הצדעה מעוצבת לגיבורות המלחמה

תווית שמתנוססת על גבי מוצר מאפשרות לא רק להדגיש את ערכי המותג, אלא גם להעביר מסר. מי שעוקב, מכיר את המסורת של מבשלת הבירה "מלכה" שמקדישה בכל יום עצמאות מהדורת בירות עם תוויות בשיתוף פעולה עם אמן ישראלי מקורי, חלוץ בתחומו ופורץ דרך.

מבשלת הבירה מקפידה לשמור על המסורת מתוך רצון לתת במה ומקום ליוצרים צעירים, ולעודד מקוריות. השנה, מוקדשת המהדורה לנשים הגיבורות, של מאורעות השבת השחורה ומלחמת חרבות ברזל.

גלעד דרור, מנכ"ל בירה מלכה איבד בעצמו בני משפחה וחברים בטבח 7 באוקטובר ובמלחמה, ושירת למעלה מ-100 יום במילואים בזמן שאשתו נדדה עם תינוקם בין בתים.

הגיבורה שנשארה לשמור על הבית, איור: אור יוגב, באדיבות הכרם

התוויות של המהדורה נושאות את יצירותיו של אור יוגב, שביטא באמצעותן, כבר מראשית המלחמה, את התחושות הקשות ובין השאר הקדיש יצירות לנשים החזקות כמו הרבש"צית מניר עם ועוד.

שיתוף הפעולה עם יוגב שילב את איור הרבש"צית, שהפך אייקוני במהלך הימים, והוסיף אליו עוד חמישה איורים שאויירו במיוחד לסדרת הבירות. הבירות בסדרה מכונות מלכה אדמונית, מלכה בהירה, מלכה הינדי, מלכה חיטה ומלכה כהה וכל אחת מהן משלבת תווית מעוצבת עם אחת הנשים הגיבורות בהן מפקדת בצה"ל, רקדנית בנובה, רבש"צית, שוטרת ומי שנשארה בעורף לשמור על הבית.

רקדנית בנובה, איור: אור יוגב, באדיבות הכרם

שוטרת, איור: אור יוגב, באדיבות הכרם

מבשלת הבירה בחרה להצדיע באופן הזה לכל אותן נשים גיבורות שהוכיחו וממשיכות להוכיח את גבורתן מאז 7 באוקטובר.

יוגב מספר על התהליך ועל החשיבות שרואה בדגש שנתן לגיבורות המלחמה,"היה לי חשוב לשים דגש על הגיבורות של המלחמה, גם בשדה הקרב וגם בעורף. נשים שהוכיחו וממשיכות להוכיח שהן גיבורות אמיתיות בכל חזית וצריכות להיות מודל לכולנו. שמח על ההזדמנות לפאר את פועלן ועשייתן בדרך נוספת".