פרויקט Small Steps ערך את מכירת הנעליים השנתית ה-16 של סלבריטאים, והפעם המטרה הייתה גיוס תרומות לילדים בעזה.
במכירה החיה נמכרו מחצית מהפריטים שנתרמו, והסכום שגויס, כ-20,200 דולר, דבר שאיפשר, לדברי הארגון, רכישה של 1,000 זוגות נעליים לילדים המתמודדים עם הריסות ותנאי חורף קשים. סך ההכנסות מהמכירה, כולל השלב המקוון, עבר את 22 אלף הדולר, כאשר 100 אחוז מההכנסות מופנות לעזה. האורחים באירוע החי בלונדון נהנו מאוכל של מסעדת OMA היוונית, המחזיקה בכוכב מישלן ושמעו סקירות על המצב ההומניטרי.
גם השנה, עשרות סלבריטאים תרמו זוגות נעליים שננעלו ונחתמו על ידם, כשבין התורמים בעבר ובהווה ניתן למנות שמות של ידוענים מוכרים מאד ביניהם: קייט וינסלט שתרמה עקבים של רוג'ר ויוור במידה 42, סיה שתרמה עקבים אדומים ייחודיים של לבוטין במידה 38, אליסון ג'אני שתרמה עקבים חומים של סרג'יו רוסי, אדם לווין שתרם נעלי ספורט כחולות של פומה, אדם סקוט שתרם סניקרס של ניו באלאנס, בריאן מיי שתרם סניקרס של נייק, לורנס פישבורן שתרם סניקרס ייחודיים של פומה, בן סטילר שתרם נעלי ספורט של נייקי במידה 44, אנדרו גארפילד שתרם נעלי אולסטאר ועוד.
לפי פרסומי האתר, לפני כעשור הארגון זכה אפילו לתרומה של עקבים יוקרתיים של סטיוארט וייצמן מביונסה.
פרויקט Small Steps שפועל מבריטניה מאז 2009, מספק נעליים וציוד חירום לילדים החיים במזבלות ובאזורי סכסוך ברחבי העולם. עד היום חילק הארגון כמעט 70 אלף זוגות נעליים והגיע לכ-770 אלף בני אדם בתשע מדינות.
השנה התמקד האירוע בקמפיין "Step Up for Gaza", כאשר שותפי האירוע המספק כחצי מתקציבו השנתי של הארגון, תרמו את שירותיהם כדי למקסם את סכום הכסף שמגיע לשטח לקניית נעליים, מזון וחיתולים לתינוקות ושמיכות, והגדירו אותו כ"ערב גיוס כספים מיוחד המוקדש לעמידה בסולידריות עם אנשי עזה שכל היבט בו מונע מחמלה ומטרה" ועבור הילדים שלדברי הארגון "נכפה עליהם לצעוד קילומטרים ארוכים בהריסות, בשופכין, יחפים, כשהם עוברים ממקום למקום בניסיון למצוא אוכל ולשרוד".
"מצוקה מוסרית ארוזה בקופסה נוצצת"
פרויקט הצדקה הזה שמוכר נעליים של סלבריטאים לטובת תרומות לילדים בעזה הוא תמונת מראה מושלמת לאופן שבו תרבות הפופ המערבית לומדת לארוז מצוקה מוסרית בקופסה נוצצת.
תחת הכיסוי ההומניטרי שבו נעליים חתומות של ידוענים הופכות לגשר של "חמלה אוניברסלית", מתנהל למעשה מהלך תקשורתי מתוחכם, כזה שמצייר את המציאות בעזה בצבעי צדק חד-צדדיים תוך מחיקת ההקשר הפוליטי והאנושי המלא והשרשת הדימוי של ישראל כצד התוקף וחסר הרחמים.
העובדה שגם סלבריטאים ממוצא יהודי או בעלי קשרים לישראל, כמו בן סטילר ואנדרו גארפילד בחרו להצטרף ליוזמה, מוסיפה כמובן נדבך טעון במיוחד. הם אולי מאמינים שמדובר במחווה הומניטרית חפה מאג’נדה, אך עצם השתתפותם מעניקה לגיטימציה לסיפור פשוט מדי שבו יש קורבנות מובהקים ומדכאים מוגדרים מראש. בתוך עולם שממהר לשפוט בין "המדכא" ל"מדוכא", גם יהודים מפורסמים מוצאים עצמם מגויסים לנרטיב שמניח את כל האשמה על כתפי ישראל.
הצגת פוסט זה באינסטגרם
מנקודת מבט ישראלית - יהודית, קשה שלא לראות כאן ניצול ציני של כוחה של תרבות הסלבס כדי "ללטף" את המצפון המערבי, כאשר ילדים ישראלים עדיין חיים תחת איום קבוע של הפגזות, מפוחדים מרעשי אזעקה ומאבדים הורים במלחמה. הומניטריות אמיתית איננה אקססורי מוסרי - היא דורשת גם עמידה מול אי הנוחות של מורכבות הסכסוך ולא רק נפנוף אינסטגרמי בנעליים נוצצות עם ייחוס.
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו