הפסד של מיליארדים: כך נייק איבדה את סטף קרי

כולנו זוכרים את הסיפור על איך נייק חטפה את מייקל ג'ורדן מאדידס עם הצעה שטרם נראתה כמותה והפכה אותו למותג שמגלגל מאות מיליוני דולרים בשנה ומעלה. מאותו סיפור אפשר היה ללמוד שכל חברה יכולה לעשות טעויות, גם אם היא נייק.

לענקית ההלבשה וההנעלה היה חוזה חתום עם סטף קרי עד ל-2013. הרכז, שנבחר בבחירה השביעית בדראפט 2009 על ידי גולדן סטייט, חווה שנים קשות עם כניסתו לליגה, אבל ב-2013 הגיעה פריצה גדולה עם 54 נקודות במדיסון סקוור גארדן. בזמן שקרי הפך לשם חופשי בשוק הנעליים, כל אחת הייתה יכולה להגיש לו הצעה, אבל לנייק הייתה האפשרות להשוות אותה.

באותה תקופה, בנייק היו השמות הגדולים ב-NBA כמו לברון ג'יימס, קובי בראיינט וקווין דוראנט. גם השחקנים הצעירים והמבטיחים שנבחרו בבחירות הראשונות בתחילת אותו עשור, קיירי אירווינג ואנתוני דייויס, היו חתומים בנייק על חוזה יותר זול, במטרה לפתח אותם בהמשך לכשיהפכו לכוכבי על. קרי, יחד עם אביו דל, ניגש לישיבה אצל נייק כדי לשמוע מה ההצעה שלהם. אמנם לא הייתה ציפייה שהיא תהיה באיזור של הכוכבים הגדולים ביותר, אבל היא הייתה אולי אפילו מתחת לזו של דייויס ואירווינג, שביחד היו להם פחות שנים משל קרי בליגה.

על פי הדיווחים, במשך כל המצגת משפחת קרי חוותה יחס מזלזל מאנשי נייק, שאפילו שכחו להוריד את השם של דוראנט באחת השקופיות של המצגת וקראו לו "סטפון" במקום "סטפן". ההצעה הייתה חתימה על חוזה של 2.5 מיליון דולר לשנה, בזמן שאנדר ארמור הציעה לו 4 מיליון דולר וקו נעליים משלו. נייק, שהיו יכולים להשוות כל הצעה, לא עשו זאת וקרי סגר השנה 11 שנים בחברה החדשה.

על פי המכירות בארצות הברית, הנעליים הן השניות הכי נמכרות, רק אחרי אייר ג'ורדן. ההגעה של קרי וההצלחה שלו תחת אנדר ארמור פתחה פתח לכוכבים ולשמות אחרים גדולים להצטרף, כאשר גולת הכותרת היא קייטלין קלארק, סנסציית הכדורסל האמריקנית שמנפצת שיאים בקצב מסחרר. המניה של החברה עם הצטרפותו של קרי הייתה 47 דולר, ולאחרונה היא התייצבה על 120 דולר - כמעט פי 3. שווי החברה היה 14 מיליארד דולר והיום עומד על 28 מיליארד דולר - פי 2 ב-11 שנה.

הכתבות ועידכוני הספורט החמים אצלך בטלגרם

להצטרפות

כנראה שבנייק לא היה את אותו האפקט. כמות הכוכבים החתומה תחת אותו מותג ואותה חברה יכולה לייצר תחרות פנימית לא בריאה, במיוחד כשהתחרות היא על המקום השני תחת אייר ג'ורדן. באנדר ארמור קרי היה הכוכב הראשי והפופולריות שלו העלתה גם את הפופולריות של החברה. נייק, אגב, מוערכת ב-124 מיליארד דולר.