מה הקשר בין בלאק פריידי לרווקים ורווקות?

חודש הקניות נכנס לשיאו עם הנחותבלאק פריידיובעוד העיניים מתמלאות במבצעים מפתים ובמוצרים חדשים שקשה לעמוד בפניהם, מסתבר שחודש הקניות משפיע לא רק על העגלה, אלא גם על הלב.

לצד ההרגלים הצרכניים המוכרים, מתגלה תופעה נוספת, האופן שבו ההתרגשות, ההתחדשות והרדיפה אחרי "הדיל המשתלם" משפיעים דווקא על רווקים ורווקות.

נתונים בלעדיים של OkCupid ישראל מצביעים על קשר מעניין בין צרכנות, דימוי עצמי ודייטינג. מתברר שרווקים ורווקות קונים פריטים כדי להרגיש טוב יותר לפני פגישה, מתנהלים בעולם ההיכרויות בדפוסים שמזכירים את ההתנהלות הצרכנית שלהם, ולעיתים אפילו משתמשים בקניות כדי להתאושש מפרידה.

לקנות במיוחד לדייט

לפי הנתונים, 30% מהרווקים והרווקוֹת מנצלים את חודש הקניות כדי להתחדש בפריט שמעלה את הביטחון לקראת דייט. בעולם שבו דייט יכול להיות מלחיץ, פריט חדש כמו למשל ג'ינס שיושב מושלם, שמלה שמרגישה "אני", או ג'קט שנותן את הטאצ' החסר, יכול לשנות את כל האנרגיה. וכשאנחנו מרגישים טוב עם עצמנו, הצד השני מרגיש את זה מיד.

אבל השופינג הוא לא רק חלק אינטגרלי לפני דייטים אלא גם אחרי פרידות. יש לזה אפילו שם "retail therapy" - הצורך לפנק את עצמנו כשהלב עצוב. הנתונים מראים כי 46% מהרווקים והרווקות קונים חופשה מיד אחרי פרידה כדי להחזיר לעצמם את האוויר, לחוות חוויות ולאפס את הרגש. לעומתם, 27% יעדיפו להתחדש באאוטפיט חדש, כזה שמסמן התחלה רעננה.

ופה מתגלה גם הקשר העמוק והמפתיע בין שופינג לאהבה - דפוסי הקנייה של רווקים משקפים את דפוסי הדייטינג שלהם.

הנתונים חושפים כי 27% מקבלים החלטות רכישה ספונטניות, ממש כמו הדייטים שהם הולכים אליהם בלי יותר מדי מחשבה אלא זורמים אם מה שיהיה. מנגד, 29% עושים תחקיר צרכני לפני כל קנייה, באותה הרצינות שבה הם בודקים תמונות, פרופיל או רקע של מישהו שהם שוקלים להיפגש איתו. ולבסוף, יש גם את אלו שהופכים את זה לחוויה זוגית של ממש.

לקנות ביחד

32% מהמשיבים טוענים שחיפוש אחרי מבצעים יחד הוא פעילות זוגית מגבשת. זה לגמרי הגיוני - בין אם עברתם לגור יחד ואתם מחפשים מוצר לבית, או חיכיתם חודשים למבצע על פריט יקר ובין אם סתם קפץ לכם משהו מגניב, לפעמים מציאת מבצע שווה ביחד מרגישה כמעט כמו ניצחון קטן על העולם.

"כשאנחנו קונים דברים אנחנו מתחדשים, מתרגשים, מתחברים לרצונות שלנו, ומשקיעים את הזמן והכסף כדי לעשות משהו טוב עבור עצמנו. הקניות מספקות עונג, ריגוש וסיפוק, והן מכניסות אנרגיות טובות ואת התחושה החשובה שאנחנו דואגים גם להתחשב בעצמנו", אומרת חדי אקסלרד, יועצת זוגית ומשפחתית, מרצה בתכנית התואר השני ללימודי משפחה באקדמית תל-אביב יפו, מגישת פודקאסט העוסק בתחום היחסים.

"הנתונים מלמדים שהרווקים והרווקות לוקחים חלק פעיל בהפנינג הקניות, ורוכשים לעצמם דברים שמשפרים את ההרגשה, ואת הביטחון העצמי, ובאותה ההזדמנות גם מגדילים את הסיכוי ליהנות מהדייטים ולהגיע להיכרות ממקום מועצם. האנרגיות האלה הן אנרגיות חשובות כשמדובר בניסיונות החוזרים למצוא פרטנר מתאים, והן עוזרות גם לצד השני להרגיש שלפניו אדם חיובי ומלא ביטחון, חיות, וכך גם להתקרב אליו יותר בקלות.

"מעניין להסתכל על הנתונים שמצביאים על ההקבלה שבין אופן הקנייה לאופן ההתנהלות בשוק הרווקות. בין אם זו קנייה ספונטנית, ובין אם זו חקירה נרחבת לפני קנייה, בשני המקרים נוכל להסתכל על ההתנהלות שלנו ושל הפרטנרים הפוטנציאליים שאנחנו בוחנים גם לפי הפרספקטיבה הזו, לפתח שיח פנימי או שיחה על הנושא, לחשוף ולהיחשף, וללמוד מזה משהו חדש על עצמנו או עליהם. אני רואה לא מעט מקרים שבהם יש פערים בין בני זוג בהתנהלות הצרכנית שלהם ושווה להסתכל על הנקודה הזו כבר מההתחלה ולתת לכל אחד להשפיע על האחר".