שמועות, חרמות ומציאות: האם זארה באמת עוזבת את ישראל?

בשבוע האחרון נפוצו ברשתות החברתיות ובאתרי חדשות שונים ידיעות דרמטיות על כך שרשת האופנה הספרדית זארה שוקלת לעזוב את ישראל בעקבות המלחמה בעזה. בחלק מהפרסומים אף נטען כי החברה הצהירה שהלחימה "נוגדת את ערכיה". הידיעות עוררו סערה מיידית - אלא שבפועל, מדובר בגל שמועות ותיקות, שמקורן בקמפיין מתמשך של תנועת ה-BDS.

בענף הקמעונאות המקומי שוללים בתוקף אפשרות שכזו. זארה נחשבת לאחת הרשתות הרווחיות בישראל, בעלת עשרות סניפים בפריסה ארצית, והיא מהווה עוגן מרכזי בקניונים ובמרכזי הקניות הגדולים. 

בכיר בענף הקניונים אמר ל"ישראל היום": "מדובר בפייק כעת ואין שום דבר עם זארה. זארה ממשיכה כרגיל, סחורות מגיעות כרגיל, ההתנהלות רגילה ובדקנו את כל הדברים. עם זאת צריך להבין שדברים מתפתחים. ברור שאם המלחמה תמשיך עוד כמה חודשים, הלחץ יהיה חזק יותר על מותגים בינלאומיים בכל התחומים".

מאחורי הקמפיין: מי מזין את השמועות?

שורש הדיווחים נעוץ בקריאה שפרסמה לפני כחודשיים תנועת החרם BDS שקראה לצרכנים ברחבי העולם להחרים את זארה בטענה כי היא "מעורבת במשטר האפרטהייד והג'נוסייד של ישראל". הקריאה הזו, ששודרה מחדש ברשתות החברתיות בתקופה האחרונה, הולידה מחדש את הרושם כי הרשת עצמה מתכננת לסגור את פעילותה בארץ.

הקמפיין נשען על סדרת אירועים שבהם נקשרה הרשת לישראל ושהפכו אותה למטרה נוחה לביקורת: מפגש פומבי של הזכיין המקומי עם השר איתמר בן גביר, פרסום בינלאומי שנוי במחלוקת מ־2023 בשם "The Jacket" שפורש על ידי מתנגדים כדימוי לגופות עטופות בתכריכים, וכן בחירתה של הדוגמנית הישראלית סאן מזרחי כפרזנטורית גלובלית ב-2024.

השקעות חדשות במקום נסיגה

על אף הקמפיינים, המציאות בשטח מצביעה על מגמה הפוכה לחלוטין. בתחילת 2025 נפתחה חנות הדגל הגדולה ביותר של זארה במזרח התיכון - שטח עצום של כ־4,500 מ"ר במתחם ביג פאשן גלילות. מדובר בהשקעה אסטרטגית שממחישה את חשיבות השוק המקומי עבור החברה ואת כוונתה להמשיך ולהתרחב.

גם תאגיד אינדיטקס, חברת האם של זארה, אינו מראה סימנים לנסיגה. לצד זארה, פועלים בישראל מותגים נוספים של הקבוצה, בהם מסימו דוטי, ברשקה, פול אנד בר, סטרדיוואריוס, אויישו וזארה הום. כולם שומרים על פעילות יציבה, כאשר זארה עצמה נותרת המותג המרכזי והנחשק ביותר.

ב-BDS טוענים כי חברות בינלאומיות הפועלות בישראל עלולות להיחשף להשלכות משפטיות בשל "מעורבות בפשעי מלחמה". הם אף מסתמכים על חוות דעת משפטיות בינלאומיות שמזהירות מפני "שותפות בשתיקה". אולם נכון לעכשיו, התרחישים הללו נותרו בגדר איום תיאורטי בלבד.

בפועל, זארה ממשיכה להוות חלק בלתי נפרד מהנוף האופנתי בישראל. השמועות על סגירה או נטישה אולי מתפשטות במהירות, אך המציאות בשטח ברורה: במקום עזיבה, החברה בוחרת בהתרחבות ובהשקעות נוספות.