ינסו לשמר את המתח

מאכזב. כך אפשר להגדיר את האירוע של חברת אפל אתמול, בהשקה שלא היתה של דור חמישי לטלפון החכם המצליח ביותר בעולם. במקום דור חמישי, במקום חלוץ לפני המחנה, קיבלנו אותה אדרת בשינוי הגברת.

אבל אנשים רוצים לראות גם עיצוב חדש, ולא רק תכונות חדשות. זה כמו למכור חולצה מהעונה הקודמת, אבל שהתפרים שלה עשויים מחוט משי חדיש. ביג דיל. אף אחד לא רואה שזה חדש. לך תגיד שהמכשיר שלך הוא S ולא סתם 4. מישהו יאמין לך? סלולרי היום זה עניין של תדמית. קנית מכשיר חדש, אתה רוצה שיידעו שהוא חדש. על S לא רואים שום דבר. אילו היו מספקים אותו בצבעים חדשים, מילא. באמת, די כבר עם השחור לבן. אפשר לעבור לצבע.

הציפייה הכללית עד אמש היתה למכשיר שינתב את הדרך למכשירים של כל היצרנים בשנה הבאה, אבל זה לא קרה. האכזבה אינה רק אצל הלקוחות, אלא גם אצל המתחרים. הם שתו בצמא כל מילה כדי לראות לאן תנשוב הרוח, ואפל לא נתנה להם כיוון לאן תלך בדור הבא. היא דיברה אתמול בעיקר על כוונות, חשפה תוכנות בשלבי ניסוי - בעיקר תוכנות שכבר קיימות אצל המתחרים - אבל היא רוצה להוכיח שהיא עושה זאת טוב יותר, ובעיקר להראות שהיא עדיין בתמונה, בחזית הטכנולוגיה, שיש פיתוחים בדרך ושהמתחרים עדיין רחוקים.

החשיפה הזו הוכיחה בדיוק ההפך: שהם כבר לא כל כך רחוקים, ואפל מודאגת מקצב ההתקדמות של מכשירי אנדרואיד. היא דיברה על תוכניות כדי לשמור על הלקוחות לקראת המכשיר הבא, שעדיין אינו מוכן. מכשירי אנדרואיד מתרבים בקצב מהיר, ואפל צריכה לשמר את הלקוחות הנאמנים, שלא רואים היום סיבה מספקת לשדרג את 4 ל-4S.

זו פעם ראשונה שהיא מדברת על העתיד, אבל למעשה היא אינה מגלה דבר לגבי התוכניות האמיתיות ביחס למכשיר הבא. הסודיות עדיין שם. עובדה, איש מחוץ לחברה לא שיער שהאירוע אמש יסתיים בלי iPhone 5. איש גם אינו יודע איך הוא ייראה ומה הוא יהיה מסוגל לעשות. אפל רוצה להמשיך את סרט המתח עד חודש מאי, אבל לא בטוח שכל הצופים ימתינו לה באותה סבלנות שבה המתינו עד היום.

טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו