באמריקה, כמו באמריקה, אוהבים לעשות דברים בגדול. הכי גדול. וביום ראשון הקרוב, לכבוד הצגתו הרשמית של השחקן הגדול בעולם, אלוף העולם, ליאו מסי, בקבוצתו החדשה אינטר מיאמי, האמריקנים הולכים על כל הקופה.
באירוע שנקרא "The Unveil" (החשיפה) תציג קבוצת ה־MLS את הרכש הגדול ביותר בתולדותיה, כמו גם את סרחיו בוסקטס, המאמן החדש טאטא מרטינו, ואולי גם את ג'ורדי אלבה שהגעתו תלויה בעניינים אישיים.
האירוע, שיתקיים באצטדיון DRV PNK, יכלול הופעות, הפתעות, אימון פתוח והרצאות על כר הדשא. הכניסה תהיה חופשית לכל מחזיקי המינויים של המועדון ותתקיים מכירה מוקדמת של כרטיסים נוספים. "תדאגו לעקוב אחרי הרשתות החברתיות שלנו כדי לקבל עוד פרטים", נכתב באתר המועדון, ואין ספק שהאנשים עוקבים, 24 שעות ביממה.
את מה שקורה לאינטר מיאמי מאז ההכרזה על צירופו של מסי אפשר להגדיר כטירוף מוחלט. מספר העוקבים ברשתות החברתיות קפץ פלאים, הכרטיסים למשחקי הקבוצה נקנו כולם, ורמת העניין התקשורתית היא חסרת תקדים במונחים של הכדורגל בארה"ב, ובוודאי במונחים של קבוצה שנמצאת במקום ה־15 והאחרון בבית המזרחי.
הנחיתה של כוכב־העל הארגנטינאי במיאמי סוקרה כאילו היה זה נשיא מדינה שמגיע לביקור היסטורי, כולל צילומי המטוס הפוגש את הקרקע וצעקות שדרים: "הנה מסי עושה צעדים ראשונים במיאמי עם בני משפחתו".
מחוץ לשדה התעופה חיכו לו מאות אוהדים בחולצות הוורודות של המועדון ובקריאות התרגשות. ברחבי העיר עמלו בימים האחרונים אמני הרחוב הטובים ביותר ויצרו ציורי קיר ענקיים של הכוכב החדש. אחד מהם, שיצר האמן הארגנטינאי מקסי בניאסקו, זכה לאישור מקרוב של הבעלים דיוויד בקהאם, שעלה על המנוף כדי לתת את נגיעת הצבע האחרונה.
תואר בכלכלה
העניין של האמריקנים במסי חורג מההיבט המקצועי. יש כמובן דיונים על כיצד הוא ישתלב במועדון ואיך יביא את עצמו לידי ביטוי בגיל 36, אבל הדרך שבה הגיע לכאן - מבחינה אישית, שיווקית וכלכלית - מסקרנת אותם לא פחות. מבחינתם, מסי בחר במיאמי קודם כל כי הוא מכיר את המקום ומחזיק בכמה נכסים בעיר, ומכיוון שבפלורידה הוא יכול לחיות חיי משפחה בצורה שהכי קרובה לנורמלית.
עניין נוסף, ולא פחות משמעותי, הוא עניין החוזה "החדשני". לפי אתרי כלכלה, החוזה של הארגנטינאי מוערך ב־150 מיליון דולר לשנתיים וחצי, וזה לא כולל הכל. למסי יש הסכמי חלוקת רווחים עם "אפל" ו"אדידס", וזה יהיה נתח משמעותי בהכנסות שלו. "Apple TV" רכשו את זכויות השידור של ה־MLS בתחילת השנה, והמטרה היא כמובן להשיג כמה שיותר מנויים לשירות.
"אני חושב שבמידה רבה העסקה של מיאמי עם מסי עוסקת בגיוס לקוחות", אמר ל־ESPN ג'ון קוסנר, נשיא חברת ייעוץ למדיה דיגיטלית וספורט, "והיום גיוס לקוחות הוא הנושא הכי חם בשידורי הספורט". מסי, בעצם היותו מסי, יאפשר ל"אפל" להגיע לקהל רחב יותר ובינלאומי יותר, ובעצם לגייס הרבה מאוד לקוחות.
לפי הדיווחים, עסקה דומה קיימת גם בין השחקן לבין "אדידס" - הספונסרית הרשמית של הליגה ושל מסי עצמו.
מדובר בחוזה כל כך "מהפכני" לטענת אנשי שיווק אמריקנים, שהוא עשוי להשפיע על הספורט בארה"ב, ועל הדרך שבה נחתמים חוזים עם כוכבים. "אין לי ספק שזה הולך להדליק כמה נורות ב־NBA", אמר סוכן שחקנים מקומי, "יכול להיות שפתאום שחקנים כמו יאניס אנטטוקמפו או ניקולה יוקיץ' יבואו ויגידו 'הנה, תראו - אנחנו השחקנים שולטים בליגה'".
שיעור בתקשורת
בינתיים, עד שזה יקרה, כולם רוצים לדעת אם מסי ישלוט בליגה, מכל הבחינות. בראיון שהעניק לתקשורת הארגנטינאית הוא אמר: "המנטליות שלי לא השתנתה, ואני מתכוון לתת את כל־כולי למען הקבוצה ולהיות הכי טוב שאפשר".
אבל בנוגע לעניינים האלה לאף אחד אין באמת ספק. השאלות המעניינות נוגעות בשליטה של מסי בכללי ההתנהגות של התקשורת האמריקנית. כאחד שכמעט מעולם לא דיבר מילה באנגלית, בטח לא לעדשות המצלמה, הארגנטינאי ייתקל בתרבות אחרת שתדרוש ממנו להתראיין מדי שבוע לערוצים ולתחנות מכל הסוגים.
סביר להניח שהוא יוזמן לתוכניות אירוח של ג'ימי קימל ודומיו, כפי שעשו זלאטן איברהימוביץ' ובקהאם בזמנם, וחייבים להודות שזה יהיה הרבה יותר מסקרן מכל משחק ליגה.
מיאמי נרגשת לקראת העידן החדש, ובמיוחד ריי האדסון. שחקן העבר האנגלי, ששיחק ואימן במיאמי ולימים הפך לשדר כדורגל אייקוני, שהתפרסם בזכות שידורי השערים של מסי וקריאת
"MAGISTERIAL", היה השבוע למרואיין מבוקש: "מעולם לא היו חסרות לי מילים, אבל עברתי על כל הלקסיקון האנגלי ואין לי מילים לתאר את הגשמת החלום שמסי הגיע לכאן. זה חומר שאפילו בהוליווד יתקשו להאמין. טד לאסו זה כלום לעומת זה. אני כבר מדמיין איך מסי מטייל פה ברחובות ועוצר לקנות דאנקן דונאטס".
אירועי הספורט הגדולים של סוף השבוע:
שישי:
החל מ-15:30: חצאי גמר טורניר ווימבלדון (ספורט 5).
22:00: פנאתינייקוס - הפועל באר שבע (משחק אימון, פולין).
שבת:
16:00: מרקטה וונדרואושובה - אונס ג'אבור (גמר ווימבלדון, נשים, ספורט 5).
20:00: הפועל תל אביב - לגאנס (משחק ידידות, ספורט 4).
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו