בפוליטיקה הישראלית יש כלל שכל יועץ אסטרטגי מכיר: את הבחירות לא מנצחים בשבועות האחרונים, אבל אפשר בהחלט להפסיד בהן. משפט אחד מיותר על במה, החלטה שנדחתה ביום אחד יותר מדי או ריאיון שבו המועמד לא קם בזמן - ומה שנבנה במשך חודשים עלול להתפרק בתוך ימים.
לקראת הבחירות לכנסת ה-26, ובזמן שמטות המפלגות נכנסים לישורת האחרונה, חזרנו לשישה מקרים מ-1981 ועד 2020. בחלקם טעויות של הרגע האחרון תרמו לאובדן השלטון, ובאחרים הן נצרבו בזיכרון הציבורי בדרך להישארות מחוץ לכנסת.
1981: נאום הצ'חצ'חים
במוצאי שבת, 27 ביוני 1981, שלושה ימים לפני הבחירות, עלה הבדרן דודו טופז לבמת העצרת המסכמת של המערך בכיכר מלכי ישראל. "תענוג לראות שאין כאן צ'חצ'חים שהורסים אסיפות בחירות", אמר, והוסיף שהצ'חצ'חים נמצאים במצודת זאב והם "בקושי שין-גימלים". שמעון פרס מיהר להתרחק מהביטוי, וטופז עצמו הודה שהיה מיותר, אבל הנזק התדמיתי כבר נעשה.
למחרת עלה מנחם בגין לאותה כיכר, הקריא את הדברים בלעג והפך אותם למסר של הזדהות עם יוצאי עדות המזרח: "אשכנזים? עיראקים? יהודים! אחים! לוחמים!". התוצאה הייתה צמודה במיוחד: 48 מנדטים לליכוד מול 47 למערך, פער של 10,405 קולות בלבד. פרשנים העריכו אז שהמערך איבד בעקבות הנאום בין מנדט לשלושה, אף שהליכוד כבר צמצם את הפער בסקרים קודם לכן.
1999: "ביבי, תסתכל לי בעיניים"
ב-13 באפריל 1999 הגיע בנימין נתניהו לאולפני ערוץ 2 כשהוא בטוח בעצמו. אהוד ברק סירב להגיע לעימות, וראש הממשלה התכונן לתקוף את הכיסא הריק שלו. אלא שמולו ישב יצחק מרדכי, שפוטר על ידו מתפקיד שר הביטחון חודשיים קודם לכן. מרדכי הוכן בידי היועץ אייל ארד לשבש את המסרים שנתניהו הכין, והטיח בו את המשפט שנכנס להיסטוריה: "תסתכל לי בעיניים".
העימות, בהנחיית ניסים משעל, זכה ל-44.4% צפייה. לפי פרשנים וסקרים שנערכו לאחריו, מרדכי יצא ממנו כשידו על העליונה, וב-17 במאי ניצח ברק את נתניהו בפער גדול. נתניהו הגיע לעימות כשהקואליציה שלו כבר התפוררה, אך נראה שהפיק ממנו לקח: מאז אותו ערב לא השתתף בעימות טלוויזיוני נוסף.
2015: הרוטציה שבוטלה מאוחר מדי
עשרה ימים לפני הבחירות, ב-7 במרץ 2015, נשא האמן יאיר גרבוז בעצרת השמאל בכיכר רבין את "נאום הקמעות", שהימין מיהר להציג כ"צ'חצ'חים 2". המחנה הציוני הסתייג מדבריו, ובכירים במפלגה טענו לאחר הבחירות שהנאום פגע בה.
המהלך שנועד להציל את הקמפיין הגיע מאוחר מדי. לפי הערכות פנימיות, הרוטציה המתוכננת בין יצחק הרצוג לציפי לבני עלתה למפלגה בכארבעה מנדטים, אך במטה החליטו לשמור את הוויתור עליה כ"קלף מנצח". ההודעה על ביטול הרוטציה הגיעה בערב 16 במרץ, פחות מ-12 שעות לפני פתיחת הקלפיות, והליכוד ויש עתיד תקפו את המהלך עוד באותו ערב. הסקר האחרון של ערוץ 2 העניק למחנה הציוני 26 מנדטים ולליכוד 22. בקלפי התהפכה התמונה: הליכוד זכה ב-30 מנדטים, והמחנה הציוני ב-24.
