100 מיליון דולר: שיין בולעת את המותג האמריקני האהוב
ענקית האופנה הסינית ממשיכה להתרחב מעבר ל”אופנה מהירה”, ובדרך לרכוש את מותג הבייסיק האמריקאי המזוהה עם אופנה בת־קיימא ושקיפות צרכנית • ברקע: ירידה בביקושים, חובות כבדים וניסיון של שיין למצוא מנועי צמיחה חדשים
,עודכן
0השמעה
ענקית המסחר הסינית"שיין"נמצאת בדרך לרכוש את מותג האופנה האמריקאיEverlane, במהלך שמסמן את המשך הניסיון שלה להתרחב מעבר לעולמות ה"האופנה המהירה".
לפי הדיווחים, דירקטוריון Everlane כבר אישר את העסקה בימים האחרונים, כששווי החברה מוערך כיום בכ־100 מיליון דולר בלבד - ירידה משמעותית ביחס לשנים קודמות.
העסקה מגיעה לאחר תקופה מאתגרת עבור המותג האמריקאי, שהתמודד בשנים האחרונות עם ירידה בביקוש, האטה צרכנית ועלויות תפעול גבוהות. לפי הדיווחים, חובות החברה הגיעו לכ־90 מיליון דולר, מה שהפעיל לחץ כבד על הנהלת המותג.
Everlane נוסדה בשנת 2011 על ידי מייקל פרייסמן וג'סי פארמר, וביססה את מעמדה כאחד ממותגי הבייסיק המזוהים ביותר עם שקיפות צרכנית ואופנה בת־קיימא. החברה שיווקה לאורך השנים פריטי בסיס מינימליסטיים, תוך חשיפת עלויות הייצור, פרטי המפעלים ושרשרת האספקה שלה.
View this post on Instagram
הזהות המותגית שלה נשענה בשנים האחרונות על מסרים סביב קיימות, צרכנות מודעת וייצור אחראי - גישה שמייצרת ניגוד מעניין במיוחד מול המודל העסקי של שיין.
עבור שיין, מדובר בעוד צעד באסטרטגיית ההתרחבות שלה מעבר לאופנה מהירה בלבד. החברה פועלת בתקופה האחרונה כדי לגוון מקורות הכנסה ולהרחיב את פעילותה גם דרך מותגים נוספים, תוך שימוש ברשת הייצור והאספקה הענקית שלה בסין.
לפי ההערכות בענף, שיין מזהה הזדמנות לחבר בין מודל הייצור המהיר והיעיל שלה לבין מיצוב פרימיום־נגיש יותר - מהלך שמזכיר לחלק מהאנליסטים את ההצלחה שלQuinceבשוק האופנה והלייף־סטייל.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו