"זה שיימיניג!": הגולשים זועמים על הפרסומת של אורבניקה
חברת האופנה העלתה קמפיין שמציג ג'ינסים לנשים בצורה שמעוררת מחלוקת • הגולשים זעקו כי מדובר בפרסומת מגדרית ולא רלוונטית לימינו • אורבניקה: "פונים לכולם ללא הבדל של בנים או בנות"
רשת האופנה"אורבניקה"יצאה אתמול (ראשון) בקמפיין חדש, והצליחה לעורר זעם אצל גולשים רבים. בקמפיין רואים את בן אל תבורי בג'ינס קצרצר, וסטטיק מעיר לו שזה ג'ינס של נשים. האמת שזה נראה מערכון מיושן מאיזו סדרה שוביניסטית ששודרה אי שם במאה הקודמת, והיה לנו קשה להאמין שמדובר בקמפיין עדכני.
View this post on Instagram
עולם האופנה התקדם יחד עם ההתקדמות של כל תחום המגדר באקדמיה ומחוצה לו. השיח ברשתות החברתיות הפך להיות הרבה יותר מאפשר, ואפילו ילדים וילדות לומדים בגן שאין דבר כזה משחקים רק של בנים או רק של בנות ואין דבר כזה צבעים לבנים וצבעים לבנות, כולם יכולים לשחק בכל משחק ולאהוב את כל הצבעים.
בעולם קיימים הרבה מותגי אופנה שכל הפריטים שלהם ללא מגדר, והם מתאימים לכולם וכולן. אחד מהם הוא ijji, שמאופיין בקו מינימליסטי וצללית לא צמודה. צבע וסוג הלבוש הם הגורמים העיקריים המשמשים להפרדת הבגדים לקטגוריות. כשהסטודיו ואתר הייצור נמצאים בקליפורניה.
View this post on Instagram
לעומת זאת, עולם האופנה הישראלי נשאר מאחור בכל הנושא של שוויון מגדרי ושל אופנה א-בינארית, ועדיין לא ראינו במחוזותינו מותגים מסחריים שמשיקים קולקציות שמתאימות לכל המגדרים. בפרסומת החדשה של "אורבניקה" אנחנו מקבלים כאמור בדיוק את ההיפך - הגדרה מוחצת וחד משמעית של פריט אופנה ולמי הוא משויך.
מעבר לשיוך של הג'ינס למגדר הנשי, יש כאן זלזול במי שבוחר ללבוש את הפריט הזה ואינו אישה. בפרסומת אנחנו רואים בהתחלה קלוז אפ על הג'ינס מאחור, וכשבן אל מסתובב, ישר סטטיק מודיע לו שהוא טעה. בתגובה, בן אל מאבד שיווי משקל מההלם ונופל למים.
הגולשים והגולשות לא נשארו אדישים. גולש אחד כתב: "פרסומת מגדרית! זה לא רלוונטי ומיותר". גולשת נוספת כתבה "אני כבר קיוויתי ששורת המחץ תהיה 'אורבניקה, כולנו יוניסקס. עכשיו מבצע על שורטים', אבל זה לא קרה". גולשת נוספת הוסיפה כי "זה שיימינג מגדרי, מה זה 1991?"
View this post on Instagram
בעוד הרשת ממשיכה לגעוש, וגולשים רבים ממשיכים לכתוב תגובות זועמות, אנחנו מאחלים לאורבניקה שילמדו מהמקרה, ויבינו שהשנה היא 2022. יש שאיפה לשוויון מגדרי, וכל לקוח יכול ללבוש מה שבא לו, בלי קשר למגדר שלו.
מאורבניקה נמסר: "כחברת אופנה, הקמפיין החדש בכיכובם של הפרזנטורים סטטיק ובן אל ממשיך את הקו ההומוריסטי ואת הקריצה. רשת אורבניקה פונה לכולם ללא הבדל של בנים או בנות ומאחלת לכולם קיץ אופנתי ושמח".
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו