בכיר בענקית המשקאות: "השפעות המלחמה באיראן ילוו אותנו עמוק לתוך 2027"
סמנכ"ל הכספים של תאגיד קוקה-קולה הודה בפני משקיעים בפריז כי החברה מתמודדת עם שיבושים קשים בעקבות המערכה במזרח התיכון • לדבריו, עליית מחירי הדלק והאינפלציה הקשורות לעימות שחקו את כוח הקנייה בארה"ב, והחברה נאלצת לשנות את גדלי האריזות כדי לשמור על הצרכנים
Your browser doesn’t support HTML5 audio
חברת קוקה-קולה העולמית מזהירה כי אי-הוודאות סביב המצב במזרח התיכון צפויה להמשיך להעסיק את החברה גם בשנים הקרובות. סמנכ"ל הכספים של התאגיד, ג'ון מרפי, אמר הערב (חמישי) בוועידת הצרכנות של דויטשה בנק בפריז כי "התחזית לגבי המצב במזרח התיכון עדיין אינה ברורה", והוסיף כי הנושא "עומד להישאר על סדר היום של כולנו גם בכניסה לשנת 2027".
לדברי מרפי, ענקית המשקאות מנווטת בין השיבושים הנובעים מהמלחמה האמריקנית-ישראלית באיראן "לא בצורה מושלמת, אך ללא פחד וללא מורא". עם זאת, בחברה מזהים פגיעה ישירה בכיס של הצרכנים בעולם ובארה"ב בפרט, בעקבות עליית מחירי הדלק הקשורה לעימות עם איראן, לצד האינפלציה המתמשכת שמעיקה על התקציב המשפחתי.
כדי להתמודד עם המצב החדש, בקוקה-קולה משנים את האסטרטגיה ועוברים לשילוב של גדלי אריזות ונקודות מחיר שונות - החל מאפשרויות קטנות וזולות יותר לצריכה אישית ועד למוצרי פרימיום - כדי לפנות לצרכנים בעלי תקציב מוגבל ששוחקים את כוח הקנייה שלהם.
מרפי הודה כי חלקים נרחבים מבסיס הצרכנים של קוקה-קולה נמצאים תחת לחץ כלכלי כבד, במיוחד מעמד הביניים המשתכר בין 50 אלף ל-60 אלף דולר בשנה. "המתמטיקה די ברורה. זה פשוט לא עובד... אין להם את כוח הקנייה", סיכם סמנכ"ל הכספים. בעקבות הדיווחים, מניות החברה רשמו עלייה של כ-1.5% במסחר המוקדם.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו