צולב מאינסטגרם תוך שימוש באפשרות "שתף לפייסבוק" נחשב גם הוא פרסום כשר לצורך ההגנה. צעד זה עשוי לעודד יותר יוצרי תוכן לפרסם את עבודתם גם בפייסבוק.

נכון לעכשיו, הגישה לכלי החדש מסופקת אוטומטית רק ליוצרים השותפים בתוכנית המוניטיזציה של פייסבוק (יוצרים שמרוויחים כסף מהתוכן שלהם) ועומדים בקריטריונים של יושרה ומקוריות. בנוסף, הגישה משוחררת בהדרגה גם ליוצרים המשתמשים כבר במערכת Rights Manager - כלי קיים של מטא לניהול זכויות יוצרים. יוצרים יכולים לבדוק את זכאותם על ידי חיפוש התראות בפיד, ב-Professional dashboard או בפרופיל שלהם, או שהם יכולים להגיש בקשה לקבלת גישה באתר האינטרנט של פייסבוק.

הכלי זמין כרגע רק בגרסת המובייל, אך לפי דיווח של TechCrunch, מטא בוחנת הוספת הפונקציונליות גם לגרסת שולחן העבודה. מטא מזהירה כי שימוש לרעה בכלי - בניסיון חוזר לתבוע ולנקוט פעולות נגד סרטונים שאינם בבעלות היוצר - עלול להוביל להגבלות או לאובדן גישה למערכת. יוצרים שיגישו דיווחים כוזבים עלולים לראות הגבלות על החשבון שלהם.