שקר המיטר והבל הרייטינג: מה מבהיל את הערוצים הגדולים?

אנקדוטה משעשעת התרחשה ברשת בין יועץ ראש הממשלה לשעבר יונתן אוריך לבין דובר מערכת המשפט בהתנדבות בערוץ 13 אביעד גליקמן. האחרון קבל על כך שהפצ"רית הישרה וההוגנת ברוב טובה מסרה את הסיסמה לשעון החכם שלה, בניגוד לאוריך שסירב. אוריך, טרול מקצועי ומושחז בזמנו הפנוי, קפץ על המציאה, והציע ששניהם יחשפו את הסלולריים שלהם לקהל בשידור חי, ושרק ייתן לו תאריך. מכיוון שמודעות עצמית בהחלט אינה אחת מהתלונות הבולטות (או הקיימות) של גליקמן, שטרח כהרגלו ליפול גם לבור הזה, נקפוץ ישר לספוילר: גליקמן סירב.

שזה קצת מוזר, האמת. דמיינו את הסערה ותשומת הלב שהיה מקבל שידור שכזה. ערוץ 13, שבשבתו כערוץ החדשות החלש בישראל צמא לכל גרגיר רייטינג, היה רק מרוויח: אוריך חושף את מה ששב"כ לא הצליח, ובמחיר זעום, כי בינינו - מה כבר יחשוף גליקמן בסלולרי שלו שלא ידענו? עוד הוראות ותדרוכים ממערכת המשפט?

הסיפור הזה מרפרר לרפורמת התקשורת של שר התקשורת קרעי, שמטלטל את הסירה השקועה בביצה. החוק, שעבר בקריאה ראשונה, יקים רשות רגולטורית חדשה במקום המועצה לשידורי כבלים והרשות השנייה, בלי הרגולציה העודפת שחונקת. ביטול חבילות בסיס, ביטול בלעדיות בספורט, הורדת מחירים, מגוון דעות. חופש לצרכנים, חיסכון של מאות שקלים למשפחות.

מי צריך מהדורה ב-20:00 כשטוויטר, טיקטוק ויוטיוב נותנים עדכונים מותאמים? למה לצרוך דיווחים מערוצים שטועים בחלק ניכר מהדיווחים שלהם? כי הם בטלוויזיה?

בליל תירוצים וזעקות נשמע מצד הערוצים הגדולים, אבל כדאי לשים לב לחשוב שביניהם: כלי התקשורת הגדולים והוותיקים בלחץ, בעיקר מהדרישה המשוקצת לחשיפת נתוני הרייטינג. בלוף אחד גדול. כידוע, מדידת הרייטינג בישראל נעשית דרך "פיפל מיטר", מכשיר המחובר לממירים ב-700 משקי בית בלבד, שמייצגים כביכול 10 מיליון תושבים. על פי דיווחים, בכל השומרון - אזור עם יותר מחצי מיליון תושבים יהודים - יש מכשיר אחד בלבד, אולי שניים. מדידה? קרקס רחוב.

הרייטינג של ערוצי החדשות הוותיקים צולל, כי העולם כבר מזמן לא צורך חדשות בטלוויזיה, אלא ברשתות ובתכנים חופשיים. וזה הגיוני. מי צריך מהדורה ב-20:00 כשטוויטר, טיקטוק ויוטיוב נותנים עדכונים בסגנון מותאם לכל צופה? למה לצרוך דיווחים חדשותיים מערוצים שבאופן עקבי טועים בחלק ניכר מהדיווחים שלהם? כי הם בטלוויזיה? כי הם קוראים לעצמם "עיתונאים" מתוך מחשבה שהם הוסמכו למשהו?

רוב הנקודות של קרעי במסמך הרפורמה הן חשובות. יש בהן גם כמה גרועות למדי, אבל חשיפת נתוני הרייטינג היא שמדאיגה את אנשי העולם הישן יותר מכולן. קרעי מצביע על הבסיס: תפתחו את השוק לתחרות והרייטינג ידבר. זה בדיוק מה שמפחיד את ערוצי החדשות - מספרים מוחלטים וגלויים לעין כל.

כאמור, החוק עבר רק בקריאה ראשונה, והמערכת המשפטית המבוהלת גם היא עוד צפויה להערים קשיים "מגובים" בהמון ממבו-ג'מבו משפטי במטרה לסרס הכל. אם מכל המסמך נזכה להישאר לפחות עם סעיף חשיפת הרייטינג, אפשר לומר שהרווחנו.

בכל מקרה, גם במצב כזה יוכל גליקמן להגיע לרייטינג עצום אם רק ייענה לבקשתו של אוריך. מאות אלפי צפיות, אולי אפילו מיליון. נמשיך להמתין להטרלות הבאות.