היסטוריה מעל איילון: גשר יהודית נסגר - למען אירוע ייחודי

בית האופנה משכית, בהובלת המנכ"ל ניר טל והמעצבת הראשית שרון טל, סגר השבוע את גשר יהודית מעל נתיבי איילון בתל אביב והפך אותו למסלול תצוגה. המהלך הלוגיסטי והשיווקי החריג נועד להוציא את האופנה העילית מהאולמות הסגורים אל המרחב הציבורי העירוני.

האירוע הנוכחי מהווה המשך ישיר לאסטרטגיה השיווקית של המותג הוותיק, אשר החלה בתצוגת האופנה שנערכה ברחובות שוק הכרמל. כעת נבחר הגשר המחבר בין שכונות מזרח העיר למרכז העסקים הראשי ולמגדלי המשרדים, כדי לשמש תפאורה אורבנית חיה לתנועת הדוגמניות.

קולקציה חדשה ושותפויות מותג

המיקום נבחר כדי לשרת את הקונספט העיצובי של קולקציית הסתיו-חורף החדשה, "URBAN HERITAGE", המלווה במוטיב "Wind of change". העיצובים שואפים לייצר חיבור בין מורשת עשירה בת למעלה מ-70 שנה לבין קצב עירוני עכשווי על רקע קו הרקיע התל אביבי.

במסגרת התצוגה הפתוחה, שנעשתה לעיני עוברי אורח במקום, צעדו 30 דוגמניות שהציגו 30 לוקים שונים, כאשר בין הצועדות בלטה לאה שנירר. על עיצוב מראות האיפור הופקד מעצב השיער והאיפור גילי אלגבלי, בשיתוף פעולה מסחרי עם מותג הקוסמטיקה אנסטסיה בוורלי הילס.

אירוע השקת הקולקציה והפקת הענק הסתיימו באירוח מוזמנים ובכירי תעשייה בבר היין החדש של השף חיים כהן, "WINE HOUSE by Yaffo Tel Aviv", הממוקם במרחק הליכה מהגשר. האירוע הקולינרי נועד להשלים את החוויה האורבנית שנבנתה לאורך הערב.

היסטוריה של אופנה עילית ישראלית

בית האופנה משכית נוסד בשנת 1954 ביוזמת מדינת ישראל ובראשות רות דיין ז"ל. המיזם הוקם מתוך חזון להעצים נשים, לספק תעסוקה לעולים חדשים ולשמר מלאכות יד מסורתיות של הקהילות השונות בארץ. המותג הפך לבית האופנה העילית הראשון והמוביל במדינה.

עיצובי משכית זכו להכרה בינלאומית מצד מעצבי-על כדוגמת כריסטיאן דיור, איב סן לורן וז'יבנשי, ונמכרו ברשתות יוקרה בחו"ל כמו ברגדורף גודמן וניימן מרקוס. לאורך השנים הפכו פריטי המותג לסמל יצירה ישראלי מוביל וליוו נשים מהמשפיעות ביותר בעולם.