לא רק מוזיקה: המהלך של ספוטיפיי - שעלול לחסל את העיתונות

ספוטיפיי ממשיכה להרחיב את שאיפותיה להפוך לאפליקציית הכל-בו של עולם האודיו, והערב (שלישי) היא מסמנת מטרה חדשה: עיתונות המגזינים וענקיות הפרינט הישנות. החברה השבדית הודיעה על השקת פיצ'ר חדש בשם "Narrated Articles" (כתבות מוקראות), שיביא מאמרי עומק ותחקירים מוקלטים של גופי המדיה המובילים בעולם ישירות לחשבון האודיובוקס של המשתמשים.

ההשקה הרשמית כוללת בשלב הראשון קטלוג ראשוני של יותר מ-650 כתבות ארוכות בשפה האנגלית, שנבחרו בקפידה ממגזיני ענק כמו Rolling Stone, The Atlantic, Vogue, Variety, GQ, WIRED ו-Vanity Fair. כל הכתבות מופקות ישירות על ידי מחשבת האודיו הפנימית של ספוטיפיי והן מוגבלות לאורך של עד שעתיים לכתבה.

החברה שילבה את הפיצ'ר החדש בתוך מודל המונטיזציה הקיים שלה. למשתמשי פרימיום הכתבות יהיו זמינות להאזנה מיידית ללא תוספת תשלום, כחלק ממכסת שעות ההאזנה החודשית שלהם לספרים קוליים (העומדת על 15 שניות). למשתמשים חינמיים תינתן האפשרות לרכוש כתבות בודדות בפורמט א-לה-קארט בעלות של 1.99 דולר לכתבה.

המלחמה ביישומי ה-AI ובגוגל

המהלך הנוכחי אינו סתם שדרוג נחמד לחובבי האקטואליה, אלא חלק מאסטרטגיית הגנה תחרותית נוקשה. בספוטיפיי מבינים שחוויית ההאזנה המסורתית מותקפת משני כיוונים שונים: מחד, ענקיות וידאו ופודקאסטים כמו יוטיוב ונטפליקס ששואבות את זמנם של המשתמשים; ומאידך, האיום הטכנולוגי החדש של סטארטאפים מבוססי בינה מלאכותית יוצרת (כמו Suno ו-Udio) שמאפשרים למשתמשים לייצר מוזיקה בהתאמה אישית בלחיצת כפתור ולעקוף את שירותי הסטרימינג.

"באמצעות הכנסת תכנים קצרים יותר לתמהיל, אנחנו פוגשים את קהל המאזינים בדיוק איפה שהוא נמצא ועוזרים לו לבנות הרגלי האזנה בריאים", הסבירה קולין פרנדרגסט, מנהלת רישוי התוכן בחטיבת האודיובוקס של ספוטיפיי לסוכנות הידיעות רויטרס.

בחברה בונים על כך שכתבות עומק עיתונאיות באורך של 20 עד 40 דקות ישמשו כ"שער כניסה" רך יותר עבור משתמשים שחוששים להתחייב לספר קולי מלא של 15 שעות, ובכך יקפיצו את אחוזי המעורבות) באפליקציה.

השבדים משתלטים על שוק הספרים בארה"ב

הפיצ'ר החדש מושק רגע לאחר שבוועידת המשקיעים השנתית של החברה, שנערכה בשבוע שעבר, חשף המנכ"ל המשותף, אלכס נורסטרום, נתון מדהים: בתוך קצת יותר משנתיים בלבד מאז שהחברה נכנסה לראשונה לשוק הספרים הקוליים, ספוטיפיי הצליחה לבלוע ולכבוש לא פחות מ-20% מכלל שוק האודיובוקס בארה"ב - הישג דרמטי מול השליטה ההיסטורית של Audible מבית אמזון.

חטיבת האודיובוקס של ספוטיפיי פעילה כיום ב-22 שווקים גלובליים, והנתונים הפנימיים מראים כי משתמשים שצורכים את שלושת הוורטיקלים (מוזיקה, פודקאסטים וספרים) הם המשתמשים הרווחיים ביותר, שחוזרים לאפליקציה כמעט מדי יום. הוספת עיתונות הפרינט הממותגת לקוקטייל הזה היא עוד דרך לנעול את המשתמשים בתוך המערכת האקולוגית, ולמנוע מהם לפתוח אפליקציות חדשות.