אפריל 2019: בושם פשיזם
כשהימין החדש ירדה בחלק מהסקרים לארבעה עד חמישה מנדטים, פרסמה איילת שקד ב-18 במרץ 2019 את סרטון "בושם פשיזם". הסרטון עורר סערה בארץ ובעולם, והעלה תהיות באשר להתאמתו לקהל הבוחרים השמרני.
בשבועות האחרונים של הקמפיין איבדה המפלגה קולות לזהות ולליכוד, בעוד רבים מחובשי הכיפות נותרו עם הבית היהודי, שהתאחד עם עוצמה יהודית בלחץ נתניהו. בסופו של דבר קיבלו נפתלי בנט ושקד 138,598 קולות, והיו חסרים להם 1,454 קולות בלבד כדי לעבור את אחוז החסימה. השניים טענו לאי-סדרים בספירת הקולות, אך ועדת הבחירות דחתה את הטענות.
אפריל 2019: המכות ברגליים של פייגלין
באותה מערכת בחירות הייתה מפלגת זהות של משה פייגלין אחת מהפתעות החודש האחרון. המפלגה זינקה בסקרים, בין היתר בזכות ההבטחה ללגליזציה של קנאביס, שמשכה מצביעים צעירים, והגיעה לשישה עד שבעה מנדטים בסקרים האחרונים.
אחד הרגעים הזכורים מהקמפיין היה סרטון מריאיון ל-ynet, שבו נראה פייגלין משתתף במשחק מכות בכפות הרגליים. מאוחר יותר הודה בטעות: "מצאתי את עצמי באמבוש עם המכות ברגליים. ברור שעשיתי טעות. לא רציתי להפסיק את הריאיון באמצע. כשאתה מפסיק באמצע אתה נתפס המפסיד. הייתי צריך לקום וללכת, אבל לא הייתי מחוסן לזה. מגיעה לכם סליחה על הדבר הזה. לא רציתם לראות את המנהיג שלכם מתבזה ככה".
בבחירות עצמן קיבלה זהות כ-118 אלף קולות, שהם 2.73% מהקולות הכשרים, ונשארה מחוץ לכנסת.
מרץ 2020: הקלטות ישראל בכר
ב-27 בפברואר 2020, ארבעה ימים לפני הבחירות, שידר עמית סגל בחדשות 12 הקלטת סתר של ישראל בכר, היועץ והסוקר הבכיר של בני גנץ. בהקלטה נשמע בכר אומר שלגנץ אין אומץ לתקוף באיראן ושהוא "סכנה לעם ישראל", וכן מצטט דברים קשים שייחס לחברת הכנסת עומר ינקלביץ'.
גנץ פיטר את בכר בתוך כחצי יממה וטען שנקלע למארב. ב-1 במרץ חשפה התוכנית "עובדה" שיחה בין נתניהו לרב שהקליט את בכר, בניגוד להכחשתו של נתניהו שהיה מעורב בפרשה. בבחירות שנערכו למחרת הפך הליכוד למפלגה הגדולה בכנסת.
אז מה באמת מכריע?
כדאי להיזהר מהסיפורים שמספרים בדיעבד. כבר ב-2012 נטען בוואלה כי איש לא הוכיח שלנאום הצ'חצ'חים הייתה השפעה ממשית על תוצאות הבחירות, וכי מערכת בחירות אינה מוכרעת בהכרח בהתבטאות אחת. כמעט בכל אחד מהמקרים פעלו גם מגמות עמוקות יותר: פער שנסגר עוד קודם לכן, קואליציה שכבר התפרקה או בוחרים שעברו בין מפלגות בתוך אותו מחנה.
>פולימרקט, מדד הבאזז וכל הסקרים במקום אחד: מוניטור הבחירות של "היום"<<
>>מצפן הבחירות: היכנסו לבדוק איזו מפלגה באמת מייצגת אתכם | מיוחד<<
מה שחוזר בכל המקרים הוא העיתוי. ככל שהטעות מתרחשת סמוך יותר לפתיחת הקלפיות, כך קטן הזמן שנותר לתקן אותה, וגדל הסיכוי שהיא תהיה התמונה האחרונה שהבוחר ייקח איתו אל מאחורי הפרגוד.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו