הבורסה ליהלומים בישראל משיקה זהות מותגית חדשה ולוגו חדש, לראשונה מזה כ־50 שנה. ההשקה מצטרפת לשורת מהלכים שמציבים מחדש את הבורסה ברמת גן במפת היהלומים העולמית. בשבוע שעבר חזרה De Beers לקיים בבורסה את מכרזי יהלומי הגלם שלה, לראשונה מאז 2017. קודם לכן נחתם עם רשות המסים הסכם מס חסר תקדים לשנים 2027–2028, שמציב את ישראל בעמדה תחרותית מול אנטוורפן ודובאי.
במרכז הלוגו החדש ניצב יהלום גיאומטרי. הוא נוצר מתוך עיבוד והפשטה של שלושת המגדלים שהופיעו בסמל הקודם ומייצגים את מתחם הבורסה המזוהה ברמת גן. הקווים האנכיים של המגדלים הפכו לצורה אחת ומינימליסטית, ששומרת על הקשר לסמל ההיסטורי ויוצרת סמל עכשווי בעל זהות עצמאית.
משני צדי היהלום מופיעה מעטפת גיאומטרית בהשראת פינצטת היהלומנים, כלי העבודה הבסיסי של המקצוע. השילוב בין היהלום לפינצטה מבטא את מלאכת היהלומנות ואת הידע והניסיון האנושי שעליהם נשען הענף. צורתה הפתוחה של המעטפת מעניקה ללוגו תחושת תנועה והתקדמות.
השפה החזותית החדשה מבוססת על כחול עמוק, שמבטא יציבות ואמינות, ועל גווני טורקיז, שמבטאים חדשנות ופתיחות. לצדם נבחרה טיפוגרפיה נקייה ועכשווית. המערכת העיצובית תיושם בכל ערוצי התקשורת והפלטפורמות הדיגיטליות של הבורסה, בישראל ובעולם.
את המיתוג החדש עיצבה סוכנות ספורטה (Sporta Digital).
ניסים זוארץ, נשיא הבורסה ליהלומים: "יש רוח חדשה בבורסה, ועכשיו רואים אותה גם מבחוץ. בתקופה האחרונה חתמנו על הסכם מס שמציב אותנו לצד אנטוורפן ודובאי, ובמדדים רבים לפניהן, והחזרנו את De Beers לישראל אחרי כמעט עשור. הלוגו החדש הוא הביטוי החזותי של השינוי הזה. שלושת המגדלים ליוו אותנו כמעט חמישים שנה, ושמרנו עליהם בתוך היהלום. כך אנחנו מכבדים את מה שנבנה כאן, ובאותה נשימה מסמנים לענף ולעולם שהבורסה הישראלית התעוררה ומתכוונת להוביל."
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו