חודשים ספורים לאחר שרשת JD Sports עזבה את ישראל בקול ענות חלושה, הצרות של ענקית הקמעונאות הבריטית לא נעצרות כאן. דיווחים בארה"ב חושפים כי החברה סוגרת בחשאי עשרות סניפים של רשת נעליים שרכשה לאחרונה במיליארד דולר, ומתכננת לסגור כ-175 חנויות נוספות עד שנת 2027.
כעת מתברר שהאתגרים של קבוצת JD Sports לא מסתכמים רק בכישלון בשוק הישראלי, אלא מגיעים גם לשוק הגדול והמרכזי ביותר שלה - ארצות הברית.
סגירת 61 סניפים של הרשת - בתוך שנה
על פי דיווח במגזין האופנה WWD, ענקית הקמעונאות החלה בצמצום משמעותי של הנוכחות הפיזית של "היבט" (Hibbett), רשת אמריקאית לבגדי והנעלי ספורט ש-JD Sports רכשה רק ב-2024 בעסקת ענק בשווי 1.1 מיליארד דולר.
מתברר כי במהלך השנה החולפת, סגרה החברה "בשקט" 61 סניפים של הרשת ברחבי ארה"ב, והיד עוד נטויה: התוכנית האסטרטגית כוללת סגירה של עוד כ-175 חנויות נוספות עד סוף שנת 2027. תהליך הקיצוצים העמוק צפוי להימשך כשלוש שנים.
"פחות חנויות, אבל גדולות וטובות יותר"
הסיבה הרשמית לגל הסגירות, לפי מנכ"ל JD Sports העולמית רג'יס שולץ, היא אסטרטגיית התייעלות תחת הכותרת "פחות חנויות, אבל גדולות וטובות יותר". המטרה היא להיפטר מסניפים קטנים שאינם מניבים רווחיות מספקת, ולמקסם את הפרודוקטיביות וחוויית הקנייה בחנויות הדגל.
גורם משמעותי נוסף שמאיץ את התהליך הוא השינוי הדרמטי בהרגלי הצריכה: כיום כשליש מכלל מכירות הנעליים מתבצעות באונליין, ועל פי ההערכות בשוק, נתח זה צפוי לצמוח ל-35% עד שנת 2027 - נתון שמייתר את הצורך בפריסה רחבה כל כך של חנויות פיזיות.,
למרות גל הסגירות: JD Sports עדיין אימפרייה חזקה
למרות הנסיגה מישראל וסגירת מאות הסניפים בארה"ב, חשוב לציין ש-JD Sports נותרה אימפריה עולמית חזקה, כשהשוק האמריקאי ממשיך להיות מנוע הצמיחה המרכזי שלה.
עם זאת, המהלכים האחרונים בשני צדי העולם מוכיחים שגם ענקיות האופנה הבינלאומיות נאלצות לחשב מסלול מחדש, ולבצע מהלכים כואבים כדי לשרוד ולהישאר רלוונטיות בעידן הקמעונאות החדש.
בתוך 4 שנים: הקריסה של JD Sports בישראל
כזכור, בחודש ינואר האחרון דיווחנו כאן על טלטלה בשוק אופנת הספורט המקומי, כאשר הזכיינית הישראלית של ענקית הסניקרס הבריטית JD Sports הודיעה על סגירת כלל פעילות המותג בארץ בתום ארבע שנים בלבד.
רשת חנויות הספורט, שהגיעה לארץ עם ציפיות גדולות, לא הצליחה להתמודד עם התחרות מול "פוט לוקר", וכל ששת סניפיה, בהם חנויות בביג באר שבע, בראשון לציון, באילת ובדיוטי פרי - נסגרו. את המיקומים עצמם מיהר לרכוש הראל ויזל בסכום של כ-14 מיליון שקלים לטובת הסבתם לסניפים של המתחרה הגדולה ששלטה בשוק.
