בשיתוף OPATRA London
אחד השמות המזוהים עם המגמה הזו הוא OPATRA London, מותג בריטי שפועל בתחום מאז 2010 והפך את החיבור בין טכנולוגיה, טיפוח ושימוש ביתי לליבת הפעילות שלו.
הרבה לפני שמסכות LED ומכשירי ביוטי ביתיים הפכו לקטגוריה עמוסה במותגים, OPATRA כבר עסקה בפיתוח מכשור המבוסס על שילוב של טכנולוגיות מעולם האסתטיקה המקצועית. הניסיון המצטבר הזה הוא גם אחד הדברים שמבדילים אותה בשוק של היום: לא רק עצם השימוש בטכנולוגיה, אלא היכולת לשלוט בפרמטרים שלה, לשלב בין כמה מנגנונים ולבנות סביבם פרוטוקול טיפול שאפשר לבצע בבית.
כשהטכנולוגיה יצאה מחדר הטיפולים
עד לפני שנים לא רבות שגרת טיפוח ביתית הייתה עניין פשוט יחסית: ניקוי, סרום, קרם לחות, אולי קרם עיניים, ובבוקר מקדם הגנה.
מי שרצתה לקחת את הטיפול צעד קדימה קבעה תור לקוסמטיקאית או לקליניקה אסתטית, ושם פגשה עולם אחר לחלוטין: אור, אנרגיה, גלי רדיו, אולטרסאונד ומכשור מתקדם.
אלא שהטכנולוגיה התקדמה, המכשירים נעשו קומפקטיים ומתוחכמים יותר והקליניקה התחילה, במובן מסוים, להיכנס הביתה.
בשנים האחרונות צמחה סביב התופעה קטגוריה שלמה: Beauty Tech. מכשור אסתטי ביתי המבוסס על LED, פוטוביומודולציה, RF, אולטרסאונד, חימום מבוקר, רטט ומיקרו־זרמים, שנועד להפוך טיפול טכנולוגי לפעולה שאפשר לשלב באופן קבוע בתוך החיים עצמם.
OPATRA הייתה שם הרבה לפני שהתחום הפך לטרנד.
החברה הוקמה בלונדון בשנת 2010, ומאז התרחבה לשווקים בינלאומיים ופיתחה מגוון מכשירים לשימוש ביתי ומקצועי. בפורטפוליו שלה ניתן למצוא שילובים שונים של LED, אינפרא־אדום, RF, אולטרסאונד, חימום, רטט ומיקרו־זרמים.
אחד המכשירים הבולטים של החברה, Dermisonic II, משלב מספר טכנולוגיות במכשיר אחד, ובהן LED, גלי רדיו (RF), חימום ורטט. הרעיון אינו להסתמך על מנגנון יחיד, אלא ליצור טיפול רב־טכנולוגי שבו כל פעולה ממלאת תפקיד אחר בפרוטוקול.
וזה בדיוק המקום שבו הוותק של החברה מקבל משמעות.
בשוק שבו קל יחסית למצוא מכשיר שמאיר באור אדום או כחול, השאלה החשובה כבר אינה רק אילו טכנולוגיות מופיעות על האריזה אלא כיצד הן פועלות, באיזו עוצמה, כיצד הן משולבות זו בזו ואיזה ניסיון עומד מאחורי הפיתוח שלהן.
לדברי החברה, המכשור שלה תוכנן כדי לספק רמות גבוהות של דיוק ועוצמה במסגרת המיועדת לשימוש ביתי נקודה שהיא מציגה כאחד היתרונות המרכזיים שלה מול מכשירים דומים בקטגוריה.
.
לא כל LED נולד שווה
LED הפך בשנים האחרונות לאחת המילים המדוברות ביותר בעולם הטיפוח, אבל עצם העובדה שמכשיר מפיק אור אדום או כחול אינה מספרת את כל הסיפור.
LED הוא כלי טכנולוגי, והאפקט שלו תלוי באופן שבו משתמשים בו.
העיקרון המדעי שעומד מאחורי חלק מהשימושים באור נקרא Photobiomodulation פוטוביומודולציה: שימוש באור באורכי גל ובעוצמות מוגדרים במטרה להשפיע על תהליכים ביולוגיים בתאים.
אור אדום נחקר בהקשר של תהליכים תאיים הקשורים, בין היתר, לפיברובלסטים ולייצור קולגן אחד החלבונים המרכזיים התורמים למבנה, למוצקות ולמראה העור.
אור כחול נחקר במיוחד בהקשר של עור הנוטה לאקנה, בין היתר בשל האינטראקציה שלו עם פורפירינים המיוצרים על ידי החיידק Cutibacterium acnes.
