סערת הקיץ בארה"ב סובבת סביב לא פוליטיקאי, לא פסק דין – אלא לפרסומת לג'ינס. השחקנית סידני סוויני, כוכבת הסדרות "אופוריה" ו"הלוטוס הלבן", עומדת במרכזה של מחלוקת לאומית בעקבות פרסומת לחברת האופנה "אמריקן איגל".
הפרק האחרון בסערת הג'ינס נרשם הבוקר (שני), כשהנשיא העלה פוסט נלהב בחשבון ה־Truth Social: "סידני סוויני, רפובליקנית רשומה, הפרסומת שלה היא הכי לוהטת שיש. הג'ינסים פשוט עפים מהמדפים!", כתב טראמפ, ושיבח את "אמריקן איגל" על מה שלדבריו הוא מהלך שיווקי מבריק, בניגוד לחברות אחרות שלדבריו "נכנעו לתרבות ה-Woke".
בהמשך הציוץ, לא חסך טראמפ בביקורת על קמפיינים פרוגרסיביים שנכשלו: "מצד שני, 'יגואר' עשו פרסומת טיפשית והיא התפוצצה להם בפרצוף... הם לא למדו ממה שקרה ל-Bud Lite (מותג בירה אמריקני, א.ש), שניסתה קמפיין Woke קצר והרסה את עצמה לגמרי". טראמפ אף חזר לתקוף את הזמרת טיילור סוויפט, שבחודשים האחרונים הפכה לסמל השפעה בקרב צעירים דמוקרטים, וטען כי גם היא מייצגת "קמפיין Woke שיצא משליטה."
משחק המילים בין גנים (genes) לג'ינס (jeans) הפך במהרה למוקד זעם מצד פעילי רשת בקצה הפרוגרסיבי, שראו בו קריצה לתורת הגזע ולעליונות הלבנה. תגובות ברשתות החברתיות כינו את הסרטון "פרופגנדה נאצית" ו-"מהלך שיווקי רדוד המלבין אידיאולוגיה מסוכנת". גם ההיבט המיני של הקמפיין זכה לביקורת, במיוחד על רקע העובדה שההכנסות ממנו אמורות לתמוך בארגון לטיפול בנפגעי אלימות נפשית.
חברת "אמריקן איגל" מיהרה להגן על הפרסומת ופרסמה הודעה לפיה "הקמפיין היה מאז ומתמיד על ג'ינס, הג'ינס שלה, הסיפור שלה... ג'ינס טוב נראה טוב על כולם", אך הפרסום לא הכין את הציבור לגילוי שהסעיר את שני צידי המתרס: רישום הבוחרים של סוויני גילה כי היא רשומה כרפובליקנית במדינת פלורידה מאז יוני 2024.
לפי גופי תקשורת מרכזיים שציטטו את רישום הבוחרים של מדינת פלורידה, סוויני נרשמה במפלגה הרפובליקנית במחוז מונרו ביוני 2024 ומעמדה מוגדר כ"מצביעה פעילה", מה שמאשר את נכונות הדיווחים.
הגילוי עורר התלהבות מיידית מהצד הימני של המפה הפוליטית. נשיא ארה"ב דונלד טראמפ הגיב לעיתונאים על כך אתמול (ראשון) כשאמר: "היא רשומה כרפובליקנית? אז עכשיו אני אוהב את הפרסומת שלה!".
גם סגן הנשיא, ג'יי.די ואנס, לא נשאר אדיש. בפודקאסט השמרני "Ruthless" לעג לדמוקרטים ואמר בציניות: "העצה הפוליטית שלי לדמוקרטים: תמשיכו להגיד שכל מי שחושב שסידני סוויני יפה הוא נאצי. זו כנראה האסטרטגיה שלכם".
לעומתם, חוגים דמוקרטים שאינם פוליטיקאים הביעו אכזבה מהחיבור הפוליטי החדש של סוויני, שזכתה לפני כן לאהדת רבים מהדור הצעיר. הוזכר כי זו אינה הפעם הראשונה שהשחקנית עוררה ביקורת פוליטית, כאשר כבר ב-2022 ספגה אש לאחר שחגגה מסיבת יום הולדת לאמה שכללה כובעי MAGA וסמלים של Blue Lives Matter (קמפיין שתומך בכוחות השיטור בסוגיית האכיפה מול שחורים בארה"ב).
סוויני עצמה לא הגיבה עד כה, אך אין ספק שהסערה, ובעיקר שאלת זהותה הפוליטית, ממשיכה להצית להבות.
בניגוד לעיסוק הנרחב של הרפובליקנים בסוגייה, מצד המפלגה הדמוקרטית לא נמצאו דמויות שמיהרו לקפוץ לתוך הסערה התרבותית - ובכלל, מאז הבחירות שנתפסו בעיני הציבור האמריקני ככישלון פרוגרסיבי. הרפובליקנים שמחים לחזור ולהתעסק במלחמות התרבות שהיוו ״דלק״ לקמפיין הבחירות של טראמפ ועליית תנועת MAGA - בעוד הדמוקרטים שוב נאלצים להתמודד עם הנושאים שהם מנסים להתרחק מהם.
קח לדוגמה את הדמוקרטי הבולט ומושל קליפורניה גאווין ניוסאם, שבחודש מארס הפתיע כשהסכים עם הטענות לגבי הבעייתיות של השתתפות אתלטיות טרנסג׳נדריות בתחרויות נשים, בפרק הבכורה של הפודקאסט שלו יחד עם הפעיל השמרני צ׳רלי קירק.
״אני חושב שזה עניין של הוגנות, אני מסכים איתך לחלוטין בזה. זה עניין של הוגנות - זה עמוקות לא הוגן״, אמר ניוסאם בפודקאסט. ״יש לי כבוד לספורט, ולכן העניין של הוגנות הוא לגיטימי לחלוטין. וראיתי את זה בשנתיים האחרונות - איך הרפובליקנים הצליחו להפוך את הנושא הזה לנשק״.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו