כאילו לא די למארק צוקרברג בהתקפות על פייסבוק - על הכוחניות שלה, על כך שהיא משנה ממשק מדי בוקר וערב ועל כך שהיא אוספת מידע פרטי של גולשים - עומדת לנחות עליו מכה מכיוון חברת אפל, שאולי אף תשבש את תוכניות ההנפקה הצפויה או לפחות את ערך החברה להנפקה. במערכת ההפעלה החדשה של אפל אין זכר לפייסבוק. בגירסת המפתחים של "אריה ההרים" שהושקה השבוע, פייסבוק לא קיימת. אם אינטגרציה בתוך מערכת הפעלה היא דבר חשוב, והיא אכן חשובה, היעדרה של אפליקציית פייסבוק מתכונות הענן החברתי של מערכת ההפעלה של הדור הבא עלול להקשות על השילוב שלה בהמשך. ייתכן שפייסבוק תהפוך ללא רלוונטית לטלפונים של אפל, גם הקיימים, אם אכן אפל תשיק רשת חברתית של משתמשי אייפון, שיש להם עניין משותף: אהבה למוצרי אפל. ואולי עוד עניין: שנאה למיקרוסופט, ועכשיו גם לפייסבוק. בד בבד עם המגמה החדשה המסתמנת בחודש האחרון, ולפיה משתמשי פייסבוק מתחילים לצמצם את מספר החברים שלהם כדי שלא להיות מוצפים במידע לא רלוונטי, עלתה השבוע שוב שאלת הפרטיות, כאשר "סאנדיי טיימס" האשים את ענק הרשת החברתית בשימוש במידע אישי המועבר ברשת ובקריאת מסרים המועברים בין המשתמשים. לפי ההאשמות, פייסבוק קוראת מסרים טקסטואליים המועברים בין המשתמשים. היא אוספת עליהם מידע כגון מיקום גיאוגרפי, מספרי טלפון וכתובות של אנשי קשר, ומגיעה להיסטוריית הגלישה שלהם. גם רישום ציר הזמן החדש מכיל מידע שלא תמיד רוצים לזכור או לחשוף היום. חלק מהאפליקציות גם דורשות - ומקבלות כמעט בלי התנגדות - מידע מקיף על הגולש, כתנאי לשימוש באפליקציה שבתוך פייסבוק, וזהו חלק מהרישום הבסיסי. דוברת מטעם פייסבוק טענה בתגובה, כי "אין קריאה של מסרים טקסטואליים", אבל הודתה כי אפליקציית אנדרואיד של פייסבוק מחייבת היתר לקרוא ולכתוב מסרים בטלפון. אפל אינה מאפשרת זאת עוד. לפני מותו קבע סטיב ג'ובס כמה מטרות: להפוך את אפל לבסיס המרכזי של ענן הצרכנים. בשלב הראשון השיקה אפל את תכונות הענן בתוך mobile me. לאחר מכן היא עידכנה את גרסאות הענן של מערכת ההפעלה iOS. ההצצה הראשונית למערכת ההפעלה החדשה של אפל, "אריה הרים", חושפת כיצד אפל מתכוונת לשנות שוב את העולם שלנו. חברת רבות למדו בדרך הקשה שלא לזלזל באפל. בעבור מיקרוסופט ופייסבוק זה הזמן לבצע כמה מהלכים אמיצים כדי להבטיח את הרלוונטיות שלהן בעתיד המעונן. לאחר שוויתרה על שיתוף הפעולה עם פייסבוק, בחרה אפל שותפים חדשים כמו פליקר, Vimeo וטוויטר, אבל היא עומדת לסגור את הברז לעוד כמה מפתחי אפליקציות, כשתשלב תכונות רבות חדשות בתוך מערכת ההפעלה, שתהיה תואמת גם לרוב הדגמים הקודמים של הטלפון. קשה לומר שיש לחברות האלה סיכוי רב, כשהחברה בעלת הערך הכלכלי הגבוה ביותר בעולם מכריזה עליהן מלחמה או מקבעת חרם שהוטל עליהן. עם כל הכבוד לאנדרואיד, בלי אפל היום אי אפשר, כי היא קובעת את המגמות לעתיד. בקופה של אפל יש גם 100 מיליארד דולר במזומן, כך שהיא יכולה לבצע כל רכישה שרק תרצה כדי לסלק את המתחרים. היא מסתערת עכשיו מחדש על שוק המחשבים האישיים, ומציגה גידול דו-ספרתי, המהיר ביותר בתעשייה. הגידול מוסבר בכך שבכל מקום שבו הושק הטלפון, יש עלייה במספר הרוכשים של מחשבי מקינטוש כיוון שאנשים רואים שאפשר גם אחרת, שאפשר לקבל ממשק נוח וידידותי שעושה את העבודה. אפל אמנם לא משתתפת בתערוכת הסלולר שנפתחה השבוע בברצלונה, אבל ההשפעה שלה ניכרת בכל מכשיר חדש שהוצג שם. עתה ממתינים לשתי השקות של אפל: אייפון 5 ואייפד 3, שהשקתו צפויה במרץ. ההשקות עשויות לטרוף את הקלפים של כל שאר החברות בזירה.
