בעלי קבוצת ניו אינגלנד פטריוטס ישיק פרסומת נגד אנטישמיות בסופרבול

בעלי קבוצת ניו אינגלנד פטריוטס, רוברט קראפט, ינצל גם השנה את במת הסופרבול לא רק לעידוד קבוצתו, אלא גם להעברת מסר נגד אנטישמיות. במהלך שידור המשחק ב-8 בפברואר, שצפוי להיצפות על ידי יותר מ-100 מיליון אמריקנים, תשודר פרסומת חדשה בת 30 שניות ביוזמתו, שמטרתה להיאבק באנטישמיות בבתי הספר ובחברה האמריקנית.

הפרסומת, שכותרתה "פתק דביק" (Sticky note), מציגה תלמיד יהודי הסובל מבריונות במסדרונות בית הספר. כשהוא מוריד את תרמילו, הוא מגלה פתק דביק שהוצמד אליו ועליו הכיתוב "יהודי מלוכלך". תלמיד אפרו-אמריקני ניגש אליו, מכסה את הפתק בריבוע נייר כחול ואומר לו: "אל תקשיב לזה. אני יודע איך זה מרגיש".

בסיום הפרסומת מופיע נתון שלפיו "שני שלישים מבני הנוער היהודים חוו אנטישמיות". מדובר בפרסומת השלישית ברציפות שמפיקה עמותת "ברית הריבוע הכחול נגד שנאה", שהוקמה על ידי קראפט. באוקטובר האחרון שינתה העמותה את שמה, לאחר שפעלה בעבר תחת "הקרן למאבק באנטישמיות" מאז הקמתה בשנת 2023 חילק הארגון סיכות כחולות בצורת ריבוע כחול כסמל למאבק באנטישמיות.

הקמפיין הנוכחי מגיע לאחר שבשנה שעברה עוררה הפרסומת של קראפט ביקורת בקרב פעילים יהודים, שטענו כי אינה מתמקדת באנטישמיות ואף אינה מזכירה אותה במפורש. בפרסומת ההיא הופיעו הראפר סנופ דוג והקוורטרבק טום בריידי בחילופי עלבונות כלליים. קראפט הגן אז על המהלך ואמר בראיון ל-Jewish Insider: "האתגר הוא שאי אפשר להסביר את המורכבות של יהדות או אנטישמיות בפרסומת של 30 שניות. אבל אפשר להזמין את האמריקנים לשיחה על משהו שהם כן מכירים: שנאה".

לדבריו, השנה נבחרה גישה ישירה יותר. "זו השנה השלישית ברציפות שבה ברית הריבוע הכחול נגד שנאה גאה להופיע על הבמה הגדולה ביותר בספורט ולפנות ישירות ליותר מ-120 מיליון אמריקנים עם מסר דחוף: לעמוד אחד לצד השני ולעמוד מול שנאה בכל מקום שבו רואים אותה", אמר קראפט בהצהרה.

הפרסומת תשודר גם במהלך אולימפיאדת החורף, והיא חלק מקמפיין בהיקף של כ-15 מיליון דולר, הכולל גם פרסומות דיגיטליות ושלטי חוצות ברחבי ארצות הברית