אין תחרות: האמת המפתיעה על הלונה פארק והסופרלנד

בשל השמות השונים, העיצוב המנוגד והמיתוג הנפרד של הלונה פארק בתל אביב והסופרלנד בראשון לציון, צרכנים רבים נוטים להניח שמדובר בשתי חברות מתחרות. אולם, בפועלשני הפארקים הגדולים בישראל אינם מתחרים זה בזה, אלא פועלים תחת אותה חברה.

שני האתרים מופעלים על ידי חברת"עיר השעשועים". מבנה הבעלות המשותף הזה משפיע באופן טבעי על היעדר תחרות ישירה על מחירי כרטיסי הכניסה, ומציב את קהל היעד, משפחות עם ילדים, מול מדיניות תמחור אחידה בשני מתחמי הענק המובילים במדינה.

את החברה הוביל במשך עשרות שנים המנכ"ל והבעלים סמי יחיא. הניהול המרכזי של המתחמים מאפשר לקבוצה לקבוע אסטרטגיית תמחור אחידה הוא נושא שלעיתים קרובות מעורר עניין ודיון ציבורי סביב המחירים.

מתי הוקם הלונה פארק בתל אביב?

הלונה פארק בתל אביב הוקם בשנת 1970 במתחם גני התערוכה, במקור כפארק עירוני בניהול משותף של העירייה וחברת גני התערוכה. באותם ימים המודל היה שונה לחלוטין מזה של היום: הכניסה למתחם הייתה חופשית, והמבקרים נדרשו לשלם בקופות הפנימיות בנפרד עבור השימוש בכל מתקן ומתקן.

בסוף שנות ה-80 הוחלט להפריט את המתחם התל-אביבי הוותיק, והוא נרכש על ידי חברת "עיר השעשועים" ששינתה את השיטה לכרטיס כניסה משולב. עם ביסוס האחיזה בפארק הראשון, החלה ההנהלה לתכנן את הצעד האסטרטגי הבא שלה - הקמת פארק שעשועים מודרני בקנה מידה רחב בהרבה.

מתי הוקם הסופרלנד?

התוכנית התממשה בשנת 1991 עם פתיחתו הרשמית של הסופרלנד בחולות מערב ראשון לציון. בניגוד ללונה פארק שעבר ידיים, הסופרלנד הוקם מהיסוד כפרויקט הדגל הפרטי של החברה. בכך הפכו שני הפארקים המרכזיים של ישראל לאחים תחת אותה קורת גג ניהולית.

מבנה השוק הריכוזי של פארקי השעשועים הגדולים בישראל

מבחינה כלכלית, הלונה פארק בתל אביב פועל על קרקע ציבורית יקרת ערך במתחם גני יהושע, השייכת לעירייה ומנוהלת על ידי חברה עירונית, אך האתר עצמו מופעל כעסק פרטי.

כאשר אותה קבוצה מחזיקה הן בלונה פארק והן בסופרלנד, נוצר מבנה שוק ריכוזי בתחום פארקי השעשועים הגדולים בישראל. לכן, הצרכנים נחשפים לתעריפים שנקבעים במטה המשותף, ללא דינמיקה של תחרות מחירים בין שני הפארקים הגדולים בישראל.

עדכון המחירים העונתי: בשורה או הקלה זמנית?

השפעת הניהול המשותף ניכרת גם בהחלטות הצרכניות לקראת עונת הקיץ הנוכחית. כפי שכתבת הצרכנות,היאלי יעקבי-הנדלסמןפרסמה ב"היום", הנהלת "עיר השעשועים" החליטה לבצע העונההפחתה במחירי הכרטיסים.

במסגרת המהלך, מחירי הכרטיסים ללונה פארק ולסופרלנד יוזלו בכ-15 אחוזים בהשוואה לשנה שעברה. גם פארק המים "מימדיון", השייך לאותה בעלות וצפוי לפתוח את שעריו ב-6 ביוני, יוזל ב-15%.