ענקית האופנה בדרך לסגור 160 סניפים

ענקית האופנה השוודית, H&M, ממשיכה במגמת הצמצום הפיזי של רשת החנויות שלה לטובת מעבר לערוצי הדיגיטל. מתוך דוחות החברה שפורסמו לאחרונה, עולה תמונה ברורה של "אופטימיזציה של פריסת החנויות", מהלך שנועד לחזק את מעמדה של הקבוצה בטווח הארוך, אך גובה מחיר בטווח הקצר.

"להתאים את פריסת החנויות להתנהגות הלקוחות"

מגמת צמצום הסניפים בולטת כבר בנתוני הפתיחה של 2026. נכון לסוף חודש פברואר, הפעילה הקבוצה 4,050 חנויות, נתון המהווהירידה של 163 סניפיםלעומת התקופה המקבילה אשתקד. הנהלת החברה התייחסה לשינוי באופן ישיר בדוח וציינה: "קבוצת H&M פועלת ברציפות להתאים את פריסת החנויות מבוסס על התנהגות הלקוחות בכל שוק".

בנוגע להמשך השנה הנוכחית, התוכנית העסקית קובעת במפורש: "עבור שנת 2026, התוכנית היא לפתוח כ-80 חנויות חדשות, בעוד שכ-160 חנויות מתוכננות להיסגר". בדוח מודגש כי בעוד שהפתיחות יתבצעו בכל האזורים, "מרבית הפתיחות יהיו בשווקי צמיחה", מה שמרמז כי עיקר הסגירות צפויות להתרחש בשווקים הרוויים והמבוססים.

למהלך ההתייעלות, הכולל גם שיפוץ ועדכון של חנויות קיימות, הייתה השפעה מיידית על השורות העליונות. "בסך הכל הייתה לכך השפעה שלילית קלה על המכירות ברבעון הראשון של 2026", מודים בחברה, אך ממהרים לסייג ולשדר אופטימיות למשקיעים: "עבור שנת 2026 כולה, אפקט המכירות צפוי להיות חיובי קלות".

האם הסניפים בישראל יושפעו מהמהלך?

בשלב זה, הדוח העולמי אינו מפרט את רשימת המדינות הספציפיות שבהן יסגרו הסניפים, למעט אזכור על כך שעיקר ההתרחבות תהיה באזורים כמו דרום אמריקה ושווקים חדשים.

בכל הנוגע לזירה המקומית, חשוב לזכור כי סניפי H&M בישראל אינם מופעלים ישירות על ידי קבוצת האם, אלא באמצעות זכיין מקומי. בדוח הרבעוני צוין כי "סך הכל 251 מחנויות הקבוצה מופעלות על ידי שותפי זכיינות". לרוב, מהלכי קיצוץ גלובליים בסדר גודל כזה נתונים גם לשיקולים של הזכיין המקומי ושל רווחיות הסניפים הספציפיים בארץ.

עם זאת, לא ניתן להתעלם מהמגמה הכללית שעליה מצהירה הקבוצה, המבוססת על המעברלקניות באונליין. "לקוחות רוצים לקבל השראה ולמצוא מוצרים זמינים כדי שיוכלו לקנות איפה, מתי ואיך שהם בוחרים", נכתב בדוח.

כדי לאפשר את הגמישות הזו ולחתוך הפסדים בסניפים פיזיים חלשים, הרשת מדגישה יתרון משמעותי: היא "מסוגלת חוזית לנהל משא ומתן מחדש או לצאת מכשליש מחוזי השכירות שלה בכל שנה", מה שעשוי להשפיע גם על החלטות נדל"ן קמעונאיות בשווקי הזכיינות השונים.