אבל עבור הצרכנית, אולי הנתון החשוב יותר הוא שלא כל מכשיר LED מספק את אותו טיפול.
הביצועים מושפעים בין היתר מסוג האור, מהעוצמה, ממשך החשיפה, מהמרחק מהעור ומהאופן שבו הטכנולוגיה שולבה בתוך המכשיר. לכן הניסיון של היצרן ופיתוח המכשור עצמו הופכים לחלק משמעותי מהסיפור.
זהו בדיוק התחום שבו OPATRA מבקשת לבדל את עצמה: לא באמצעות “עוד מכשיר LED”, אלא באמצעות שנים של פיתוח מכשור אסתטי ושילוב של מספר טכנולוגיות בתוך מכשיר אחד.
.
ומה לגבי גלי רדיו?
RF, או Radio Frequency, פועל באופן שונה לחלוטין מ־LED.
במקום אור, מדובר באנרגיה אלקטרומגנטית היוצרת חימום מבוקר ברקמה. בתחום האסתטיקה הטכנולוגיה משמשת בפרוטוקולים המתמקדים, בין היתר, במראה הקמטים, במרקם ובמוצקות העור.
ב־Dermisonic II של OPATRA משולב RF לצד LED, חימום ורטט.
וכאן נמצא אחד העקרונות המרכזיים בגישה של המותג: הסינרגיה בין הטכנולוגיות.
הסינרגיה היא הסיפור
במשך שנים עולם הטיפוח חיפש Hero Ingredient רכיב אחד שאמור לעשות את ההבדל.
רטינול. ויטמין C. חומצה היאלורונית.
עולם המכשור הביתי המתקדם הולך לכיוון אחר: Multi-Technology.
במקום להסתמך על טכנולוגיה אחת בלבד, הרעיון הוא לשלב כמה מנגנונים בתוך פרוטוקול אחד, כאשר כל אחד מהם ממלא תפקיד אחר.
אפשר לראות את הגישה הזו במשפחות המוצרים השונות של OPATRA.
סדרת Synergy משלבת, בהתאם לדגם, LED, אינפרא־אדום וחימום. Dermisonic II מחבר LED, RF, חום ורטט. גם מכשירים מתקדמים יותר של החברה שפותחו לשווקים אחרים, כמו LumiFusion מכשיר טיפוח חכם לפנים המשלב טיפול LED, מיקרו־זרמים ורטט ממחישים את הכיוון הטכנולוגי שאליו החברה מתפתחת.
LumiFusion עצמו אינו משווק כיום בישראל ולכן הוא פחות רלוונטי לצרכנית המקומית; אבל הוא כן מספק הצצה לאופן שבו החברה רואה את הדור הבא של המכשור: יותר טכנולוגיות, יותר התאמה ופחות הסתמכות על פעולה אחת בלבד.
ומה אומרים המחקרים?
העניין בטכנולוגיות אסתטיות ביתיות אינו נשען רק על טרנד ברשתות החברתיות. בשנים האחרונות נערכו מחקרים קליניים רבים על שימוש באור, וטכנולוגיות אנרגיה שונות בתחום העור.
מחקרים קליניים בתחום האור האדום, למשל, בחנו שינויים במדדים הקשורים להזדקנות העור ובמראה קמטים. מחקרים נוספים עסקו בשימוש באור כחול בעור הנוטה לאקנה ובטכנולוגיית RF בהקשר של מרקם ומוצקות העור.
אבל במקרה של OPATRA יש גם נדבך נוסף: החברה עצמה העמידה את המכשור שלה לבחינה קלינית.
באתר הרשמי של המותג מוצגים Clinical Trials של Dermisonic II, לרבות דו”ח סופי משנת 2022 ותיעוד של תוצאות לפני ואחרי.
עבור קטגוריה שבה קיימים כיום אינספור מכשירים, בטווחי מחיר ואיכות שונים מאוד, עצם ההתייחסות למחקר ולתוצאות של המכשיר הספציפי הופכת לחלק משמעותי מהבחירה.
כי בסופו של דבר, השאלה אינה אם “LED עובד” או אם “RF עובד”.
השאלה המעניינת יותר היא איזה מכשיר מפעיל את הטכנולוגיה, באיזה אופן, באיזו עוצמה, באיזה שילוב ומה עומד מאחוריו.
היתרון הגדול של הבית: עקביות
אולי היתרון הגדול ביותר של מכשור ביתי מתקדם אינו נמצא רק בטכנולוגיה עצמה.
הוא נמצא בעובדה שהיא זמינה.
עור אינו משתנה מפעולה חד־פעמית. עולם הטיפוח כולו מבוסס על עקביות: קרם הגנה צריך למרוח, רטינול דורש התמדה וגם טיפולים טכנולוגיים נבנים סביב שגרה.
