ככל שהבחירות מתקרבות והמתח עולה, אנחנו נוטים להאמין שאנחנו שופטים את המועמדים שלנו לפי מצע מפלגתי, אידאולוגיה או הישגים פוליטיים. אלא שהרושם הראשוני שלנו מושפע גם מגורם נוסף, שלא תמיד אנחנו מודעים אליו: המראה החיצוני.
בשבועות האחרונים, למשל, ספגה חברת הכנסת לשעבר, עורכת הדין גבי לסקי, הערה שוביניסטית ומעליבה ברשת: "לכי תעשי בוטוקס ותצבעי שיער". במקביל, גם השינוי במשקלו של נפתלי בנט זכה להתייחסות תקשורתית. המקרים האלה ממחישים עד כמה המראה החיצוני של אנשי ציבור הופך לחלק מהשיח הפוליטי, לעיתים על חשבון הדיון בעמדותיהם ובהישגיהם.
View this post on Instagram
אבל האם קמטים או מראה פנים עייף באמת יכולים להשפיע על האופן שבו אנחנו תופסים מועמדים? האם אנחנו מייחסים להם תכונות אופי על סמך הפנים שלהם, עוד לפני ששמענו אותם מדברים? ומה המחקר אומר על הקשר בין רושם ראשוני לבחירות שלנו בקלפי?
המוח מגבש רושם עוד לפני שהספקנו לחשוב
מחקר שפורסם בשנת 2005 בכתב העת המדעי Science בחן כיצד אנשים מעריכים את כשירותם של מועמדים פוליטיים על סמך תמונות פנים בלבד. החוקרים, מאוניברסיטת פרינסטון, ביקשו מהמשתתפים להתרשם ממועמדים לא מוכרים ולהעריך מי מהם נראה כשיר יותר לתפקיד.
הממצא היה מעניין: ההערכות שהתבססו על מראה הפנים ניבאו את התוצאות בכ־68.8% מהמרוצים לסנאט האמריקאי שנבדקו בשנת 2004. מחקרים נוספים בתחום מצביעים גם הם על כך שהתרשמויות מהירות של כשירות, סמכותיות ואמינות עשויות להיות קשורות להעדפות של בוחרים.
עם זאת, חשוב להבין מה המחקרים האלה אומרים - ומה לא. הם אינם מוכיחים שאפשר לזהות כשירות פוליטית אמיתית על פי הפנים, וגם לא שמראה מסוים הוא שגרם למועמד לנצח. הם מצביעים על כך שהתרשמות חיצונית עשויה להשתלב בתהליך קבלת ההחלטות שלנו, לצד גורמים רבים אחרים.
במילים אחרות, תווי פנים והבעות עשויים להשפיע על האופן שבו אנחנו מפרשים את האדם שמולנו. כך, למשל:
- קמטי זעף עמוקים - הקמטים האנכיים שבין הגבות עשויים לגרום להבעה להיתפס ככועסת, חמורת סבר או חסרת סבלנות, גם כשהאדם אינו חש כך באותו רגע.
- צניחת זוויות הפה והעפעפיים - אצל חלק מהצופים, מאפיינים אלה עשויים להתפרש כעייפות, עצב או תשישות.
- שינויים בקו הלסת ובצוואר - שינויים במבנה הפנים הקשורים לגיל עשויים להשפיע על האופן שבו אנחנו תופסים חיוניות ואנרגיה.
חשוב להדגיש שמדובר בהתרשמויות סובייקטיביות, ולא בסימנים שמעידים בפועל על אופיו של אדם או על יכולתו להנהיג. ובכל זאת, כשמדובר במועמדים שנמצאים תחת עין ציבורית מתמדת, גם לרושם הראשוני עשוי להיות משקל.
נשים בפוליטיקה מתמודדות עם מלכוד כפול
אם המראה החיצוני משפיע על הרושם הראשוני, אצל נשים בזירה הציבורית מתווסף לכך אתגר משמעותי: הציפיות החברתיות מהן מורכבות ולעיתים סותרות.
מצד אחד, שיפוט על "הזנחה". נשים נתונות לביקורת על המראה שלהן. הן נדרשות להיראות מטופחות, ייצוגיות ומלאות חיוניות, ולעיתים נשפטות גם על גילן, משקלן, שיערן והקמטים שעל פניהן. הערות שמתייחסות למראה שלהן עלולות לתפוס את מרכז השיח, גם כשיש נושאים מקצועיים ומהותיים הרבה יותר לדון בהם.
מצד שני, שיפוט על "הגזמה". כאשר אישה בוחרת להשקיע במראה שלה, היא עלולה להיתפס כשטחית או כמי שמקדישה חשיבות רבה מדי לחיצוניות. כך נוצר מלכוד: אם היא אינה מתאימה את עצמה לציפיות, היא עלולה לספוג ביקורת; ואם היא כן עושה זאת, גם הבחירה הזאת עלולה לשמש נגדה.
מחקר שפורסם בכתב העת PLOS ONE בשנת 2008 בחן כיצד מגדר המועמדים והבוחרים משפיע על הקשר בין התרשמות מתווי פנים לבין העדפות פוליטיות. החוקרים מצאו הבדלים באופן שבו תכונות כמו כשירות, דומיננטיות, נגישות ואטרקטיביות השפיעו על ההעדפות בתנאי המחקר. הממצאים ממחישים כיצד סטריאוטיפים מגדריים עשויים להשתלב בהערכה של מועמדים, גם כאשר ההחלטה מתבססת על התרשמות מהירה ולא על היכרות מעמיקה.
