כמו באירופה: הצצה לקליניקה החדשה של קרן ברטוב בביג פאשן גלילות

הקליניקה החדשה של קרן ברטוב במתחם ביג פאשן גלילות נפתחה הבוקר (שלישי), ממש ימים ספורים לאחר השקת המותג שלה בבֶּרגדורף גוּדמן בניו יורק. זהו רגע שיא בקריירה של מי שנחשבת לאחת הנשים המשפיעות בעולם הקוסמטיקה הרפואית, שילוב בין יוקרה ישראלית, מדע מתקדם וראייה בינלאומית.

"הקליניקה הזו מבטאת את כל מה שאני מאמינה בו", אומרת ברטוב. "חיבור בין דיוק מדעי לחוויה רכה ומוארת. בעיניי, אור הוא לא רק עיצוב, הוא אנרגיה מרפאת, בדיוק כמו בעור. זו הדרך שלי לבטא יוקרה אמיתית: רכות, רוגע ודיוק". 

ברטוב, שהחלה את דרכה לפני כמעט שני עשורים, בנתה אימפריה של טיפוח מבוסס מדע. היא מנהלת קליניקות בתל אביב ובלונדון, ומפעילה קליניקות פופ-אפ בלוס אנג'לס וניו יורק. בין לקוחותיה אפשר למצוא את ג'וליה רוברטס, קים קרדשיאן, דמי מור, ג'ניפר לופז, ויקטוריה בקהאם, בלייק לייבלי ולילי קולינס.

עיצוב שמספר סיפור

הקליניקה החדשה, בתכנון ועיצוב של האדריכלית אורלי דקטר, משתרעת על פני 300 מ"ר וכוללת שישה חדרי טיפול, חנות בוטיק למוצרי Keren Bartov Advanced Skincare וחלל המעוצב סביב רעיון אחד מרכזי: החיבור שבין העור לאור.

דקטר בחרה לתרגם את שפת המותג לעיצוב ארכיטקטוני שבו "האדריכלות היא העור והאור הוא החומר הפעיל שבתוכה". האור בחלל אינו רק תאורה, אלא שפה עיצובית בפני עצמה, מדויקת, רכה ומחבקת.

חזית הקליניקה מתנשאת לגובה שישה מטרים, ובהירותה הפנימית נראית כבר מבחוץ. זהו ביטוי לאותה "יוקרה שקטה" המאפיינת את ברטוב, יוקרה שאינה מתאמצת, אך משאירה רושם עוצמתי.

הקליקה החדשה של קרן ברטוב. עיצוב: אורלי דקטר

העיצוב הפנימי מושפע מבתי אופנה אירופיים, עם גווני עור טבעיים, קירות מעוגלים ותקרות בגובה 4.5 מטרים. רצפת רזינה בגוון ניוד-שמנת מחזירה את האור כזוהר עדין, והמעברים בין הקבלה לחדרי הטיפול נראים כמעט כנשימה מתמשכת של אור וחומר.

Glow בעיצוב - Glow בנפש

בחדרי הטיפול, העיצוב מתעדן: טיח מינרלי בגוון שנהב, תאורה משתנה לפי סוג הטיפול ואלמנטים מעוגלים היוצרים תחושת אינטימיות. דקטר וברטוב תכננו את החוויה כך שתנוע בהדרגה, מהחוץ הציבורי אל הפנים הפרטי, כשהאור מתפקד כמעין מדריך רגשי.

הטכנולוגיה הרפואית של ברטוב נטמעה באדריכלות, מכשירים מתקדמים המשולבים בעיצוב מינימליסטי, קירות אקוסטיים היוצרים שקט מדויק, ותחושת ניקיון מוחלטת שאינה קרה אלא חומלת.