איך הופכים רכב לחולצה? הצצה לשיתוף הפעולה המסקרן

מעצב האופנה ויוי בלאיש ומותג רכבי היוקרה Genesis חוברים לראשונה לשיתוף פעולה שמחבר בין שני עולמות שנראים במבט ראשון רחוקים זה מזה - רכב ואופנה. התוצאה הראשונה כבר כאן: מהדורת טישרט מוגבלת, שנשלחת בימים אלה לקבוצה מצומצמת של אנשי אופנה, תרבות ומובילי דעה.

אז איך בדיוק מגיע מותג רכב אל עולם האופנה? במקרה הזה, הכול מתחיל דווקא בשם Genesis - או בעברית, "בראשית". עבור בלאיש, המילה הזו הפכה לנקודת מוצא ליצירה שעוסקת בהתחלות, בשורשים וביכולת לקחת משהו מוכר, לפרק אותו ולהרכיב ממנו משהו חדש.

שיתוף הפעולה בין השניים יקבל את הביטוי המרכזי שלו ב־12 באוקטובר, במסגרת BLACKSTAR, תצוגת הקוטור החדשה של ויוי בלאיש. הקולקציה החדשה עוסקת בהתחלה, בשינוי ובמבט מחודש על מקומות ורעיונות מוכרים.

החיבור בין השניים נשען על תפיסה משותפת של עיצוב ואסתטיקה. ב־Genesis, העיצוב הוא חלק מרכזי מהשפה של המותג - מהקווים והפרופורציות של כלי הרכב ועד לחומרים ולפרטים הקטנים. המפגש עם בלאיש מעביר את אותה חשיבה לעולם אחר, דרך כתב היד האישי והמזוהה שלו.

"המילה ג'נסיס, בראשית, הפעילה בי משהו. היא החזירה אותי לרגעים ולשורשים שמהם הכול התחיל, ומשם, רק קדימה", מספר בלאיש. "אני לוקח את העבר, מפרק אותו, בונה ממנו משהו חדש ועף אל העתיד. מבחינתי, השמיים הם רק נקודת ההתחלה".

גלית מילר, מנהלת השיווק של מותגי היוקרה בכלמוביל, מסבירה כי החיבור נולד מתוך השפה העיצובית המשותפת: "אסתטיקה היא אחד מערכי הליבה של Genesis. היא נמצאת בכל מה שאנחנו עושים, מהפרופורציות והקווים של הרכב, דרך בחירת החומרים והפרטים הקטנים ועד לחוויית הלקוח".

לדבריה, "ויוי מביא איתו שפה אסתטית מאוד מובחנת, שמצליחה לקחת השראה מהעבר, לפרש אותה מחדש וליצור ממנה משהו עכשווי וחדש – תפיסה שאנחנו מאוד מזדהים איתה ב־Genesis".

ב־12 באוקטובר החיבור בין שני העולמות יעבור מהחולצה אל המסלול, עם עלייתה של BLACKSTAR, תצוגת הקוטור החדשה של בלאיש.