כאן המכשור הביתי משנה את כללי המשחק.
אין צורך לנסוע לקליניקה, לקבוע תור או לפנות ערב שלם. הטיפול הופך לחלק משגרת היום.
עשר דקות בערב, בבית.
מול המראה בזמן שגרת הטיפוח, מול פרק בנטפליקס, או אפילו בזמן שקוראים כמה עמודים בספר.
ברגע שטכנולוגיה משתלבת בצורה טבעית בתוך החיים, קל הרבה יותר להפוך אותה מפעולה שעושים “מדי פעם” להרגל.
וזו אולי אחת הסיבות לכך שקטגוריית ה־Beauty Tech הביתית ממשיכה לצמוח.
מבריטניה לישראל
הצמיחה של OPATRA London לא נשארה בשוק הבריטי.
בעקבות הביקוש למכשור ולחוויית הטיפול של המותג, הרחיבה החברה את פעילותה גם בישראל ופתחה נקודות פעילות מקומיות. בשנים האחרונות הנוכחות הישראלית התפתחה משמעותית, כחלק מהתרחבות רחבה יותר של המותג בשוק הבינלאומי.
החיבור לישראל אינו מתבטא רק במכירת מכשירים.
לפעילות המקומית של OPATRA יש גם מעטפת מקצועית וקלינית, כאשר ד”ר צחי שלקוביץ, מומחה ברפואת עור, משמש כיועץ הרפואי והקליני של OPATRA London בישראל.
השלב הבא המתבקש בהתפתחות כזו הוא גם חיבור עמוק יותר בין העולם הביתי לעולם המקצועי: לצד המכשור שמאפשר להכניס טכנולוגיה לשגרת הבית, ניתן להרחיב את חוויית המותג גם לחדרי טיפול ייעודיים, שבהם ניתן יהיה לעבוד עם טכנולוגיות ופרוטוקולים מתקדמים יותר שאינם מיועדים לשימוש עצמאי.
זה למעשה סוגר מעגל מעניין.
לא בית או קליניקה , אלא מערכת שבה טיפול מקצועי וטיפול ביתי יכולים לחיות זה לצד זה.
ומה קורה לקרם שלנו?
הכניסה של טכנולוגיה הביתה אינה אומרת שארון הטיפוח עומד להיעלם.
להפך.
אחד הרעיונות שעליהם מבוססים חלק ממכשירי OPATRA הוא החיבור בין המכשיר לבין שגרת הטיפוח הקיימת.
Dermisonic המקורי, למשל, משלב זרם גלווני, LED, אולטרסאונד ורטט ונועד להשתלב לצד תכשירי טיפוח. גם בסדרות אחרות החברה ממקמת את המכשור כחלק משגרת הטיפוח ולא בהכרח כתחליף לכל מה שהכרנו לפניה.
וזה שינוי תפיסתי מעניין.
במשך שנים דיברנו על שתי קטגוריות: קוסמטיקה בבית וטיפול מקצועי בקליניקה.
כעת נוצרת ביניהן קטגוריה שלישית: Active Home Care.
טיפוח ביתי שכבר אינו רק למרוח אלא גם להפעיל.
.
העתיד של הביוטי כבר לא נמצא רק בתוך צנצנת
קשה לדעת איך ייראה חדר הרחצה שלנו בעוד עשור, אבל הכיוון כבר ברור.
הקרמים והסרומים לא נעלמים. גם הקליניקות לא.
ביניהם צומחת שכבה חדשה של טיפוח שמבוססת על טכנולוגיה, שילוב מנגנונים, דיוק והתאמה לשגרת החיים.
OPATRA London, שפועלת בתחום מאז 2010, היא אחת הדוגמאות הבולטות להתפתחות הזו: חברה שהחלה לעסוק במכשור אסתטי ביתי הרבה לפני שה־Beauty Tech הפך לקטגוריה אופנתית, והמשיכה לפתח מכשירים המשלבים כמה טכנולוגיות תחת פרוטוקול אחד.
בשוק שבו כמעט כל שבוע מופיע מכשיר חדש שמבטיח להביא את הקליניקה הביתה, לוותק, למחקר, לעוצמה ולדיוק הטכנולוגי יש משמעות גדולה יותר מאי פעם.
כי בסופו של דבר, החידוש האמיתי אינו עוד גאדג’ט על מדף האמבטיה.
הוא האפשרות לקחת טכנולוגיה שבעבר דרשה מאיתנו לקבוע עבורה תור , ולהפוך אותה לחלק מהחיים.
עשר דקות בערב. בבית. מול המראה, הנטפליקס או הספר.
לא במקום שגרת הטיפוח.
אלא כחלק ממנה.
בשיתוף OPATRA London