ראיון מיוחד
"ראשי ה-NBA והיורוליג רואים בהפועל ירושלים נכס"
מנכ"ל המועדון אורן אריאלי משתף לראשונה על המגעים עם המפעלים האירופיים: "ראשי היורוליג מבינים את הערך המוסף שנוכל להכניס" • וגם: ההצהרה לעונה הבאה ("תהיה קבוצה ברמה מאוד גבוהה") והחיבור לקהל ("המטרה המרכזית שלי היא להחזיר את האוהדים הביתה")
,עודכן
0השמעה
עונה לא פשוטה עוברת עלהפועל ירושלים, על המגרש ומחוצה לו. האדומים, שפתחו את העונה עם מטרה ברורה ומוצהרת לזכות ביורוקאפ, חוו פעם נוספת שברון לב ברבע גמר המפעל וברקע התרחש גם משבר אמון מול חלקים בקהל ומספר הצופים בהיכל פיס ארנה יורד בצורה עקבית.
בתוך כל ההתרחשויות, במציאות המורכבת של המועדון הלחוץ, קיבל אורן אריאלי טלפון מפתיע מהבעלים מתן אדלסון ונקרא לכהן כמנכ"ל המועדון. אריאלי, שעבד בשני העשורים האחרונים בגופים גדולים במשק בתפקידי ניהול בכירים בתחומי השיווק, האסטרטגיה והדיגיטל, נכנס לתפקידו בקיץ שעבר ומשלים שמונה חודשים בתפקיד.
רגע לפני פתיחת הפלייאוף, התפנה אריאלי להעניק ראיון ראשון בתפקיד ובלעדי ל"היום" וסיפר מנקודת מבטו על השנה שעברה על המועדון אותו הוא מנהל:"הכניסה שלי למועדון הייתה שינוי מפתיע בחיים גם עבורי. בעשרים השנים האחרונות עבדתי בתפקידי ניהול בכירים בעולמות העסקיים.
"הייתי בין היתר סמנכ"ל שיווק ב'אל על' וסמנכ"ל דיגיטל ב'הוט' ויום אחד קיבלתי טלפון ונאמר לי שאדלסון מחפש מנכ"ל להפועל ירושלים. ברגע הראשון שאלתי בתום לב מה עושה מנכ"ל בהפועל ירושלים והתחילו להסביר לי. זה נשמע לי מאוד מעניין כאדם שלא הגיע מעולם הספורט וזה אתגר אותי, ככה גם נוצר הקשר שלי לאדלסון.
"נפגשנו מספר פעמים, למדתי להכיר אותו ושמעתי ממנו את החזון שלו לעתיד המועדון והתחלנו לעבוד. בסופו של דבר מבחינתי, וזה לא משנה אם זה בעולמות העסקיים או בכדורסל, אתה עובד עם אנשים והדבר שהיה לי הכי חשוב זה לדעת שאני הולך לעבוד עם אנשים טובים".
אריאלי הודה: "בכנות אגיד שהתלבטתי כי עבורי זו הייתה פנייה משמעותית בקריירה, עשיתי מספר בדיקות והחלטתי להצטרף למתן. החזון שלו והרצונות שלו לעתיד המועדון סיקרנו אותי, אני אדם שאוהב לקחת אתגרים והחלטתי לקפוץ למים".
"חזון מאוד שאפתני"
איך את המסכם את העונה הראשונה בתפקיד?
"באופן אישי מאוד מעניין ומאתגר לי, נכנסתי לעולם תוכן חדש עבורי ואני מאוד אוהב ללמוד דברים חדשים. גם כשיש ימים מאתגרים אני מוצא בזה סיפוק, מבחינה מקצועית נכנסתי למועדון שכבר רץ לאחר שהעונה החלה ועשינו הרבה דברים. הדבר הראשון שהיה לי מאוד ברור הוא שהדרך התקשורתית שלנו והדרך שהסברנו את עצמנו לא הייתה טובה ועשיתי הרבה שינויים.
"נעשו פה דברים טובים שלא תוקשרו החוצה וזה חבל. דווקא בגלל שבאתי נקי ומבחוץ לא הייתה לי בעיה לעשות שינויים. התחלנו לבנות תשתית עסקית למועדון לשנים הבאות, הקמנו מחלקות עסקיות ומאוד מהר שינינו דברים שלא עבדו ולא נעשו טוב".
מה החזון שלך לעתיד של הפועל ירושלים?
"אחד הדברים שכבשו אותי עוד לפני שהצטרפתי היה החזון שהציג לי אדלסון והוא חזון מאוד שאפתני ונכון - לשחק ברמות הכי גבוהות באירופה ולזכות בכל התארים האפשריים. יצא לי לעבוד עם לא מעט בעלי חברות וארגונים, כשיש לי חזון ברור כמו בהפועל ירושלים אני כמנכ"ל יודע לעבוד.
