אחרי צרפת וארה"ב: שיין מסתבכת עם מדינה נוספת

בשנת 2023, כששיין כבשה את ברזיל עם מחירים נמוכים, אופנה טרנדית ושיתופי פעולה עם כוכבות, היא התחייבה להפוך את המדינה למוקד ייצור לכל אמריקה הלטינית. החברה הבטיחה להשקיע 150 מיליון דולר, לשתף פעולה עם 2,000 מפעלים מקומיים וליצור 100 אלף משרות עד 2026.

ההתחלה הייתה מהירה: עד סוף 2023 הודיעה שיין על שיתופי פעולה עם 336 מפעלים בברזיל. מאז, לפי יצרנים לשעבר, גורמים בתעשייה וארגוני עובדים, ההתקדמות נבלמה בעקבות דרישות להורדת מחירים ולקיצור זמני אספקה שלא ניתן היה לעמוד בהם, שכן גורמים בתעשיית האופנה בברזיל ציינו שלא יתנו יד להעסקת ילדים ולתנאי עבדות, כמו שנחשף שקורה במפעלי החברה בסין. 

גורמים בענף ציינו כי שיין נתקלה בקשיים לוגיסטיים ותחבורתיים במדינה הענקית, לצד רגולציה מחמירה, הגבלות על שעות עבודה ומסים גבוהים. בכירים שמכירים את פעילות החברה אישרו כי הייצור המקומי לא עמד ביעדים המקוריים.

בהצהרה כתובה הודתה שיין כי המהלך לא התקדם כמתוכנן. לדבריה, נדרשה תקופת הבשלה ארוכה, ובמהרה התבררו פערים בתרבות העסקית ובתשתיות התעשייתיות, מה שהפך את התהליך לאיטי ומורכב יותר.

למרות זאת, שיין מסרה כי בכוונתה להמשיך בגישה "סלקטיבית" ולהעמיק שיתופי פעולה עם מפעלים שהיא רואה כמתאימים ביותר. החברה סירבה לציין כמה ספקים מקומיים פועלים כיום, אך הדגישה כי הפלטפורמה שלה תומכת ביותר מ-45 אלף יזמים ומוכרים בברזיל, על אף שהמחוקקים במדינה התבטאו נגדה ונגד חברות אופנה מהירה נוספות.

הקשיים החריפו ב-2024, לאחר שברזיל הטילה מכס של 20 אחוזים על רכישות אונליין זולות, מה שהגביר את הלחץ על שיין לייצר במפעלים המקומיים. שישה בעלי מפעלים סיפרו כי הפסיקו את שיתוף הפעולה לאחר דרישות לקיצוצי מחירים חדים ולוחות זמנים בלתי אפשריים.

לפי נתוני רויטרס, מתוך עשרות מפעלים שפעלו בעבר עם שיין ב-12 מחוזות בברזיל, רק יצרן אחד עדיין מייצר עבורה. בעלי מפעלים קטנים סיפרו כי התקוות הגדולות לשיתוף פעולה הפכו לאכזבה כלכלית.

הקשיים בברזיל, השוק השני בגודלו של שיין אחרי ארה"ב, ממחישים את האתגרים שבהרחבת מודל הייצור הזול והמהיר מחוץ לסין - דווקא בתקופה שבה החברה שואפת להנפקה בבורסה בהונג קונג.