בעקבות הפרסום ב"ישראל היום": מכללת עמק יזרעאל גנזה קמפיין שפגע במזרחים

פרסומת שהפיצה מכללת עמק יזרעאל ברשתות החברתיות, שבו הוצגה אישה כמזרחית בורה וברברית, עוררה סערה ובעקבות הפרסום ב"ישראל היום" נגנזה. "לאחר בחינה נוספת של הסרטון ואיך שהוא התפרש, החלטנו להסיר את הקמפיין הפרסומי", נמסר מהמכללה.

בהודעה שיצאה מטעם הנהלת המכללה האקדמית עמק יזרעאל נמסר כי "בימים האחרונים עלה לרשת הקמפיין הפרסומי החדש של המכללה, אשר מטרתו הצגת המוסד הלימודי שלנו על מגוון מסלולי הלימוד בו. בחרנו בדרך הומורוסטית וקלילה עם שחקנים מובילים בישראל. לצערנו, הבנו שיש מי שנפגע מהסרטון ומצא בו טעם לפגם. גם בתהליך מקצועי, לא תמיד רואים את כל הזוויות, ובמחשבה שנייה, היינו בוחרים בסרטון אחר. חשוב לנו להבהיר - מעולם לא הייתה לנו כל כוונה לפגוע ברגשות של אישה ואיש, סטודנטית או סטודנט, ואנו מתנצלים בפני כל מי שחש/ה שנפגע/ה מהסרטון".

מוקדם יותר השבוע, טרם הוסר הסרטון מהרשתות החברתיות, סטודנטים ממוצא מזרחי שלא אהבו תוכן הפרסומת פנו להנהלת המכללה, בדרישה להסיר את הסרטון מהרשת, ומשלא נענו ביקשו מח"כ איתמר בן גביר מהציונות הדתית לסייע.

בתגובה, שיגר בן גביר מכתב לשרת החינוך, יפעת שאשא ביטון, ולנשיא המכללה, פרופ' יצחק הרפז, ובו כתב כי "הסרטון משמר סטראוטיפים מהעבר, שאינם ראויים ועברו מן העולם, ובכך מעודדת המכללה את תרבות הצגת המזרחי כטיפש ונעדר כל השכלה בסיסית".

עוד ציין בן גביר בהודעה שהפיץ כי "הפרסומת הגזענית ממחישה לכולם שיש עדיין כאלה שלא התנתקו מהימים בקום המדינה, שבהם הונהגה אפליה, ומקדמים פרסומת הממתגת את המוצא המזרחי כשלילי. יש להסיר את הפרסומת לאלתר, ובמקום להשקיע משאבים בסרטון שיווק עם מוטיבים גזעניים ראוי שהמכללה תשקיע בערכים ובכבוד הדדי".