מייסד לולולמון יוצא למלחמה: "המותג איבד את הקסם שלו"
צ'יפ וילסון, מי שהקים את רשת לולולמון ועדיין מחזיק בנתח גדול מהחברה, יצא בגלוי נגד ההנהלה • הוא טוען שהמותג איבד את ייחודו ודורש להחליף אנשים בצמרת - אבל ההנהלה כבר הקדימה אותו ומינתה מנכ"לית חדשה מנייקי
צ'יפ וילסון, האיש שהקים אתרשת בגדי הספורט לולולמון, יצא במתקפה פומבית נגד הנהלת החברה. לפי פרסום במגזין ''פורבס'', הוא טוען שהמותג שיצר איבד את הקסם שלו ודורש שינוי בצמרת - אך ההנהלה כבר הקדימה אותו במהלך משלה. למרות שעזב את החברה כבר לפני 10 שנים, הוא עדיין אחד מבעלי המניות הגדולים, עם נתח של כ-10% מהחברה, ובשבועות האחרונים הוא מזכיר לכולם שיש לו עדיין הרבה מה להגיד.
וילסון פתח במאבק פומבי מול הדירקטוריון, הגוף שמנהל את החברה מלמעלה. הוא דורש להכניס שלושה אנשים מטעמו לדירקטוריון, ופרסם תוכנית בת חמש נקודות שנועדה, לדבריו, להחזיר ללולולמון את מה שאיבדה. הטענה המרכזית שלו: המותג "איבד את הקסם" והתרחק מהלקוחות שבזכותם הצליח מלכתחילה.
המנכ''לית החדשה והקריאה לחזור לשורשים
אלא שהעיתוי שיחק נגדו. וילסון אמר שצריך קודם לרענן את ההנהלה ורק אחר כך לבחור מנכ"ל חדש - אבל הדירקטוריון לא חיכה לו. הוא מינה כבר מנכ"לית חדשה: היידי אוניל, בכירה שעבדה כמעט 28 שנהבנייקי. אוניל אמורה להיכנס לתפקיד בספטמבר, וההצבעה על ההצעות של וילסון נקבעה ל-11 ביוני - כלומר, אחרי שההחלטה הגדולה כבר התקבלה בלעדיו.
וילסון לא אהב את המינוי, והוא מצביע על תגובת המשקיעים: מחיר מניית החברה צנח ב-13% מיד אחרי ההכרזה על המנכ"לית החדשה. לטענתו, דווקא מי שמגיעה מנייקי היא לא האדם שיחזיר ללולולמון את היצירתיות שאבדה לה. גם המספרים הכלליים של החברה ירדו - שווי השוק שלה, כלומר כמה היא שווה בבורסה, התכווץ משמעותית בשנתיים האחרונות.
בלב התוכנית של וילסון עומדת קריאה לחזור לשורשים: להתמקד שוב בלקוחה המרכזית של המותג, להשקיע באיכות ובחדשנות, ולהוביל טרנדים במקום לרדוף אחריהם. הוא גם מצביע על נקודה כואבת - בזמן שמתחרות מפתחות דגמים חדשים בתוך שמונה חודשים, בלולולמון התהליך אורך שנה וחצי עד שנתיים. בינתיים, השוק סביבה הולך ומתמלא במתחרות חדשות שמנגסות בנתח שלה.