הפער הזה אינו נוגע רק לאסתטיקה. הוא קשור גם לאופן שבו החברה תופסת נשים בתפקידי הנהגה, ולציפייה מהן לשלב בין סמכות, מקצועיות ונוכחות ציבורית לבין אידיאל יופי משתנה.
איך שומרים על מראה רענן בלי לאבד את האותנטיות?
מנקודת המבט של הרפואה האסתטית, האתגר הוא למצוא את האיזון בין הרצון להיראות רעננים וחיוניים לבין הצורך לשמור על הבעות הפנים ועל המראה הטבעי. המטרה אינה למחוק את סימני הגיל או לשנות את מבנה הפנים, אלא להתאים את הטיפול לצרכים האישיים ולתוצאה שאליה המטופל או המטופלת רוצים להגיע.
יש כמה אפשרויות טיפוליות שעשויות להתאים למטרות האלה, בהתאם למצב העור, למבנה הפנים ולהערכה רפואית אישית.
בייבי בוטוקס - לרכך את ההבעה בלי להקפיא את הפנים. המונח "בייבי בוטוקס" מתייחס בדרך כלל לשימוש במינונים קטנים יחסית של בוטולינום טוקסין. במקרים מתאימים, הטיפול יכול לרכך קמטי הבעה, ובמיוחד את הקמטים שבין הגבות, מבלי לבטל לחלוטין את תנועת השרירים. המטרה היא לשמור ככל האפשר על היכולת להביע רגשות, ולא ליצור מראה קפוא. התוצאה תלויה במינון, באזור המטופל ובתגובה האישית לטיפול.
שיפור איכות העור והמרקם. עור שנראה חיוני אינו בהכרח עור נטול קמטים. טיפולים שמכוונים לשיפור מרקם העור ולעידוד תהליכי ייצור קולגן, לרבות טיפולי מכשור מסוימים, ביוסטימולטורים ולעיתים גם טיפולי פלזמה עשירה בטסיות (PRP), עשויים להתאים למטופלים המעוניינים לשפר את מראה העור. לכל טיפול מנגנון פעולה, מידת יעילות ופרופיל סיכונים משלו, ולכן חשוב להתאים אותו למצב העור ולמטרה המבוקשת.
החזרת נפחים באופן מדוד. עם הגיל, רקמות הפנים משתנות ונפחים מסוימים עשויים לרדת. במקרים שבהם קיימת התוויה מתאימה, ניתן לשקול שימוש מדוד בחומרי מילוי, כמו חומצה היאלורונית, באזורים מסוימים בפנים. המטרה היא לתמוך במבנה הפנים וליצור מראה מאוזן, ולא להוסיף נפח באופן אוטומטי. אצל חלק מהמטופלים ניתן להתייחס גם לקו הלסת, אך חשוב לזכור שלא כל פנים זקוקים למילוי, ושכל הזרקה כרוכה בסיכונים שצריך להסביר מראש.
טיפול באזור העיניים. אזור העיניים עשוי להשפיע מאוד על הרושם הכללי של הפנים, משום שהוא מבטא רגשות ונוטה להציג סימני עייפות באופן בולט. עם זאת, לא כל מראה עייף נובע מאותה סיבה: כהויות, שקעים, שקיות, עודפי עור וקמטים דורשים הערכה שונה. בהתאם למקור הבעיה, אפשר לשקול טיפולים שונים, החל מטיפוח ושיפור מרקם העור ועד להליכים רפואיים מתאימים. לא בכל מקרה אפשר להעלים את הסימנים לחלוטין, ולא כל טיפול מתאים לכל אדם.
בכל אחד מהמקרים, הבחירה בטיפול צריכה להתבסס על ייעוץ רפואי, היכרות עם הסיכונים והבנה של התוצאות האפשריות. חשוב גם לזכור שאין טיפול אסתטי שמבטיח לשפר את סיכוייו של מועמד להיבחר או לגרום לציבור לתפוס אותו כמנהיג טוב יותר.
בין רעננות לאותנטיות
הפנים שלנו הן חלק מהדרך שבה אנחנו מתקשרים עם העולם. הן מביעות רגשות, מעבירות מסרים ולעיתים מעוררות אצל אחרים התרשמות עוד לפני שאמרנו מילה. במציאות שבה פוליטיקאים נחשפים ללא הרף למצלמות ולתקריבים, טבעי שהמראה החיצוני יהפוך לחלק מהדיון הציבורי.
אבל חשוב להפריד בין האופן שבו אנחנו מפרשים מראה לבין מה שהוא באמת אומר על האדם שמולנו. קמטים אינם מעידים על חוסר מסוגלות, עור חלק אינו מעיד על כישורי מנהיגות, וגם מראה עייף אינו מעיד בהכרח על חולשה.
המטרה של רפואה אסתטית מתונה היא לסייע למי שמעוניינים בכך להרגיש טוב עם המראה שלהם, תוך שמירה על הזהות ועל ההבעות הטבעיות. אין צורך לשאוף להחזיר את הפנים שהיו לנו בגיל 20, ולא כל סימן של התבגרות דורש טיפול.
בסופו של דבר, המראה החיצוני עשוי להשפיע על הרושם הראשוני, אבל הוא רק חלק אחד מהתמונה. כשאנחנו בוחנים מועמדים לקראת הבחירות, חשוב לזכור שהתרשמות מהפנים אינה תחליף לבחינת העמדות, הניסיון, ההחלטות והמעשים שלהם.
ד"ר אלה אגוזי היא מומחית ברפואת עור והמנהלת הרפואית של רשת "מכבי אסתטיקה"
טעינו? נתקן! אם מצאתם טעות בכתבה, נשמח שתשתפו אותנו