שבועיים בדיוק ליום הבוחר והשטח מנומנם, כאילו לא מדובר במערכת בחירות דרמטית, שתקבע את פני המדינה לשנים קדימה. כזו שתכריע אם נקבל עוד מאותו תבשיל של ימין על מלא ואת איתמר בן גביר בתפקיד שר הביטחון, או שהמושכות יעברו לידי המכונים "גוש השינוי" - אלה שמבטיחים הבטחות בלי סוף, ובראשן הרחקת נתניהו מהגה השלטון, גיוס לכל וטיפול ביוקר המחיה. כולן מטרות ראויות, אבל כדי שזה יקרה הם צריכים קודם לנצח. ובמצב נמנום שכזה, עם סרטונים חלביים ומתנצלים, קשה לנצח.
בצד השני יודעים לעבוד. הסקרים מראים שנתניהו, עדיין, מותג יותר חזק מאשר "הליכוד". בעוד הליכוד מאבד כעשרה מנדטים לעומת הבחירות הקודמות, נתניהו עדיין מנצח את רוב המועמדים, למעט איזנקוט, בהתאמה לראשות הממשלה. משמע, המותג שלו עדיין חזק למרות שלוש שנות המלחמה ולמרות הגילויים האחרונים לגבי התרעות שקיבל טרום אוקטובר.
את התדמית הזאת הוא יודע לתחזק בסרטונים מדויקים, עוקצים, חדים. אז נכון שבהתכתבות ווטסאפ שהתפרסמה, מהטלפון של יועצו הקרוב יונתן אוריך, הוא כותב שבסרטון שעלה ראש הממשלה נראה זקן וחלש, אבל מאז הם מקפידים להעלות רק סרטונים שבהם נתניהו במיטבו.
בניגוד לנתניהו, הליכוד, כמותג, ספג מכה קשה בארבע השנים האחרונות בגלל התנהגות חברי הכנסת, שאת חלקם השכיל נתניהו לנפות. את אלו שנשארו הוא מקפיד להסתיר בקמפיין, כדי לא להזכיר למצביעים מה מפריע להם. נתניהו גם מתרחק מאיתמר בן גביר. לא רוצה קשר איתו כי הוא מבין שבן גביר מזיק לתדמית שהוא מנסה לצייר כרגע, של רודף אחדות ומשיגה.
לעומת נתניהו, המותג של איזנקוט תואם למותג מפלגת "ישר!", שמצליחה לשמור על מעמדה כמפלגה הגדולה. לא מובילה בפער, אבל עדיין גדולה יותר מהליכוד. ואיזנקוט גובר, בכל הסקרים, על נתניהו בהתאמה לראשות הממשלה, וגם על שותפיו לגוש. המותג שלו חזק.
אם מדברים על מותגים, המותג הכי חשוב בבחירות הקרובות הוא "אחוז החסימה", שעומד על 3.25 אחוזים מסך הקולות הכשרים. הוא המלך, ואליו כולם נושאים עיניים בתפילה. נתניהו מתפלל לאחוז הצבעה נמוך, שיסייע למפלגות הלוויין שלו לעבור יותר בקלות את אחוז החסימה.
לעומתו, גוש השינוי מייחל לשיעורי הצבעה גבוהים מאוד, גם בציבור הכללי וגם במגזר הערבי, שישאירו את הלוויינים של הימין מתחת לאחוז החסימה ויגדילו את הסיכוי שלהם להרכיב ממשלה, כי הם מאורגנים טוב יותר מבחינת המפלגות ויצלחו את אחוז ההצבעה שידרוש יותר קולות כדי להגיע למינימום של ארבעה מנדטים הנחוצים כדי להיות בכנסת.
הסבר קצר - אם יהיו 3 מיליון קולות כשרים, יצטרכו לקבל 97,500 קולות כדי לעבור את המשוכה. אם יהיו 3.5 מיליון קולות כשרים, אם אחוז ההצבעה יגדל, יצטרכו 113,750 אלף קולות כדי להיכנס לכנסת.
כל הצדדים מתארגנים בקפידה ליום הבוחר, כדי להביא כמה שיותר מצביעים לקלפי - מעבר לעובדה שהשתתפות בבחירות היא חובה אזרחית חשובה, כי היא מקנה למשתתפים בה גם את זכות הקיטור בארבע השנים הבאות.
אבל, קודם כל צריכים להעיר את השטח, כדי שהמצביעים יבינו שבקולם הם יכולים להשפיע.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו