מגה: הנזק של נטל העבר

ההסתבכות מעוררת הדאגה של רשת הקמעונאות מגה מגוללת בתוכה סיפור כל כך ישראלי, שרצוי להתעכב עליו. מגה, או בשמה הקודם - הריבוע הכחול, החלה את דרכה בשנות ה־30 של המאה הקודמת כמיזם של ההסתדרות וחברת העובדים שהיו זרועות ביצוע של מפא"י. אבל הגידול המשמעותי בעסקיה בא לאחר עזיבתה את ההסתדרות בשנות ה־90.

עם זאת, המשבר האחרון נובע מהרבה טעויות ניהוליות שבוצעו ברשת בשנים הקודמות. בלבול זהויות היה אחד מהם. הרשת הקימה מותגים שונים וסגרה חלק מהם. במקביל רכשה גם את רשת am:pm, שהצליחה לעצבן את החרדים בשל עבודתה בשבת והובילה לחרם שלהם על תת־רשת חרדית שהיתה בבעלותה. מעבר לכל אלה החזיקה מגה בעוד רשת - עדן טבע מרקט. גם היא לא בדיוק רשת רווחית. מגה היא תמנון גוסס ששלח זרועותיו לכל עבר, ועכשיו הן הסתבכו אלה באלה והוא מתקשה לצאת מהפלונטר.

ברבות השנים, כחלק מעברה ההסתדרותי, קיבלו עובדי הרשת עוד ועוד תנאים בעקבות פעולתם של ועדי עובדים שלא ידעו שובע. עלויות העובד התנפחו, וכולם חשבו שתמיד אפשר להגיש את החשבון לצרכן בסופו של דבר, ושהוא ישלם את המחיר המנופח. אחרי הכל, אם זה עבד עם תנובה, למה שזה לא יעבוד גם כאן?

אז זה לא עבד. תנובה היתה מונופול והיה לה גם הקוטג' שחקוק בגנטיקה הלאומית - מה היה למגה שהחליפה שמות בקצב של מפלגת העבודה? וכך, עם כניסתן של רשתות מוזלות חדשות ויעילות באמת, כגון רמי לוי, ויקטורי ואחרות, בעקבות חגיגה של החלטות ניהוליות ופיזור כספים לא ממוקד, קיבלנו עוגת חובות רב־שכבתית ותמנון מותש אשר נאבק בעצמו. 

אבל היה משהו נוסף. הנחה סמויה שתמיד עבדה בשביל ההסתדרות, המושבים והקיבוצים, אשר מחזיקים בחלק מהשליטה ברשת - זו היתה ההסתמכות ה"טבעית" על כך שהרגולציה הממשלתית תמיד תחנוק כל אפשרות לתחרות באמצעות מעורבות יתר - אשר התבדתה. ישמרו עלינו, יסבסדו אותנו. בתווך נולד חוק המזון. אך אוי לצרה - הוא מסייע ליצרני המזון הגדולים, אבל מסרבל באופן נורא את עבודת רשתות השיווק. ויש עוד הרבה תופיני רגולציה.

הדרך הטובה ביותר היתה ונותרה להקטין את המעורבות הממשלתית ולאפשר למנהלים מסוימים לעשות טעויות ולמנהלים אחרים להרוויח מכך ולפעול נכון. מקומות העבודה שאובדים עקב התנהלות כושלת יוחלפו במקומות עבודה חדשים שיציעו גופים חכמים ומעודכנים יותר. פיקוח ממשלתי "בשביל לעשות טוב" גורם יותר נזק מתועלת. הפחתת מכסים והקטנת הבקרה על התנהלות השווקים הן המתכון לתחרות יעילה וטובה. 

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו