רה"מ לפיד הדיח את ראש מערך ההסברה הלאומי אלעד טנא; דובר משרד החוץ יחליפו

ראש הממשלה יאיר לפיד הדיח היום (ראשון) את ראש מערך ההסברה הלאומי אלעד טנא מתפקידו. טנא כיהן בתפקיד במשך תשעה חודשים בלבד. דובר משרד החוץ, ליאור חייט, ייכנס במקומו לתפקיד.

טנא מונה לתפקיד על ידי נפתלי בנט והחל בו ב-9 בספטמבר. פרישתו לא הייתה מובנת מאליה מאחר שהוא נחשב לאיש מקצוע מוערך שבתקופתו השתדרג מערך ההסברה, ועל פי חלק מההערכות הוא היה אמור להמשיך בתפקידו. טנא היה מינוי אישי של בנט, אך רואיין גם על ידי לפיד טרם הכניסה לתפקיד. מאז חילופי התפקידים הוא קיבל מסרים שמעמדו יציב אך הבוקר התקבלה ההחלטה על סיום תפקידו.

בלשכת רה"מ אומרים שלפיד לא ראיין את טנא, אלא נפגש איתו לבקשת בנט. בלשכה של לפיד טוענים כי כבר אז חשב שאין לו מספיק ניסיון לתפקיד. נדגיש כי בהודעה לעיתונות שיצאה מטעם משרד ראש הממשלה נטען כי טנא "סיכם עם רה"מ לפיד על סיום תפקידו".

בתקופת כהונתו של טנא התמודד מערך ההסברה הלאומי עם שורה של אתגרים מורכבים, ביניהםהרג העיתונאית שירין אבו-עאקלהוהלווייתה הסוערת, וגל פיגועי הטרור. מעבר לתיאום בין כלל הגופים שעוסקים בהסברה, המערך שם דגש על "סגירת מעגל" מהירה ותגובות כמעט מיידיות לאירועים בשטח, במטרה לעצב את הנרטיב מתחילת האירוע ולמנוע מהצד השני להשתלט עליו.

רה"מ לפיד הודה לטנא על עשייתו במערך ההסברה הלאומי בחודשים האחרונים. "האתגר הגדול של מדינת ישראל הוא לספר את הסיפור הישראלי על כל גווניו", אמר לפיד. "בשנה החולפת הוקם מחדש על ידי טנא ואנשיו, מערך מקצועי שמאחד את כל גופי ההסברה במדינה לשפה אחת וקול אחד בהיר וחד. זו הייתה שנה עם אירועים מורכבים ומערך ההסברה תרם תרומה משמעותית לתדמית ישראל ולשיח בארץ ובעולם. אני מודה לאלעד על העבודה הקשה ומאחל לו בהצלחה בהמשך".

ראש הממשלה לשעבר, נפתלי בנט, בירך את טנא על עשייתו מאז כניסתו לתפקיד: "שנים שכולם מתלוננים שאין הסברה. אלעד טנא הקים מחדש את מערך ההסברה הלאומי, הצליח לחבר את כל הגופים יחד לכדי מכונה יעילה, מהירה וחכמה, ולהעביר את האמת על ישראל. אני מאחל לאלעד הצלחה בכל דרך שיבחר".

ראש מערך ההסברה הלאומי, אלעד טנא, אמר: "בחודשים האחרונים ניתנה לי הזכות הגדולה להוביל את הקמתו המחודשת של מערך ההסברה הלאומי. רבות מהבעיות שאפיינו את ההסברה הישראלית במרוצת השנים נבעו ממצב זה, שהוביל להיעדר מדיניות הסברה סדורה, ותיאום-חסר בין הגופים השונים".

מאז כניסתי לתפקיד, זכיתי לראות פרי לעבודתו המאומצת של המערך המתחדש. לצד הנעת פרויקטים היסטוריים עבור ההסברה הישראלית, גיבוש מנגנון יעיל להפצת מסרים בזמן אמת, והקמת מטה הסברה לאומי למגפת הקורונה - רתמנו מחדש את כלל גופי ההסברה במדינת ישראל לעשייה משותפת, ששיאה בתרומה ייחודית לשינוי של ממש בנרטיב ולמניעת הסלמה במהלך חודש הרמדאן, ומעבר לו", הוסיף טנא.

טנא הסביר מדוע החליט לעזוב את התפקיד. "כעת, לאחר התייעצות עם ראש הממשלה ואחרי שנוכחתי לראות שהמערך נוכח ועומד על רגליו, החלטתי שהגיעה העת להמשיך הלאה", אמר טנא. "אני מודה לראש הממשלה לשעבר, נפתלי בנט, על הזכות שהעניק לי לשרת את עם ישראל ולבצע שליחות, כשלצדי צוות מוכשר של אנשים, חדורי שליחות ואמונה בצדקת הדרך. אין לי ספק שהעבודה המשותפת שביצענו והשיטות שפיתחנו ישרתו את המדינה שנים קדימה. אני מאחל הצלחה גדולה לראש הממשלה יאיר לפיד ולצוותו – הצלחתכם הצלחתנו".

ראש הממשלה לשעבר נפתלי בנט, שמינה את טנא לתפקיד, כתב בתגובה: "לפני כתשעה חודשים מיניתי את אלעד טנא לעמוד בראש מערך ההסברה שישראל כל כך הייתה צריכה.

"אלעד החזיר את המערך לפעילות סביב השעון. ראינו כמה זה חשוב בחודש הרמדאן, ראינו את זה גם במצעד הדגלים. אחרי שנים שישראל לא סיפרה לעולם את הסיפור שלה, השמענו סוף סוף את קולנו והשפענו. תודה אלעד, ובהצלחה רבה בהמשך הדרך".