"העבודה שלי היא ליישם את החזון הזה ובהפועל ירושלים יש בעלים שמחויב ליישם את החזון הזה גם על המגרש וגם בצד העסקי. יש לנו כוכב צפון ואנחנו עובדים לפיו. המטרה המרכזית שלי היא להחזיר את האוהדים הביתה ולמלא את הארנה ואני אישית לא אנוח ולא אשקוט עד שהדבר הזה יקרה, אני יודע שזה תהליך ארוך ולא פשוט אבל זה החזון שלי.
"כדי להחזיר את האוהדים הביתה אנחנו צריכים קודם כל לקיים איתם מערכת יחסים נכונה, פתוחה, מקשיבה ושקופה. האוהדים של הפועל ירושלים הם לא לקוחות, הם חלק מהותי מהמועדון, הם בעל העניין הכי חשוב שלנו ואנחנו צריכים להיות הרבה יותר פתוחים וקשובים אליהם".
הירידה ההדרגתית במספרי הקהל והצופים שמגיעים למשחקי הקבוצה בהיכל פיס ארנה בשנים האחרונות מעסיקה את אריאלי, שיודע שלמרות נסיבות חיצוניות כמו מלחמה ארוכה או קורונה, את הדבר הזה צריך לשנות.
"כשאני מגיע לארנה ורואה את כמות הצופים לא טוב לי ולא טוב למתן, אף אחד במועדון לא מקבל את המצב, כואב לנו שהארנה לא נראית כמו שהיא צריכה להיות. בשלב ראשון התחלתי לעשות שיחות ומפגשים עם האוהדים וראיתי מהרגע הראשון את המחייבות של האוהדים, בשביל שהאוהדים יחזרו אנחנו צריכים לעשות צעדים גדולים ונעשה את זה.
"החזון שלי שגם מחוץ לפרקט הפועל ירושלים תהיה המועדון הכי מתקדם, הכי חדשני והכי יצרתי עבור האוהדים שלו. אני רוצה שכל אוהד שמגיע יקבל תמורה לכספו גם בלי קשר לניצחון או להפסד. הפועל ירושלים צריכה להיות בליגה של הגדולים, אנחנו נדאג שזה יקרה גם על המגרש אבל גם בחוויה לאוהד".
מבחינה מקצועית אילו שינויים יהיו במועדון בעונה הבאה?
"אני יכול לומר שבעונה הבאה תהיה להפועל ירושליםקבוצה ברמה מאוד גבוהה מקצועית, המועדון יבנה קבוצה איכותית מאוד ויהיו בשורות לאוהדים גם על הפרקט".
"לא עוזבים את היורוקאפ"
הנהלת המועדון נפגשה לאחרונה עם ראשי היורוליג, מה היה בפגישות?
"הפגישות היו מאוד חיובית והרגשנו שהיחס אלינו ואל הפועל ירושלים כמועדון הוא יחס טוב מאוד. ראשי היורוליג מאוד מבינים את הערך המוסף שהפועל ירושלים יכולה להכניס ליורוליג והם מאוד מעריכים את העבודה שלנו. הם יודעים שהמטרה שלנו היא אחת - להגיע ליורוליג, ונעשה את הכל על מנת להגיע לשם הכי מהר שאפשר. אנחנו רוצים להיות חברים קבועים ביורוליג, לא להגיע לשנה אחת וזהו".
מה היה בפגישות שלכם עם NBA אירופה?
"ראשי ה-NBA אירופה והיורוליג רואים בהפועל ירושלים נכס פוטנציאלי להצטרפות ואנחנו בקשר איתם, התחלנו את התהליך מול ה-NBA בשביל לבחון את כל האפשריות לשים את הפועל ירושלים במפעל האירופי הכי טוב שיכול להיות. ראשי ה-NBA אירופה רוצים להתקדם עם הפועל ירושלים ולצרף אותנו לליגה, אנחנו לא עוזבים את היורוקאפ, אבל כן בוחנים את כל האופציות לקראת העתיד".
נוצר רושם של מועדון מנומנם שלא עושה הכל על מנת להצליח, איך אתם פועלים לשנות את זה?
"עשינו טעויות בדרך ובהתנהלות שלנו, נעשו הרבה דברים שלא הצגנו כלפי חוץ. המועדון עם סכין בין השניים על מנת להצליח. אני בטוח שהאוהדים יראו את הסגל בעונה הבאה הם ידעו שהושקע פה הרבה כסף. זה מצער אותי שחושבים שאנחנו אדישים כי אנחנו ממש לא ואנחנו פועלים על מנת לשנות את זה".
תומר גבעתי
כתב כדורסל
כתב הכדורסל של "ישראל היום" מאז שנת 2022, לפני כן עבד כעורך תוכן ב-ONE. סיקר את הקבוצות הישראליות באירופה והביא שורת פרסומים וראיונות משמעותיים. בין היתר חשף את הקרע בין בעלי מכבי ת"א בשנת 2025.
