האח הגדול", במקום להתנהג כמו גדול ולחנך את האחים הקטנים שעישון סיגריות זה לא בריא, דווקא נותן לגיבורי הריאליטי המעשנים פרס: זמן מסך ארוך יותר. אם אינך מעשן, תקבל זמן מסך קצר יותר ופחות חשיפה לקהל שישאיר אותך בבית. המצלמה מתמקדת פעם אחר פעם בספסל האינטריגות שהוצב למען המכורים מחוץ לבית. קשה לי עם "האח הגדול", כי ספסל המכורים הזה נכנס אלינו דרך המסך לתוך הסלון. העישון המחליא והמינון הגבוה של החשיפה אליו מחייבים אותי, כאב דואג, שלא לחשוף את ילדיי למנהג המגונה של גיבורי הריאליטי. ילדים לומדים בדרך כלל לא מדיבורים, אלא ממעשים, ואם גיבורי התהילה של היום הם אלה מהריאליטי, העישון שלהם עלול להיתפס אצל הילדים כנורמה מקובלת הראויה לחיקוי, גם אם לא ראו אותה בבית. כולנו יודעים שהעישון מזיק ומסוכן לבריאות, ולמרות זאת "האח" חסר האחריות ממנף את העישון לצורכי רייטינג, אף שיוצריו יודעים כמה גדולה היא ההשפעה של המדיה. כבר בעונה הקודמת כתבה מנהלת האגודה למלחמה בסרטן, מירי זיו, למנכ"ל קשת, אבי ניר, כי כיום יש מצבור מרשים של מחקרים המצביעים על הקשר הסיבתי בין חשיפה למדיה בטלוויזיה ובסרטים לבין התחלת העישון, בעיקר בקרב בני נוער, שהם קהל היעד העיקרי של חברות הטבק בגיוס אחר מתמכרים חדשים. הפנייה הולידה "יום ללא עישון" בבית. באמת. זרקו עצם לצדקנים, ולמחרת חזרו להלל, לשבח ולקדם את העישון והמעשנים. נראה שדיירי הבית ואנשי קשת פשוט לא קוראים את המחקרים שמוכיחים פעם אחר פעם שהעישון מזיק, שהוא גורם לסרטן, שהוא ממכר, שהוא רעה חולה שצריך לעקור אותה. לא פעם אני מתפלא לראות עוד צעירים מצטרפים לקהל המעשנים כאשר הכתובת "סכנה" כתובה על הקיר. מה מפתה אותם? האשליה שהעישון הוא כרטיס כניסה לעולם ה"מקובלים". עובדה שסלבריטאים מעשנים, וגם מתגאים בזה. אפשר להקצין ולומר לאנשי קשת שכבר בשלב המיון לעונה הבאה ינפו את המעשנים, כדי לטהר את האווירע שבבית. אפשר לדרוש בינתיים שהבמאי יבחר מכל המצלמות את הצילומים שבהם הצופים לא נחשפים לעישון. אפשר אולי לדרוש מ"האח הגדול" שלא לתת סיגריות כפרס על התנהגות טובה כפי שהיה בעונה הקודמת. קשת לא תרים את הכפפה הזו. היא לא מחויבת, כי תקנות הרשות השנייה והחוק בישראל אינם מחייבים אותה שלא להראות את פעולת העישון. הטלוויזיה שלנו די חינוכית, ובדרך כלל חוסכת מאיתנו את התענוג של חשיפה לעישון, אבל "האח הגדול" יוצא מן הכלל הזה לרעה. זהו ניצול ציני של מצב חוקי לרעת בני הנוער, שקל מאוד להשפיע עליהם, וגיבורי הריאליטי הם עבורם סלבריטאים המשמשים מודל לחיקוי. בצר לנו, ניטיב לעשות אם נפנה אל חברי הכנסת. כמו שנאסר לפרסם סיגריות בטלוויזיה, המחוקקים שלנו יכולים בקלות רבה לגייס רוב בעד חוק שימנע להבא חשיפה של הצופים לעישון בתוכניות ריאליטי כמו "האח הגדול". אם "האח הגדול" אינו מוכן להיות אחראי ולהבין בעצמו כמה הוא משפיע לרעה, הוא יקבל זאת כהוראה מלמעלה. מהפקת "האח הגדול" נמסר: בבית "האח הגדול" התכנסו דיירים לא מעשנים לצד אלו שכן נוהגים לעשות כך. "האח הגדול" משקף את המציאות בבית כהווייתה, ואינו מתערב באורח חייהם של הדיירים ובהרגלים שאיתם הגיעו. חשוב לציין כי במשדרים המרכזיים בערוץ 2 נעשה מאמץ להפחית עד כמה שניתן את תופעת העישון. לאור חשיבות הנושא תעלה בערוץ 20 הודעת אזהרה מפני עישון.
