אחרי יותר מ-137 שנה של היסטוריה בעולם הדנים, מותג הג'ינס האמריקני Lee פותח פרק חדש. קבוצת Authentic Brands Group השלימה אתמול (שלישי) את רכישת המותג, בעסקה שהוכרזה כבר בחודש מאי ועשויה להגיע לשווי של כמיליארד דולר.
עם השלמת העסקה, Lee מצטרף לפורטפוליו המותגים של Authentic, הכולל בין היתר את Lucky Brand, וינס (Vince), אדי באואר (Eddie Bauer) ובילבונג (Billabong).
אבל הרכישה היא רק תחילת התוכנית. ב-Authentic מתכוונים להרחיב את פעילות Lee מעבר לג'ינסים ולפתח עבורו קטגוריות חדשות, בהן בגדי ספורט ובגדי עבודה, לצד מוצרי לייף סטייל נוספים. בקבוצה מבקשים להישען על המורשת של המותג בתחום הדנים, על החדשנות שלו ועל הסגנון האמריקני המזוהה איתו, תוך הרחבת ההיצע לקהלים ולתחומי צריכה נוספים.
Lee נוסד בשנת 1889 ומייצר כיום מכירות שנתיות בהיקף של כ-1.5 מיליארד דולר. המעבר לבעלות Authentic מציב אותו לצד שורה של מותגים מוכרים נוספים בקבוצה, שממשיכה להרחיב את אחיזתה בתעשיית האופנה. מוקדם יותר השנה רכשה הקבוצה את השליטה בקניין הרוחני של Guess, וב-2025 רכשה גם את מותג דוקרס (Dockers) מחברת ליוויס.
עבור הבעלים הקודמים, Kontoor Brands, מכירת Lee מסמנת שינוי משמעותי, החברה נותרת כעת עם שני מותגים בלבד בפורטפוליו שלה - Wrangler ו-Helly Hansen.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו