אחרי כנס המפתחים הגדול: האם אפל בדרך לנפילה כואבת?

מזה תקופה ארוכה למדי יש לאנליסטים ולאחרים המסקרים את אפל תחושה כי ענקית הטכנולוגיה איבדה את דרכה - והמניה שלה שירדה מאד בתקופה האחרונה ממחישה זאת באופן ברור. המשקיעים אינם מרוצים ממצבה של החברה - ואחת הבעיות העיקריות של אפל היא שאינה מצליחה לשלב באייפון מעבדי AI חזקים כמו של מתחרותיה. לפתע האייפון, דוגמה לשיא הטכנולוגיה, מפגר בהשוואה למתחרים.

כבר במאי 2024 הסביר המנכ"ל טים קוק למשקיעים שהחברה צריכה "יותר זמן להשלים את העבודה על התכונות האלה כדי שהן יעמדו ברמת האיכות הגבוהה שלנו". בשלב זה, נראה כי הפתרון לא יגיע גם באייפון 17.

הציפיות היו גבוהות

בכנס המפתחים שהתקיים אתמול (שני), חשפה אפל מהפכה עיצובית במערכות ההפעלה - לראשונה מזה עשור. אפל הודיעה גם, כי תמשיך להטמיע תכונות AI שונות באייפון ובמכשירים אחרים, כולל שיפור העוזרת הקולית סירי, אבל גם אחרי הכנס, האתגר הגדול של אפל נשאר שיפור היכולות של Apple Intelligence ולהביאו לרמה שתיתן ערך מוסף ניכר לצרכנים, מה שלא קורה עד עכשיו.

הציפיות בעניין זה היו גבוהות מדי ולא נשמעה בכנס המפתחים פריצות דרך. נראה שהפתרון של אפל יגיע משיתופי פעולה עם מפתחים אחרים בתחום ה-AI, בדגש על העמקת הקשר עם ChatGPT – צעד שיכול לתת ללקוחות את הערך המוסף שהם מצפים לו. 

אולם, עדיין יש הרבה שאלות פתוחות, ובעיקר: איך נקלעה אפל למצב שהיא תלויה באחרים? איפה יכולות הפיתוח העצמאיות שלה? ומדוע היא נחותה יחסית לגוגל וסמסונג?  

הלחצים של טראמפ

אפל מתמודדת גם עם לחצים גוברים מצד נשיא ארה"ב דונלד טראמפ להעביר את הייצור שלה מסין לארה"ב. אולם, מעבר למקום הייצור, אפל תלויה מאוד בשרשרת האספקה הסינית ולדבריה לא ניתן לבצע שינוי כזה בטווח הזמן הקצר. מבחינה עסקית, נדמה שהמעשה הנכון של אפל הוא להמשיך להרכיב את מכשיריה במזרח הרחוק – אך כל צעד בנושא זה יכול להביא לעלייה דרמטית במחירים של מוצריה ולגרום לנזקים ליכולות הטכנולוגיות של אפל, אחרי שנים רבות של ייצור בסין וההתמחות של מפעילים שם בייצור הדרוש לאפל.

כך או כך, גם אחרי החגיגה הססגונית אמש בקליפורניה, המשקיעים לא שבעי רצון ממצב החברה ומודאגים מעתידה של אפל.

הכותב הוא מרצה וחוקר בביה"ס למנהל עסקים, המכללה האקדמית נתניה