השיווק נעצר: מותג הסניקרס האייקוני מואשם בגזענות

מותג הסניקרס קונברס, שבבעלות נייקי, עוצר את פעילות השיווק שלו בעקבות סערה שעורר קמפיין פרסומי חדש. כך דווח ב"בלומברג", לפי אדם המעורה בהחלטה. ברויטרס מציינים כי לא הצליחו לאמת באופן עצמאי את הדיווח, ונייקי לא הגיבה בשלב זה לבקשת תגובה.

הסערה החלה בשבוע שעבר סביב קמפיין לנעל Chuck 70 X, שנוצר בשיתוף פעולה עם קרינה, חברת להקת הקיי-פופ Aespa. בקמפיין נראית דמות לבושה בחצאית או בגד לבן באורך מידי, כשהיא מחזיקה זוג סניקרס שחורות.

אלא שהדימוי עורר ביקורת חריפה ברשת, כאשר מבקרים טענו כי הבגד הלבן מזכיר את הגלימות המזוהות עם הקו קלוקס קלאן (KKK), ארגון גזעני אמריקאי המזוהה עם עליונות לבנה ואלימות נגד שחורים.

קונברס הסירה את הפרסומת בעקבות הביקורת והתנצלה על הקמפיין. "טעינו", מסרה החברה בהתייחסות לסערה.

הפרשה אף הגיעה לזירה הפוליטית בארה"ב. השדולה השחורה בקונגרס האמריקני (Congressional Black Caucus) מסרה כי היא "מוטרדת ומאוכזבת עמוקות" מהחלטת קונברס לפרסם את הקמפיין, והודיעה כי בכוונתה לבקש פגישה עם בכירים בנייקי.

כעת, לפי הדיווח של בלומברג, קונברס הודיעה לעובדיה כי היא עוצרת את פעילות השיווק שלה השבוע, כולל פרסום ברשתות החברתיות.

המהלך מגיע בתקופה לא פשוטה עבור המותג גם מבחינה עסקית. לפי רויטרס, המכירות של קונברס ירדו במשך 13 רבעונים רצופים, כאשר ברבעון האחרון נרשמה ירידה של 34% במכירות במונחי מטבע קבוע.

קונברס היא חלק מקבוצת נייקי, שגם היא מתמודדת עם אתגרים בניסיון להחזיר את הצמיחה. מניית נייקי ירדה ביותר מ-40% מתחילת השנה, בעוד המנכ"ל אליוט היל ממשיך במהלך לשינוי כיוון עסקי.

בשלב זה לא ברור כמה זמן תימשך עצירת פעילות השיווק של קונברס, ואם תשפיע גם על קמפיינים עתידיים של המותג.