כאשר יעלה הערב המנכ"ל החדש של ענקית הטכנולוגיה אפל, טים קוק, להציג את iPhone 5 ו"לדבר עליו", כפי שנכתב בהזמנה לעיתונאים - יצפה בו כל העולם ואשתו. רשתות הטלוויזיה, אתרי האינטרנט הטכנולוגיים ועשרות בלוגרים יעבירו למאות מיליוני צופים כל מילה במצגת, ובזמן אמת. לא פחות חשובה היא העובדה שג'ובס, סטיב ג'ובס, לא יהיה שם. השחקן הראשי בהצגה הכי טובה בעיר יצפה בה מרחוק, אבל ההצגה חייבת להימשך. גם בלעדיו. קשה להאמין איך העולם כולו מצפה להצגה השנתית של אפל. יש הרבה יצרנים של הרבה מכשירים אלקטרוניים, אבל אין עוד מוצר כמו iPhone שמעורר סקרנות כל כך גדולה. לא רק אצל פריקים לגאדג'טים ולטכנולוגיה. אפל מגשימה לנו חלומות עוד לפני שחלמנו אותם. iPhone הוא מושא חלומות של רבים. הוא מתוכנן בקפידה, הוא עשוי נכון, עם עשרות ואולי מאות נסיינים ואלפי משובים שאפל יודעת לכנס את כולם ולארוז את המשאלות הכמוסות ביותר במארז הכי אטרקטיבי שאפשר לייצר במחיר סביר. היא לא מייצרת חמישה-שישה דגמים במקביל לכל סוגי הצרכנים. היא אורזת את כל הטכנולוגיה שהבשילה אצלה לכדי מוצר מוגמר ונותנת אותו בחבילה אחת, בלי פשרות. היא קובעת מה ואיך נעשה, במכשיר הכי אינטואיטיבי שיש. לא צריך מדריך הפעלה. יש כפתור אחד, וכל השאר יקרה מעצמו. לאט לאט נגלה מה המכשיר מסוגל לעשות. לאט לאט הוא ישנה את חיינו, כי הוא יקשור אותנו ליכולות המופלאות שלו, לקלות השימוש, לזה שאם נוגעים במסך קורה בדיוק מה שרצינו שיקרה. נתמכר בקלות ובאהבה. כאשר סטיב ג'ובס הציג את הדור הראשון של iPhone בשנת 2007 הוא הבטיח מהפכה, והיא אכן התרחשה. היום נמכרים יותר מכשירי טלפון חכמים עם גישה לאינטרנט מכל מכשיר אלקטרוני אחר בעולם. נוקיה, ששלטה בעולם הסלולר, כמעט נמחקה. סמסונג, בלי בושה, יצרה חיקויים מדהימים של היצירה המקורית מקופרטינו, וחברת גוגל עברה לתחרות ישירה מול אפל עם מערכת ההפעלה אנדרואיד שניסתה להוות תחליף למערכת ההפעלה הסלולרית של אפל. מכל ההתרחשויות סביב החשיפה הערב נראה כאילו כל העולם סובב סביב הטלפון הסלולרי. וכל העולם יתייצב הערב כדי לראות איזו הפתעה מכין לנו השחקן המחליף של ג'ובס. אולי אפילו את ג'ובס עצמו. הלוואי.
