העתירה שעצרה את הזרמת הקמפיינים הממשלתיים לערוץ 14

הסוף להזרמת קמפיינים פרסומיים לערוץ 14. בעקבות עתירת מכון זולת לשוויון וזכויות אדם והתנועה לרגולציה הוגנת באמצעות עו"ד ד"ר יפעת סולל, הודיעה אתמול (רביעי) המדינה לבג"ץ על פרסומו של נוהל חדש להתקשרויות משרדי הממשלה בקמפיינים פרסומיים.

עד הגשת העתירה, לשכת הפרסום הממשלתית (לפ"מ) נחשבה לגוף ממליץ בלבד. משרד שביקש להוציא קמפיין פרסומי היה נדרש לקבל תוכנית מפורטת מלשכת הפרסום הממשלתית, אך פעמים רבות השר הממונה בחר להתעלם מההמלצות והורה להתקשר, לעיתים בסכומי עתק, עם גופי תקשורת מסויימים, שיש לו עניין להיטיב איתם.

בתקופת הממשלה האחרונה ראינו גידול עצום בהיקף הפרסומים של משרדי הממשלה בערוץ 14, גידול שאינו יכול להיות מוסבר בשינויים ברייטינג או קהל יעודי. אחד המקרים הקיצוניים של השנים האחרונות, הוא קמפיינים של משרד התחבורה, אשר פורסמו בערוץ 14 אל מול כתבות מפרגנות במיוחד לשרה מירי רגב.

הנוהל החדש, שייכנס לתוקף באופן מיידי, קובע שתכנון ורכש מדיה ייעשה רק על ידי לפ"מ, לפי קריטריונים מקצועיים בלבד ועל בסיס עיקרון השוויון. שר שיבקש לחרוג מהתוכנית המקצועית, יידרש להביא חוות דעת של היועץ המשפטי והחשב של משרדו ולקבל אישור מראש של ראש לפ"מ.

המדינה הודיעה עוד, כי תעדכן באופן דומה גם את הנוהל שעוסק בהתקשרויות משרדי הממשלה עם גופי תקשורת לצרכים שאינם פרסום.

עו"ד ד"ר יפעת סולל שהובילה את העתירה של מכון זולת, מסרה: "הצלחנו לסתום פרצה שאיפשרה לשרים להחליט לאן יעברו תקציבים למימון קמפיינים פרסומיים של משרדם, דרכה הועברו כספי מדינה רבים לערוץ 14 ולהתקשרויות מפוקפקות אחרות. מעתה, התקשרויות עם אמצעי תקשורת יעשו רק משיקולים מקצועיים ושוויוניים. זהו צעד חשוב לשמירת שלטון החוק ואוצר המדינה".