למרות שמכירות הסמארטפונים רושמות מדי שנה קפיצות דו ספרתיות, ב-2023 וביתר שאת לאחר פרוץ מלחמת "חרבות ברזל", הגידול הכספי עמד על שלושה אחוזים בלבד – כך עולה מנתונים שנאספו מ-78 סניפים של "מחסני חשמל", "שקם אלקטריק", שקם דיוטי פרי ואתר הסחר payngo.co.il.
"אחת הסיבות לירידה במכירות, לפני פרוץ המלחמה, היא הקפיצה במחירי מכשירי הפרימיום ושל דגמי הביניים, כמו גם העדפה של לקוחות למכשירי הפרימיום", מסביר לירון כץ, סמנכ"ל פיתוח עסקי ומנהל פעילות הדיגיטל במחסני חשמל.
השקת סדרת האייפון 15. אפל ממשיכה לצמוח // צילום: אפל
לדבריו, "לקוחות רוכשים מכשירים יקרים יותר ומשאירים אותם אצלם הרבה יותר זמן. אם עד לפני שנתיים 'מחזור חיים' של סמארטפון אצל לקוח עמד על 16 חודשים - היום הוא עומד על 21 חודשים".
השקות גדולות - טיימינג גרוע
בכל הקשור להאטת המכירות עקב המלחמה, כץ מסביר כי "אם עד חודש אוקטובר קצב גידול מכירות הסלולר היה זהה לשנה הקודמת, הרי שבמחצית השנייה של אוקטובר ובעיקר בנובמבר, החודש החזק בשנה בתחום הסמארטפונים, נרשמה ירידה משמעותית במכירות".
לדבריו, "יש להוסיף לכך גם את עיתוי השקת הסדרות החדשות של האייפון והגלקסי (S23 FE) בישראל, שהתרחשו השנה באוקטובר, וצמצום משמעותי בפעילות בדיוטי פרי ובאילת".
עסקה ממוצעת ללקוח בתחום הסלולר עלתה ב- 10 אחוזים
עוד עלה מן הנתונים, כי מחיר עסקה ממוצעת ללקוח במהלך 2023 עלה בכ-10 אחוזים ועמד על 1,850 שקל לעומת 1,688 שקל ב- 2022. מחירו הממוצע של מכשיר אייפון עמד על 3,830 שקל, גידול של 8 אחוזים בהשוואה לשנה שעברה.
מחיר ממוצע של מכשיר סמסונג עמד השנה על 1,784 שקל, גידול של 14 אחוזים בהשוואה לשנה שעברה, בעוד שמחיר ממוצע על מכשיר של חברת שיאומי, שנחשבת באופן מסורתי לאופציה זולה, עלה השנה בארבעה אחוזים בלבד ועמד על 1,348 שקלים.
אפל ושיאומי ממשיכות לגדול על חשבון סמסונג
למרות שהסמארטפון הנמכר ביותר השנה ברשתות החשמל היה גלקסי S23, סמסונג רשמה ירידה של 12 אחוזים במכירות. לעומת זאת, מכירות האייפון רשמו השנה גידול של 37 אחוזים, כאשר למקום השני במכירות הגיע האייפון 14 פרו.
למקום השלישי הגיע Redmi Note 12 של שיאומי, מותג שרשם השנה גידול מרשים של 26 אחוזים במכירות בהשוואה לשנה שעברה.
מכשירי הפרימיום נוסקים
קטגוריית הפרימיום, קרי מכשירים בטווח מחירים של מעל 4,000 שקלים כמו הגלקסי Z Fold 5 של סמסונג והאייפון 15 פרו מקס של אפל, קפצה השנה לנתון שיא של 28 אחוזים מנתח השוק, לעומת 22 אחוזים בשנת 2022.
בתל אביב מעדיפים אייפון, בבאר שבע - סמסונג
2023 היא השנה השלישית ברציפות שהעיר אילת עומדת בראש רשימת הערים בהן נמכר מספר הסמארטפונים הגבוה ביותר. במקום השני ניצבת באר שבע ואחריה תל אביב, הקריות ופתח תקווה.
אם מוציאים את אילת מהמשוואה, תל אביב מובילה בקרב חובבי האייפון והשיאומי, בעוד שבבאר שבע, נראה כי מעדיפים את המכשירים של סמסונג.
