אם הייתם אומרים לפני כמה שנים שביטקוין ובורסות קריפטו יהפכו לשחקנים מרכזיים בעולם הספורט, רוב האנשים היו מגחכים. היום? מספיק לפתוח משחק כדורגל גדול, מרוץ פורמולה 1, קרב UFC, משחק גולף יוקרתי או טורניר טניס והכל מנצנץ מול העיניים.
הקריפטו קופץ מהשלטים, מהחולצות ומהמסכים. אבל מה שמעניין באמת הוא שלא מדובר רק בהתלהבות שיווקית, אלא גם במאבק רגולטורי עולמי על השאלה: איפה מותר לקריפטו להופיע ואיפה ממש לא.
לא השקעה - מיתוג
אחרי גל הפרסום האגרסיבי של 2020–2022, לא מעט מדינות החליטו ללחוץ על הברקס. בבריטניה הוחמרו מאוד כללי הפרסום לקריפטו, במיוחד פרסומים שפנו לצעירים או הציגו הבטחות רווח. גם בספרד, באיטליה ובמדינות נוספות באירופה הוטלו מגבלות כבדות על פרסום מוצרי קריפטו לציבור הרחב, ובמקומות מסוימים נאסר לחלוטין פרסום שמקשר קריפטו ל”התעשרות מהירה”. הרעיון ברור: לצמצם סיכון לציבור.
ובכל זאת, תחום הספורט נשאר חריג כי חסות לקבוצת ספורט אינה נתפסת כהמלצת השקעה, אלא כמיתוג. זו בדיוק הסיבה שגם כשפרסומות קריפטו נעלמות מהטלוויזיה ומהרשתות הן עדיין חיות ובועטות על הדשא, או על האספלט של אליפות אוסטרליה בטניס.
גם בישראל המצב דומה. מצד אחד, הרגולציה הפיננסית זהירה מאוד בכל מה שקשור לקריפטו והבטחות תשואה. מצד שני, פרסום קריפטו דרך חסויות לקבוצות כדורגל ואירועי ספורט עדיין מותר, כל עוד לא מדובר בקריאה ישירה להשקעה. לכן אנחנו רואים פלטפורמות קריפטו שמופיעות כשמות נותני חסות לקבוצות וליגות גם בישראל בלי לעבור על החוק.
הדוגמאות בעולם הן רבות. בורסת Crypto.com הפכה לאחד המותגים המזוהים ביותר עם ה־UFC. בפורמולה 1, לוגואים של בורסות קריפטו הופיעו על מכוניות, קסדות ומסלולים, כחלק מחיבור טבעי בין טכנולוגיה, מהירות וקהל גלובלי.
בארצות הברית הקריפטו תפס מקום מעניין במיוחד. קבוצת אינטר מיאמי, שבה משחק ליונל מסי, הציגה שיתוף פעולה עם Polkadot, אחת מרשתות הבלוקצ’יין המובילות בעולם. זה לא עוד לוגו אקראי. מיאמי הפכה בשנים האחרונות לאחת הערים המזוהות ביותר עם קריפטו, חדשנות ופיננסים דיגיטליים. החיבור בין מסי, כדורגל אמריקני ובלוקצ’יין מסמן בדיוק לאן התעשייה מכוונת - למיינסטרים.
גם בענפי ספורט “אלגנטיים” יותר הקריפטו מצא בית. פלטפורמת Nexo בחרה אסטרטגיה אחרת: חסויות בגולף ובטניס. פחות רעש, יותר יוקרה. היא נתנה חסות לאירועי גולף בינלאומיים ולשחקני טניס, מתוך הבנה שהקהל שם בוגר יותר, מבוסס כלכלית, ומחפש פתרונות פיננסיים מתקדמים. בורסת Crypto.com, שילמה כ־175 מיליון דולר על חסות ארוכת טווח ל־UFC, ובנוסף רכשה את זכויות השם של אולם הכדורסל בלוס אנג’לס בעסקה המוערכת בכ־700 מיליון דולר ל־20 שנה. בורסות אחרות כמו OKX חתמו על חוזי חסות עם מועדוני כדורגל מובילים באירופה, בעסקאות שמוערכות בעשרות מיליוני דולרים לעונה.
לקבל שכר בביטקוין
הביטקוין עצמו, ולא רק החברות סביבו, גם חדר לעולם הספורט. יש קבוצות וספורטאים שמקבלים חלק מהשכר או הבונוסים שלהם בביטקוין, ויש אירועים שמאפשרים רכישת כרטיסים ותשלום במטבעות דיגיטליים. זו כבר לא רק חשיפה - זו אמירה.
מאחורי כל זה עומדת הבנה אחת פשוטה: לקריפטו יש בעיית אמון, ולספורט יש כוח עצום לייצר לגיטימציה. אוהד אולי לא מבין בלוקצ’יין, אבל הוא מזהה מותגים על החולצה של הקבוצה שלו. וכשמותג מופיע על החולצה הוא מיד נתפס כחלק מהמשחק. המטבעות הדיגיטליים זוכים "להלבנה" דרך הספורט, לא משהו שלא ראינו בהיסטוריה של האנושות, ושום מילה כמובן, על המונדיאל בקטאר.
הכותב הוא עוסק עצמאי בתחום במטבעות הדיגיטליים. הכתוב אינו בגדר המלצה להשקעה במטבע זה או אחר בכלל ובתחום הקריפטו בפרט.
