אפל, שעד כה נמנעה מפיתוח צ'אטבוט משלה והעדיפה לשלב את ChatGPT של OpenAI בסירי, מפתחת כעת מערכת חיפוש חדשה מבוססת בינה מלאכותית. לפי דיווח בבלומברג, החברה הקימה בשקט צוות חדש בשם Answers, Knowledge and Information - AKI - שעובד על מערכת שתוכל לסרוק את הרשת ולספק תשובות לשאלות ידע כללי.
המהלך מגיע על רקע שני גורמים מרכזיים: ראשית, גוגל משלמת לאפל כ-20 מיליארד דולר בשנה כדי להישאר מנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל במכשירי החברה, אך משרד המשפטים האמריקני צפוי לכפות שינויים בהסדר - מה שעלול לעלות לאפל מיליארדים. שנית, שוק החיפוש משתנה כשמשתמשים פונים לכלים כמו ChatGPT במקום לחיפושים מסורתיים.
על פי בלומברג, עד כה, בכירי התוכנה והשיווק של אפל טענו שאין צורך בצ'אטבוט וכי העניין הצרכני בכלים כאלה מוגבל. חלק ממנהיגי חטיבת הבינה המלאכותית בחברה אף הביעו ספקנות לגבי כלים בסגנון ChatGPT באופן כללי. אולם המציאות מוכיחה אחרת - מוצרים כמו ChatGPT משרתים מאות מיליוני משתמשים ברחבי העולם.
עם זאת, חשוב להבהיר: מסתמן כי אפל לא מפתחת צ'אטבוט מלא בסגנון ChatGPT, אלא מערכת חיפוש שתוכל לספק תשובות לשאלות ידע כללי. הצוות עובד על מה שהוא מכנה "answer engine" - מנוע תשובות.
פערים ביכולות החיפוש
אפל החלה לאחרונה לפרסם משרות עבור הצוות החדש, עם דרישות לניסיון באלגוריתמי חיפוש ופיתוח מנועי חיפוש. במודעות הדרושים נכתב: "העבודה שלנו מניעה חוויות מידע אינטואיטיביות בכמה מהמוצרים האיקוניים ביותר של אפל, כולל סירי, Spotlight, ספארי, הודעות, Lookup ועוד. הצטרפו אלינו בעיצוב העתיד של האופן שבו העולם מתחבר למידע!"
כיום, Apple Intelligence מתמקדת בפונקציות כמו סיכום התראות, שכתוב טקסט ויצירת תמונות, אך חסרות בה יכולות חיפוש. סירי עצמה מתקשה לענות על שאלות רבות ולעתים קרובות מפנה משתמשים לחיפוש רגיל בגוגל - מה שמתסכל במיוחד במכשירים ללא מסך כמו HomePod.
לפי בלומברג, אפל גם בוחנת שותפויות עם חברות כמו Perplexity כדי להציע חוויית חיפוש מתקדמת. בנוסף, הצוות החדש עובד על פיתוח אפליקציה עצמאית וגם תשתית שתשולב בעתיד בסירי, Spotlight וספארי.
במקביל לפיתוח החדש, צוות הפיתוח של מודלי השפה הגדולים של אפל חווה גל עזיבות. בחודש האחרון בלבד, ארבעה חברי צוות מרכזיים - כולל יוצר הצוות - עזבו למעבדת הסופר-אינטליגנציה החדשה של מטא. החברה מציעה להם שכר גבוה פי כמה ממה שהרוויחו באפל, לצד הבטחה לעבוד על טכנולוגיה מתקדמת יותר.
הצוות הואשם באופן פנימי בבעיות של Apple Intelligence, והחברה כעת אף בוחנת שימוש במודלים של צד שלישי עבור סירי. למרות האתגרים, נראה שאפל נחושה להיכנס לתחום החיפוש המבוסס על בינה מלאכותית, כשעל פניו נראה שמוצר סופי עדיין רחוק.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו